第1章 媒体+时代：媒体新革命
第一节 互联网媒体进化论 / 2
一、门户时代：职业传播，技术主导 / 2
二、Web 2．0时代：用户为王，意见领袖主导舆论 / 3
三、众媒时代：万类媒体共竞存 / 4
四、众媒+时代：万物皆媒体，万物皆相连，大媒体
生态成型 / 6
第二节 众媒时代：万类媒体竞自由 / 8
一、信息碎片化，“众媒众相” / 8
二、门槛降低，万众皆媒 / 9
三、媒体社交化，传播结构的“众” / 10
四、传播平台之“众”，自成生态 / 11
五、终端之“众”，跨屏传播 / 11
六、媒体边界消失，融媒体成主导 / 12
七、众媒+推动社会巨变和商业重构 / 12
第三节 纸媒之死与纸媒重生 / 14
一、业界缘何认为纸媒已死 / 14
二、纸媒又缘何重生 / 16
第四节 付费墙正在成为纸媒的救命稻草 / 19
一、付费墙建立的可能性 / 19
二、付费墙的前提：独家优质的高端内容 / 20
三、社交分享成为解决付费墙模式的一种过渡良方 / 21
第五节 媒体进入“浸入式”时代 / 23
一、新闻遇见虚拟现实，迎来“浸入式”体验时代 / 23
二、无人机等技术的发展，为虚拟现实新闻场景
提供了条件 / 24
三、传统媒体迎来了新的突破口 / 25
第2章 媒体+时代：内容创业大风口
第一节 内容创业时代已来，细分领域迎来爆发期 / 27
一、旧媒体已死，新媒体急生，死生交锋 / 27
二、以信息为基础的商业生态亟需重构 / 28
三、商业过度发展，内容极度贫乏 / 29
第二节 内容创业的优势在哪里 / 31
一、成本低廉，认知盈余的变现法宝 / 31
二、高强的用户黏性，易形成以内容为核心的
生态链 / 32
三、用户市场广阔，细分市场无限 / 32
第三节 自我实现的时代已来，让你为内容付费 / 33
一、赋予内容人格和生命力，个性化私人定制 / 33
二、内容要紧追时代和潮流的趋势 / 34
三、深挖垂直细分的市场机会 / 35
第四节 内容变现有哪些路径 / 36
一、“付费墙”的内容变现 / 36
二、纸媒向图书的蜕变 / 37
三、自媒体的生态变现 / 37
四、社交媒体发帖有偿分享 / 38
第五节 自媒体触动资本神经，内容变现一触即发 / 39
一、暴走漫画、虎嗅网、冷笑话精选争上新三板，
自媒体内容引爆商业生态产业链 / 39
二、著名财经作家吴晓波投资自媒体矩阵，打造
自媒体生态链 / 40
三、“头条号” 为自媒体开资本大道，商业生态垂
直绽放 / 41
第六节 内容时代，微信公众号还有机会 / 43
一、“内容时代”驱动微信内容变现的爆发 / 43
二、内容生态驱动商业生态是腾讯的必由之路 / 44
三、微信的商业价值决定了高端内容创业者机
会犹在 / 44
四、错过红利期的微信公众号如何走出泥沼 / 45
第七节 媒体+如何助推汽车产业实现互联网+的弯
道超车 / 49
一、媒体+社交：即时社交打通用户之间的强关
系链接 / 49
二、媒体+明星：专家达人KOL主导内容爆发 / 50
三、媒体+服务：O2O一体化引爆汽车产业大生态 / 51
第八节 汽车后市场的 “三驾马车”：场景、服务、
商业模式 / 53
一、以内容生态为切入点打造精准人流的场景入口 / 53
二、以O2O本地车服务为纽带实现后汽车市场资源的
深度嫁接 / 54
三、O2O+F2C+C2B三大商业模式打造汽车后市场的
闭环连接 / 55
第3章 媒体+时代：社群经济创造新生产力
第一节 成功社群的三大根本特点 / 58
一、去中心而不缺中心 / 58
二、自组织却有组织 / 59
三、高强度的互动关系 / 59
第二节 成功社群的三大核心要素 / 61
一、共同价值观和一致行动的一群人 / 61
二、高效协同的社群工具 / 62
三、社群的连接关系 / 62
第三节 社群经济的五大核心要素 / 64
一、内容 / 64
二、场景 / 65
三、互动 / 65
四、传播 / 66
五、交易 / 66
第四节 社群的三大商业价值 / 68
一、重构商业生态，优化资源配置 / 68
二、创造专业生产力，细分市场得到开发 / 69
三、降低运营成本，提升经济效率 / 69
第五节 社群运营的四大核心攻略 / 70
一、内容为王 / 70
二、放大参与感 / 70
三、挖掘多重场景 / 71
四、增强连接关系 / 71
第4章 媒体+时代：网红经济造星大风口
第一节 网红凭什么这么红 / 73
一、互联网文化的贫瘠为网红的诞生提供了
根本条件 / 73
二、互联网时代的消费疲劳让网红成为用户的消遣 / 74
三、互联网信息的病毒式传播引爆了网红的自然
流行 / 74
第二节 网红为什么能够一夜成名 / 76
一、持续的个性内容风格 / 76
二、信息传递的组合方式 / 77
三、各种平台传播模式的差异 / 77
四、信息传递和用户之间的交互性 / 78
第三节 社交网络症成就了网红的一夜成名 / 79
第四节 圈养网红的社交媒体平台 / 82
一、视频社交类媒体 / 82
二、中国最大的社交化媒体平台――微博 / 83
三、美丽说和蘑菇街时尚电商社区 / 83
四、短视频社交APP / 84
五、网红驱动的商业利益无所不在 / 85
第五节 直击“网红制造”全过程，揭秘六类网红
的造富经历 / 86
一、颜值型网红 / 86
二、时尚型网红 / 87
三、爆品型网红 / 88
四、包装型网红 / 88
五、奇人异事型网红 / 89
六、被动爆红型网红 / 89
第六节 年入上亿的网红背后有哪些宝 / 91
一、网络文字时代的网红，文笔和才情共舞 / 91
二、社交圈里的网红，从微博、直播平台到淘
宝同款定制 / 92
三、Instagram、淘宝达人和美丽说、蘑菇街式
流量分成 / 92
四、一般网红的基本变现模式：广告、打赏、
出书、实体店、节目、商演 / 94
第七节 网红一夜成名背后的深层逻辑和引爆路径
到底在哪里 / 95
一、由内容到社交，网红敞开心扉的自我品牌塑造 / 95
二、由社交到电商，媒体和淘宝的变现之道 / 96
三、由网红到明星，暴富背后的隐形产业链 / 97
第八节 从0到100，你也可以成为网红明星 / 98
一、内容驱动 / 99
二、社交互动 / 99
三、品牌联动 / 100
四、交易自动 / 101
第九节 网红制造手册全攻略 / 102
一、白富美颜值和个性装扮 / 102
二、热爱和兴趣 / 102
三、独特风趣的内容和互动风格 / 103
四、信息内容传递的组合方式 / 103
五、网红品牌打造的平台选择 / 104
六、选择和粉丝之间的最佳互动角度 / 104
七、成为特定领域的意见领袖 / 105
八、具有乐于分享、乐于付出的精神 / 105
九、要善于借助网红孵化器 / 105
第十节 月薪几千的微商和月薪十万的网红，差别
究竟在哪里 / 107
差别一：微商是传统销售，网红是个人品牌营销 / 107
差别二：微商刷屏强制销售，网红将商品营销
于无形 / 108
差别三：微商属于简单的销售行为，网红有一套
完整的商业路径 / 109
差别四：腾讯抑制微商发展，而阿里正在孕育
网红经济 / 110
差别五：网红登高望远，微商独守一隅 / 111
差别六：微商推销售卖，网红吸引营销 / 111
差别七：微商为别人打造品牌，网红铸造个人
品牌 / 112
差别八：微商未来平台化，网红未来明星化 / 113
第5章 媒体+时代：巨头掀起“圈地运动”
第一节 互联网巨头纷纷战略投资新媒体，原因究
竟何在 / 115
一、传统媒体日薄西山，借巨头之船渡海上岸 / 115
二、内容时代驱动巨头野心勃发，掀“圈地运动” / 116
三、战略+公关，再造一个生态 / 116
第二节 移动新闻争霸客户端，谁主沉浮 / 118
一、定位――格局之争 / 118
二、布局――商业模式之争 / 120
三、品质――高度之争 / 123
四、交互――用户之争 / 124
五、智能化――体验之争 / 124
六、大数据――生态之争 / 125
第三节 知乎寻求护城河，探索认知盈余的变现
之策 / 126
一、碎片化的移动时代，高端社区的信息孤岛凸显 / 126
二、认知盈余的无期限，高端内容到了变现时刻 / 127
三、移动时代搜索引擎的社交综合症 / 128
四、选腾讯，弃百度，认知盈余的变现战略 / 128
第四节 豆瓣推“小事”，文艺小清新布局大生态 / 130
一、点评媒体构建底层生态 / 131
二、兴趣社交切入大生态 / 131
三、电商导购完成生态闭环 / 132
第五节 摘除影响力面纱，新浪微博在静默中悄然逆袭 / 134
一、去中心化，明星大V之外的自媒体矩阵成型 / 135
二、导向下沉，主流互联网文化全面渗透 / 135
三、电商渠道渗透，微博生态初步成型 / 136
第六节 微博社交电商化始末 / 138
一、移动革命造成门户之死 / 138
二、阿里的社交和媒体情结 / 139
三、微商改去微博做了 / 140
第七节 新浪微博与传统电台“饮飨共舞”，娱乐至死
进入2．0模式 / 141
一、微博生态渐成，台网联动水到渠成 / 142
二、台网联动成为微博渠道下沉转折点，传统电台效应无限放大 / 142
三、互联网兴趣文化大运动，娱乐至死进入2．0
模式 / 143
第八节 微博豹变，再续内容生态辉煌 / 145
一、媒体平台“峰会”云集，推动生态量变升级 / 145
二、微博的泛社交化生态决定了向用户示好的必然 / 146
三、原创队伍彰显微博内容生态的潜力 / 147
四、利益分成驱动自媒体内容变现 / 147
第九节 爱奇艺视频付费和视频+生态的探索 / 149
一、视频付费的强劲势能 / 149
二、视频付费的创新模式探索 / 151
三、寻找视频付费模式和视频+生态模式之间
的平衡点 / 152
第十节 揭秘乐视内容生态的资本逻辑 / 153
一、互联网基因和传统基因再碰撞，乐视再夯实
内容引擎 / 153
二、乐视和TCL多媒体强势协同引爆乐视智慧家庭
大生态 / 154
三、乐视的资本逻辑：以内容为切入点布局入口和
生态 / 155
第十一节 BAT、小米、乐视的媒体帝国版图之争，
谁是第一 / 157
一、阿里：逆生态战略，媒体驱动生态战略 / 157
二、腾讯：商业生态的典型战略，内容驱动
生态变现 / 159
三、百度：内容为搜索和O2O入口而生 / 160
四、乐视：内容连接三大端口 / 161
五、小米：智能硬件群盛装内容分发 / 161
第十二节 关于阿里收购《南华早报》的八点看法 / 163
第十三节 微信应用号即将推出，救得了微信吗 / 165
一、出发点 / 165
二、所处位置 / 166
三、目标定位 / 167
四、野心大略 / 168
第十四节 范冰冰出席“芒种计划”，企鹅生态要
“万物生长” / 170
一、开放流量，实现流量全网分发 / 171
二、开放内容生产，实现内容高效化生产 / 171
三、开放用户连接，自媒体实现一键连接全网 / 172
四、开放商业渠道，实现自媒体价值变现 / 172
第十五节 分答大战知乎：分答缺沉稳，知乎缺霸气 / 174
一、用户大战：分答网红PK知乎KOL，注意力和知识巅峰对决，谁主沉浮 / 174
二、场景大战：分答和知乎殊途同归，谁将拉开差距走出一条新路呢 / 175
三、流量大战：谁将更为深刻洞见人的感官体验，掌控变现秘诀 / 176
四、战略大战：知乎沉稳和分答锐利，谁将完美
收场 / 177
第6章 媒体+时代：明星跨界潮
第一节 何炅入职阿里音乐，背后意味着什么 / 179
一、互联网里的明星经济 / 179
二、明星的跨界大举 / 181
三、娱乐的互联网转型 / 181
四、音乐的娱乐生态化 / 182
第二节 李湘加盟奇虎360，明星才是互联网
的绝配 / 183
一、注意力即流量 / 183
二、明星即资源，互联网即渠道 / 184
三、科技和娱乐商业联姻，明星才是互联网的绝配 / 185
第三节 明星大腕引爆跨界流行，再不跨界就晚了 / 186
一、特色餐饮 / 186
二、互联网CCO / 187
三、智能硬件 / 187
四、行业社区 / 187
五、创投基金 / 188
六、投资TMT / 188
七、电商网店 / 189
八、定制手游 / 189
第7章 媒体+时代：预见未来商业
第一节 媒体+：原创与IP之争 / 191
一、原创与IP的意识形态之争 / 191
二、专业编剧与同人作者之争 / 192
三、艺术价值与商业利益之争 / 193
四、传统文化和网络文化之争 / 193
第二节 从1．0到4．0，“媒体+时代”的文化导向 / 195
一、兴趣引导而非专业趋同 / 195
二、个性特色而非千篇一律 / 196
三、IP主导而非渠道分发 / 196
第三节 “媒体+时代”的商业路径 / 197
一、媒体+社交 / 197
二、媒体+服务 / 198
三、媒体+电商 / 198
四、媒体+社群 / 199
第四节 明星打通娱乐经济O2O的任督二脉 / 200
一、互联网+电视台主导的娱乐至死2．0时代全面
来临 / 200
二、娱乐经济O2O的任督二脉 / 202
三、新商业经济站在风口等风来 / 202
第五节 媒体+生态未来的八大趋势 / 204
一、融媒体不断深化，生态化 / 204
二、互联网入口沉淀，平台化 / 205
三、场景深度加强，消费化 / 206
四、文化再度深化，个性化 / 206
五、智能技术再升级，智慧化 / 207
六、互联网+“地球生态”加速，大规模化 / 208
七、O2O全面进击，迁移化 / 208
八、明星迁徙互联网，直接引爆化 / 209
鄂公网安备 42010302001612号 