农村电商：互联网+三农案例与模式（第2版）

第1章 农村电商——互联网的新台风1
目前农村电商的概念比较杂，笔者个人倾向于认为，农村电商是县以下涉农电商的总和，大体包括下行的工业品下乡、上行的农产品进城、电商要素乡村聚集的淘宝村现象和电商生态全面发育所形成的县域电商。
在席卷传统产业的电商浪潮之下2
电子商务的演化与基本类型 2
电商风潮愈演愈烈 5
电商演绎的营销神话 5
电商导致商业竞争如火如荼 6
电商总体由1.0时代向2.0时代迈进6
当前电商发展的竞争热点 7
当前农村电商的进展、问题与趋势 9
国务院为农村电商专门发文所传递的重要信号 18
2017年中央一号文件传递的农村电商信号 23
农村电商为什么会这么热27
农村电商真的靠谱吗 31
给电商下乡信心的四大理由 34
做农村电商应关注的一些积极变化37
把握农村电商的四大商机40
如何把握好农村电商的商机 44
正视农村电商的七个现实问题 46
思考农村电商人才瓶颈的六个维度50
农村电商需要补上三农这堂课 53
电商要与电商服务商一起下乡 57

第2章 电商下乡——大地上的新竞争.60
轰轰烈烈的农村电商运动已经进入第三个年头，最初美好的憧憬至今难言实现，反倒是加入农村电商争夺战的各方力量与日俱增，大有“引无数英雄竞折腰”的态势。
角逐农村电商的六种力量61
阿里巴巴：从农村再造一个淘宝到人才上升到首位战略 65
京东：从“两条腿走路”到“三F战略” 71
苏宁：从线上线下一体到“三化五当”战略75
中国邮政：一只正在醒来的农村电商“狮子” 80
中国电信：从“给人服务”到“直接动手” 82
供销总社：借电商重现“王者归来” 84
浙江赶街：一个从未住脚的农村电商探索者89
淘实惠：县域电商自生态的美好愿景 93
乐村淘：一个有农民味的农村电商96
农资电商：上市企业的集体喧嚣 98

第3章 淘宝村现象——田野里的新革命104
淘宝村都有哪些共同的经验？首先，普遍有带头人的不可低估的示范引领作用。其次，普遍具有一定的产业基础来做支撑。再次，普遍表现为年轻人势不可当的创业热情。最后，依然需要相对成熟的产业环境。
细说淘宝村之一：农村的互联网新风107
细说淘宝村之二：共同的经验 110
细说淘宝村之三：成长的烦恼 112
细说淘宝村之四：正在发生的改变 115
细说淘宝村之五：给农村电商带来的启示 118
细说淘宝村之六：未来的展望 121
江苏睢宁东风村：草根的无中生有 124
浙江义乌青岩刘村：近水楼台先得月127
广东揭阳军埔村：能学来的与难学的——从淘宝村发育模式看农村电商的行政推动 130
淘宝村的过去崛起与未来突围 133

第4章 县域电商——县长的新课题 137
每一个县域电商的实践都在启示着一个共同的问题，在千差万别的情况下，县域电商必须从实际情况出发，找到自己的真正优势，提出对应的有效措施，不可盲目照搬别人的模式，也不可简单地进行攀比。
电商带给县域经济转型升级新机遇 140
浙江遂昌：农村电商的全面探索者 144
浙江义乌：网上的再造 149
浙江临安：线上线下齐飞 151
浙江丽水：梧桐工程有奇效154
浙江桐庐：大树底下好乘凉156
河北清河：电商带来第二春159
山东博兴：新农村包围城市161
浙江海宁：电商倒推产业转型 163
甘肃成县：一个核桃的逆袭165
吉林通榆：系统的委托 167
陕西武功：从县域电商到电商经济的跨越 170
县域电商发展的七个认识问题 173
县域电商发展中应关注的五个问题 176
县域电商顶层设计之我见 180
县域电商园区：更需要的是襁褓而不是时装 185
最好的县域电商模式要符合六条标准189

第5章 农产品电商——土包子的新玩法192
农产品电商规模已经超过1 000 亿元，蔚为壮观。然而这一切似乎才是一个开始，因为全国每年消费的食品约为8 万亿元，农产品约为4 万亿元，生鲜产品约为2.5 万亿元，目前电商的渗透率还极低。所以，农产品电商被誉为电商最后的蓝海，市场争夺之战愈演愈烈。
农产品电商，看上去很美 193
做农产品电商要想清楚五个问题 195
初做农产品电商常见的三个问题 197
对农产品电商问题的几点反思 199
生鲜电商在泥潭中努力挣脱202
在“双十一”中反思农产品电商 206
“双十一”又来了，生鲜电商怎么办 208
农产品电商：是又一次淘品牌的狂欢吗 210
农产品电商：是否把一切都从头来过214
做好农特微商的几大特质，你占几条219
摒弃农产品电商的傲慢与偏见 225
农村电商中的农产品上行为什么不容易 228
最爱是松鼠——三只松鼠的电商之道 230
民歌一唱品牌俏——土豆姐姐营销现象浅析 233

第6章 电商扶贫——脱贫的新通路 237
电商扶贫的内涵可以视作以扶贫开发为要义、以电子商务为主要载体的各方面措施的综合体，大体是一个不断外延的同心圆形态，各地可以从实际出发，有重点地进行选择，并随着实践的深入进行拓展。
电商扶贫的概念与基本内涵238
电商扶贫的国家战略与政策重点 241
四大力量推动下的电商扶贫实践与探索 244
电商巨头扶贫的基因分析——主要电商平台扶贫模式简评与建议 253
电商扶贫应该在六大方面扩大探索 257
以商道行人道——关于电商扶贫的几点思考 263
当前电商扶贫面临的几个困难 266
陇南实践对电商扶贫的启示269

第7章 我读电商——老问题的新表现273
读书是笔者的一大爱好，这几年平均一周读一本书。从2013年起陆续读了一些电商方面的书籍，有一些心得。总体感觉：电商并没有改变商业的基本逻辑，质优价廉、童叟无欺、和气生财等，所以，电商目前出现的问题，只是一般商业问题在电商上的新表现。（由于篇幅所限，本章内容不能全部展现，读者可用手机扫码阅读。）
不可避免的转型——读黄若的《走出电商困局》
电商的问题还是管理的问题——读黄若的《再看电商》
电商没有秘籍——读子道的《子道说：电商不难》
电商的问题要靠实践来解决——读贺关武的《电商，这么玩才有未来》
生鲜电商小败局的启示——读《创业小败局：创业公司长演不衰的21种经典死法案例集》
农村电商创业者的几条共同经验——读《互联网+绿水青山：农村电商“丽水现象”透析》

后记 274
再版后记276