全书分成搅局、引领、关系、升级、整合等五篇。第一篇“搅局”,媒体生存的规则,有强势就有弱势,如果没有新的媒体改变规则,强势媒体就始终占据市场领导地位,这实际上是不可能的,因此,搅局理论是媒体生存的首要法则。第二篇“引领”,新兴媒体总是在某些满足受众需求的地方做到**,并以此成为引领需求的标杆,媒体的引领体现在两个方面,一是可看性,一是必看性,无论是可看性和必看性,都是为了维系与观众的关系,关系需求成为显性需求,最终关系需求也改变了媒体形态和生存的路径。第三篇“关系”,关系的构建是人类媒体需求的本质需求,发现关系需求才是理解新旧媒体变迁的内在动力机制,构建新的关系才是新的媒体,维持传统的关系才是传统媒体,这是新旧媒体分野的内因。第四篇“升级”,媒体的创新和融合转型,关键在于对渠道升级?,对服务模式升级,对平台升级,对内容升级,升级是不断适应时代需求和技术变迁的基本要求,传统媒体之所以遇到这么多问题,??不仅仅是渠道过剩、信息过载、广告过量等问题,更重要的是传统媒体的边界和篱笆被打破,媒体形态和方式都发生了变迁,而传统媒体没有做好准备。第五篇“整合”,着重阐述媒介的价值实现方式,作为社会沟通的样本,媒介的价值在于对社会资源的整合。这是最终决定媒体地位的核心所在,这个社会不缺乏资源缺乏的是对资源的整合能力,这个社会之所以需要媒介,实际上是寄希望于媒介可以实现跨界的资源整合,提升个体所不具备的生存能力。