节事活动策划与管理

近年来，随着国内外各类节事旅游的频繁举行，节事旅游逐渐成为国内外市场及学界的研究热点。举办节事活动对举办地具有优化旅游资源配制、完善旅游环境、塑造旅游整体形象、提升地方知名度、弥补淡季需求不足、弘扬传统文化、推进精神文明建设、带动旅游相关消费、推进招商引资、促进相关产业发展和创造就业机会等作用。节事产业的兴盛也推动了相关的学术研究，围绕节事活动及节事旅游产生了策划、管理、金融、营销、人力资源、实际操作等相关领域的研究和讨论。尽管市场已有大量相关人才的支持，仍不能满足这个新兴产业逐渐增长的人才需要，为了适应市场需要，我们反复斟酌了教材的编写版块和相应的知识要点，以提供相应的人才培养支持。
本书认为，节事活动和节事旅游的策划管理是实际操作性很强的专业领域，故本书的编者在章节的编排上更加着重于实际运用，本书共分为四个篇章十五章。
第一篇章是基础理论篇，由节事概述、节事旅游概论、节事旅游的旅游者和旅游产品及旅游产业、节事研究与发展四个章节构成。有助于读者从了解节事的相关理论界定，明确节事活动不同于其他活动的特点，了解节事旅游者身份的双重性及国内外节事旅游产业发展的趋势等内容，并从宏观上分析中外的节事研究及其发展趋势。
第二篇章是活动策划篇，由节事活动策划的基本流程、节事活动的可行性分析、节事活动的形象策划、节事活动的营销策划及节事活动策划案的编写五个章节构成。这部分是节事活动及节事旅游的前期策划阶段的相关理论介绍和实际操作指导。
第三篇章是节事旅游的活动管理篇，侧重于旅游活动中的组织与管理，由节事活动的组织结构策划、节事活动的进度管理与时间节点控制、节事活动的财务管理与成本控制三个章节构成。任何类型的节事活动，不管是否有严密的可行性研究，是否拥有雄厚的资金保证或其他物质基础，最终都需要由具有主观能动性的人来组织实施。所以组建合理的组织结构是非常重要的。本篇意在帮助读者了解如何有效地进行一次节事活动的组织与管理，将有限的资金运用到实际活动当中。
第四篇章是节事旅游的活动专章，是将以上篇章当中的理论知识同实际运营相结合的篇章，是将理论运用到实际当中的现代节事活动的案例汇编及分析，由西方传统节事活动、中国传统节事活动、现代节事活动三个章节构成。西方和中国的传统节事活动是对西方及中国节事活动的历史渊源及由来的介绍，并对传统的节事活动结合理论进行分析。由古至今，中外节事活动都有各自演变与发展的过程，每个时代的节事有其丰富的内容和特征，同时也反映了当时的社会观念，并对社会的整合有着不可小觑的重要意义，对今天的节事活动和节事旅游的研究有极大的借鉴价值。
如上所述，由于节事活动具有跨学科、多领域和综合性的特点，因此本书涉及的内容和知识点较多，建议在使用中对前三篇进行深入教学，对第四篇可根据各学校、专业的特点或学生的兴趣适当选择并调整内容。此外，书中还涉及社会学、人类学等其他学科的一些理论知识，对于没有学习过相关课程的学生来说，这些学科的知识有一定的难度，建议有重点地对相关的文献和参考书进行学习指导，以便对节事旅游有较浓厚兴趣的学生掌握一定的基础理论知识。
纵观全书，以下三个特点值得强调：
其一，本书将节事活动的理论和实际操作环节分为不同的篇章进行编排，让读者能够更清晰地建立起理论构架，并更好地将理论构架运用到实际操作当中。
其二，本书按照节事旅游活动的流程和步骤编排相应篇章的章节内容，便于读者按照章节内容进行节事活动的策划、组织与管理，更利于读者理清思路。
其三，本书每个章节末尾都配有国内外节事旅游经典案例，便于启发学生深入思考，活学活用。
本书汇聚了主编、副主编及编委们多年从事节事旅游研究和教学的经验，各编委研究方向涉及会展管理、财务管理、营销策划、景区策划及国际文化等方面，可谓取众家之长。本书可以作为旅游管理专业学生的学习用书以及节事旅游相关从业人员的业务读本。
本书由昆明学院旅游学院的罗伊玲副教授负责编写，全书的写作分工为：罗伊玲副教授承担主编工作，罗伊玲副教授和张欣老师负责设计教材整体框架，刘亚彬副教授负责全书的统稿及各章的沟通协调工作，杨扬负责全书统稿及校稿工作。具体分工如下：罗伊玲、张欣、杨扬、龚捷负责第一章；张欣负责第二章、第四章；王国才（昆明学院旅游学院）负责第三章、第五章；刘艳萍（昆明学院旅游学院）负责第六章、第八章；罗伊玲、刘亚彬负责第七章、第十一章；周明洁（昆明学院旅游学院）负责第九章、第十章；环绍军（昆明学院旅游学院）负责第十二章；董丹晔（昆明学院外语学院）负责第十三章；杨芬、和旭（昆明学院外语学院）负责第十四章、第十五章。
在教材的编写过程中，编者参阅了国内外众多专家、学者们的著作和观点，因数量较多，不便一一列举，在此一并表示感谢！另外，还要特别感谢出版社领导和编辑对本书的大力支持，使本书得以在计划时间内顺利出版。
由于编者水平有限，书中的不足之处在所难免，敬请广大读者多提宝贵意见，以便再版时加以修改与订正。

编者2016年3月10日