网红经济掘金实战

part1　网红与网红经济凭什么火了
1．1　人人都想当网红的时代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．1　papi 酱带来的“新文化运动”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．2　人人都想做网红．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　4
1．2　网红是怎样炼成的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　6
1．2．1　网红的3 大特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　6
1．2．2　网红的多样化属性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　9
1．2．3　网红，不仅颜值这么简单．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　12
1．3　从粉丝经济到网红经济，什么变了．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　14
1．3．1　网红经济= 粉丝经济？．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　14
1．3．2　网红经济与粉丝经济的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　16
1．4　网红的惊人力量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　18
1．4．1　七分之一的高成交量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　18
1．4．2　单月1300 万的销售记录．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　19
1．4．3　580 亿：让人咋舌的数字．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　20
1．5　对不起，你成不了网红．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　21
1．5．1　你能否不断生产内容？．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　21
1．5．2　不断的微博互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　22
part2　升级粉丝经济，抢占网红电商
2．1　互动更真实：亲密互动是网红必备技能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　25
2．1．1　直播间的多人互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　25
2．1．2　最具人气的互动模式——视频连线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　27
2．1．3　社交平台的互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　28
2．2　数据更可靠：留下真爱粉，抛弃“黑”与“路人”．．．．．．．．．．．．．．．　32
2．2．1　数据更可靠：你是不是真的网红？．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　32
2．2．2　质量大于数量：抛弃“黑”与“路人”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　34
2．2．3　为粉丝树立榜样．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　35
2．3　内容更落地：有颜值也得有才华．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　37
2．3．1　网红大吐槽：除了脸，什么都没有！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　37
2．3．2　要颜值，更要有内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　39
2．3．3　适合自己的，才是才华．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　40
2．4　多渠道沟通：有文有图有视频，更有真相．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　42
2．4．1　有文有图有视频．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　43
2．4．2　多渠道打造网红的IP 价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　45
2．4．3　什么是真相？真实！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　46
2．5　社交电商：定制化与小众化的春天．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　49
2．5．1　围绕社交，创造一批铁杆粉丝．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　49
2．5．2　“定制化、小众化”模式渐成主流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　51
2．6　营销更精准：让商业带上人情味儿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　53
2．6．1　强行营销就是失败．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　54
2．6．2　“搔首弄姿”打动不了人心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　55
2．6．3　缺乏关怀，网红的营销有些冷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　56
2．6．4　人情味儿，网红营销的“第一法宝”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　57
part3　网红千面，什么样的网红能火
3．1　自媒体网红：靠的就是才华．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　59
3．1．1　不拼颜值，拼才华与思想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　60
3．1．2　草根式+ 正向能量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　61
3．1．3　超群的专业能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　62
3．1．4　励志+ 出书．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　63
3．2　视频主播网红：个性鲜明与嬉笑怒骂．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　65
3．2．1　个性鲜明，刷出自己的存在感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　65
3．2．2　嬉笑怒骂，点燃直播间的热度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　66
3．2．4　会热闹，更要会技术 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　67
3．2．5　VR 直播：主播网红的未来发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　68
3．3　淘品牌网红：做个最懂时尚的人．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　70
3．3．1　对时尚的精准把控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　70
3．3．2　自身就是时尚的风向标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　72
3．3．3　互动、互动在互动！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　73
3．4　草根式网红：最接地气才最受欢迎．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　74
3．4．1　将“自黑”进行到底．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　74
3．4．2　“卖萌耍宝讲段子”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　76
3．4．3　草根网红的原则：平民化视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　78
3．5　事业型网红：以事业做成网红．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　79
3．5．1　分享创业理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　79
3．5．2　分享职场心得．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　81
3．5．3　精准定位，细化职场技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　82
3．5．4　成熟稳重：事业型网红的基本素质．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　83
3．6　社群型网红：真正的红人IP．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　85
3．6．1　从个人到品牌：网红的必然“归宿”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　86
3．6．2　丰富场景带来的丰富社群内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　87
3．7　如何选择最适合的网红类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　90
3．7．1　趣味测试：你是否能成为网红？．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　90
3．7．2　找到自己的特质，不断走下去．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　91
part4　无粉丝不网红，“吸粉”的六个策略
4．1　信任，信任，还是信任！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　95
4．1．1　给粉丝们一个“造神运动”的机会．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　96
4．1．2　勿“口不择言”丢失粉丝．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　97
4．2　社交平台的“吸粉”策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　98
4．2．1　微博平台的吸粉策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　98
4．2．2　贴吧：“神龙见首不见尾”的吸粉策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
4．2．3　定期发布“独家分享”主题帖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．103
4．3　视频直播平台的“吸粉”策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．105
4．3．1　形象上让人眼前一亮．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．105
4．3．2　提升自己的品味．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．106
4．3．3　特长是吸粉的关键．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．106
4．3．4　巧妙视频介绍大引流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．107
4．4　自媒体平台的“吸粉”策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．108
4．4．1　做一个“标题党”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．109
4．4．2　内容是自媒体吸粉的核心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．110
4．4．3　注意版面优化，别败在小细节上．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
4．5　网络电台的“吸粉”策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
4．5．1　以情感打动人．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
4．5．2　以内容打动人．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．114
4．6　其他平台的“吸粉”策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
4．6．1　“互动吧”的吸粉技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
4．6．2　知乎平台的吸粉技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．116
4．6．3　淘宝平台的吸粉技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．118
part5　精准粉丝，构建网红社群的七个关键
5．1　借风好使船，精准选择社群平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．121
5．1．1　微博平台：快速转发与分享的红人网络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．121
5．1．2　微信公众平台：自媒体网红的最佳选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123
5．1．3　最具社群级因的平台：百度贴吧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．124
5．1．4　社群运营的重要战场：QQ 群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．125
5．1．5　其他平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．127
5．2　如何设计社群管理架构与成员划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．129
5．2．1　社群领袖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．130
5．2．2　社群管理员设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132
5．2．3　社群意见领袖的数量与分工．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．133
5．3　社群规则如何制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135
5．3．1　入群门槛的设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135
5．直接踢群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．139
5．4　活跃社群的6 个方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．142
5．4．1　让社群充满场景化特质．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．142
5．4．2　网红及社群领袖的话题输出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．144
5．4．3　稀缺有趣内容的输出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．145
5．4．4　营造积极的社群氛围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
5．4．5　定期举办线下见面会．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．149
5．4．6　巧用红包激活社群活力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．150
5．5　创造社群文化，增强粉丝黏性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．152
5．5．1　增强社群凝聚力的利器：活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．152
5．5．2　打造社群专属的“内容创作团”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．154
5．5．3　粉丝成嘉宾：每个人都有曝光机会！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．155
5．5．4　打造社群专属的入群仪式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．156
5．6　复制社群，形成规模效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．159
5．6．1　复制社群，创造细分社群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．159
5．6．2　细分社群建立的细则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．160
5．7　构建社群品牌，形成品牌影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．163
5．7．1　培养社群的粉丝习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．163
5．7．2　专属标识，传播社群品牌．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．165
part6　做好内容运营，干货才是核心竞争力
6．1　内容必须带足标签，足够个性化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．168
6．1．1　符合粉丝的标签心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．168
6．1．2　借助“特殊粉丝”制造个性内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．169
6．1．3　巧分组，巧发送！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．171
6．2　不同传播平台内容风格要有差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．172
6．2．1　微博品平台的传播：更自由、更真实．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．172
6．2．2　微信平台的传播风格：公众、群聊必不可少！．．．．．．．．．．．．．．．．．．173
6．2．3　社交平台，营销不是全部！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．174
6．3　不断寻求内容与粉丝需求的契合点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．176
6．3．1　找准粉丝内容发散，并定期进行调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．176
6．3．2　学会信息维护，找到粉丝的需求在哪里．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．177
6．3．3　给予粉丝创作的权力，击中粉丝痛点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．179
6．4　做好全渠道内容运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．181
6．4．1　视频输出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．181
6．4．2　书籍出版．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．182
6．4．3　粉丝活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．183
6．4．4　培训：让粉丝感到物超所值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．183
6．4．5　粉丝深度参与的内容制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．185
6．5　推送内容，别忘了粉丝的使用习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．187
6．6．1　内容幅度有多长？．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．187
6．6．2　图片虽好，但也要注意粉丝习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．188
6．6．3　注意信息推送的时间点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．189
part7　网红商业化产业链的五大方向
7．1　社交平台的引流与广告分发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．191
7．1．1　精准引流，让商业直达粉丝．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．191
7．1．2　引流与分发的注意事项：与网红特质相符．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．192
7．2　网红经纪公司的商业化运作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．194
7．2．1　多网红联盟，多渠道盈利．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．194
7．2．2　网红社交账号的专业化运作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．195
7．2．3　电商店铺：网红必然涉及的变现渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．196
7．3　供应链生产商合作营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．198
7．3．1　合作营销：网红粉丝的专属产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．198
7．3．2　创建“网红品牌”，打通供应链环节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．199
7．4　小众化、个性化产品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．201
7．4．1　主打个性牌，“众筹”成王道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．201
7．4．2　自主品牌的诞生．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．202
7．5　企业品牌合作代言与引流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．204
7．6．1　网红的品牌代言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．204
7．6．2　产品活动折扣引流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．205
part8　改变未来，网红经济将颠覆什么
8．1　强化粉丝经济，颠覆传统销售模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．208
8．1．1　销售的是粉丝，而不是产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．208
8．1．2　细分领域爆发，垂直网红创造商业价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．209
8．1．3　众筹实现定制化“粉丝经济”定制化营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．211
8．2　传统营销方式一去不复返．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．213
8．2．1　用活动营销，娱乐感染粉丝！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．213
8．2．2　培训会员制销售渐成主流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．214
8．2．3　借助情怀，诱发粉丝的消费欲望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．215
8．3　产品设计模式被改变，突出参与感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．217
8．3．1　网红融入设计，凸显网红气质．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．217
8．3．2　由粉丝设计“网红专属产品”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．218
8．4　泛娱乐化，没有什么不能娱乐化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220
8．4．1　娱乐化的态度解构一切．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220
8．4．2　顶级网红的泛娱乐化：一句话掀起“商业战争”．．．．．．．．．．．．．．221
8．5　网红是一种梦想与生活模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．223
8．5．1　网红的生活模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．223
8．5．2　未来的企业家，也会是网红！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．225
8．5．3　企业家的“网红生活”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．226
part9　知名网红的掘金之路
9．1　张大奕的网红之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．230
9．1．1　张大弈的网红初尝试．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．230
9．1．2　“粉丝是平等的”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．231
9．1．3　用心经营网红事业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．232
9．1．4　粉丝们的大福利：直播大优惠！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．233
9．2　YY 娱乐平台沈曼的掘金路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．235
9．2．1　从不自到自信：沈曼的艰难起步．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．235
9．2．2　从自信到努力，沈曼不停歇的脚步．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．236
9．3　徐妍与“深夜发媸”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．238
9．3．1　不断调整的90 后“幕后美女”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．238
9．3．2　精准定位，击中粉丝痛点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．239
9．4　“Papi 酱”引发的争议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．242
9．4．1　papi 酱的起步：变音原创视频．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．242
9．4．2　轻松背后的不轻松．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．244
9．4．3　成名后带来的争议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．244
9．5　同道大叔：爱吐槽的星座段子手．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．246
9．5．1　一波又三折：飘忽的定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．246
9．5．2　精准定位：漫画，图书，一个都不能少！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．247
9．6　谷大白话：最具专业气质的网红．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．250
9．6．1　接地气的本土化改造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．250
9．6．2