前言 3
简介 7
设计案例：Audi汽车设计，中国 8
第一章 你的爬行动物脑
1.1 我们的三部分脑 16
1.2 本能层 18
1.3 爱好 21
第二章 设计表现与格式塔理论
2.1 格式塔理论简介 30
2.2 眼动追踪 32
2.3 格式塔理论中九个重要的原则 34
2.4 视觉平衡 54
2.5 色彩与统一性 66
2.6 多样性与复杂性 72
第三章 视觉语义
3.1 简介 92
3.2 语义中的一些术语 92
3.3 抽象 98
3.4 运动的表现 101
3.5 查尔斯·桑德斯·皮尔士 102
3.6 罗兰·巴特 104
3.7 色彩与语义学 105
第四章 设计表达中的视觉修辞
4.1 语境与构图取景 138
4.2 修辞者和听众 142
4.3 说服力的艺术 144
4.4 设计可视化的修辞 148
第五章 感知的整体研究
5.1 感知的过程 176
5.2 AIDA模型 177
5.3 观察事物的三种距离 177
5.4 认知负荷理论 180
5.5 为什么复杂的信息应该是美丽的 183
参考文献 196
设计案例 197
图片版权 198
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