基于广东入境游客视角：中国旅游城市品牌个性感知研究

1 绪论
1．1 选题背景
1．2 研究意义
1．3 研究对象与范围
1．4 研究方法与内容
2 文献综述
2．1 品牌个性相关概念辨析
2．2 人格特质理论
2．3 品牌个性理论
2．4 认知隐喻理论
2．5 中国入境旅游研究回顾
2．6 旅游目的地品牌个性研究回顾
2．7 域外中国城市个性感知回顾
2．8 问题评述
2．9 研究不足
2．10 本章小结
3 实证研究设计
3．1 词汇筛选
3．2 问卷设计
3．3 问卷翻译
3．4 语境净化
3．5 数据收集
3．6 本章小结
4 数据分析
4．1 样本特征分析
4．2 印象最佳城市评价
4．3 词汇描述性分析
4．4 探索性因子分析
4．5 验证性因子分析
4．6 信度检验
4．7 效度检验
4．8 各大洲游客的品牌个性感知差异
4．9 主要国家及地区游客的品牌个性感知差异
4．10 六大世界文化区游客的品牌个性感知差异
4．11 中国旅游城市的品牌个性感知差异
4．12 当代中国旅游城市的品牌个性总体特征
4．13 本章小结
5 品牌个性构成因子的语义分析
5．1 源域和目标域意义比较
5．2 品牌个性认知语境模型
5．3 品牌个性认知语境分析
5．4 本章小结
6 旅游目的地品牌个性开发战略：以广东为例
6．1 广东旅游品牌的投射个性
6．2 广东旅游品牌的感知个性
6．3 广东旅游品牌个性塑造战略分析
6．4 本章小结
7 结论和讨论
7．1 研究结论
7．2 研究创新
7．3 管理启示
7．4 研究局限
7．5 研究展望
附录一 调查问卷
问卷1：中国旅游城市品牌个性调查问卷简体中文版
问卷2：中国旅游城市品牌个性调查问卷英文版
附录二 中国旅游城市品牌个性图示
参考文献
后记