网红手册：揭秘与分析

第1 章 了不起的网红们 // 1
1.1 网红究竟是什么 // 2
1.2 不同时代的那些网红们 // 4
1.2.1 网红1.0 时代：网络文学时代 // 5
1.2.2 网红2.0 时代：“敢”“颜”时代 // 8
1.2.3 网红3.0 时代：网络文化效应时代 // 11
1.2.4 网红4.0 时代：IP 时代 // 14
1.3 网红的类型 // 15
1.4 网红，为什么那么红 // 19
1.4.1 网红是职业，他们追求完美 // 19
1.4.2 网红是商业模式，他们极富互联网思维 // 21
1.4.3 网红是可传播的信息自媒体，他们善于讨好拉拢粉丝 // 21
1.4.4 网红引领潮流文化，是时代的产物 // 22
1.4.5 资本植入让网红产业化 // 23
第2 章 手把手教你做网红 // 24
2.1 网红市场情况分析 // 26
2.1.1 网红类型分析 // 26
2.1.2 网红目标受众分析 // 29
2.1.3 网红渠道分析 // 30
2.1.4 网红成名方式分析 // 30
2.2 网红定位 // 38
2.2.1 自身优势 // 38
2.2.2 目标受众 // 39
2.2.3 竞争对手情况 // 43
2.3 网红包装 // 48
2.3.1 头像 // 49
2.3.2 名字 // 50
2.3.3 标签 // 51
2.3.4 形象 // 51
2.3.5 才华 // 52
2.3.6 情怀 // 53
2.3.7 代表作 // 54
2.4 网红是如何炼成的 // 54
2.4.1 为谁红 // 54
2.4.2 红什么 // 56
2.4.3 谁来红 // 60
2.4.4 在哪红 // 61
2.4.5 如何红 // 63
2.5 大家为什么捧他 // 68
2.5.1 认可和情感带入感 // 68
2.5.2 引领时代潮流 // 69
2.5.3 满足网民的需求契合点 // 70
2.6 网红成名之路 // 71
2.6.1 良好的心态 // 71
2.6.2 强大的心理 // 72
2.6.3 匠心精神 // 73
2.6.4 圈层影响力 // 74
2.6.5 优秀运营团队 // 77
2.6.6 精通媒体运营之道 // 78
2.6.7 坚持、坚持、再坚持 // 79
2.7 网红生命周期延长技巧 // 80
2.7.1 网红升级：不断更换刺激源 // 81
2.7.2 平台升级：与新平台与时俱进 // 81
2.7.3 模式升级：网红与资本、商业、企业大融合 // 82
2.8 网红的“政治界限” // 86
第3 章 网红推广与粉丝运营 // 88
3.1 网红传播平台介绍 // 89
3.1.1 微博 // 90
3.1.2 微信 // 103
3.1.3 视频 // 119
3.1.4 短视频 // 125
3.1.5 视频直播 // 126
3.1.6 音频 // 133
3.1.7 社区 // 134
3.1.8 博客 // 135
3.1.9 垂直类网站 // 136
3.1.10 百度 // 138
3.1.11 其他媒体渠道 // 139
3.2 如何做好网红传播 // 139
3.2.1 内容具有吸引力 // 140
3.2.2 内容具有传播力 // 141
3.2.3 对热点怀有敏锐识别能力 // 144
3.2.4 引爆媒体炒作链 // 145
3.2.5 持续不断地一轮轮轰炸、造势、曝光 // 153
3.3 如何让你的粉丝暴涨 // 154
3.3.1 从本质出发 // 154
3.3.2 构建内容壁垒 // 158
3.3.3 内容可持续保障 // 159
3.3.4 快速获得第一批粉丝 // 160
3.3.5 制造事件，扩大影响力 // 161
3.3.6 网红品牌传播 // 161
3.3.7 资源连接 // 162
3.4 如何与粉丝增强互动 // 163
第4 章 网得住资本，红出了模式 // 172
4.1 网红们到底赚了多少 // 173
4.1.1 产品销售 // 173
4.1.2 广告收入 // 177
4.1.3 平台分成 // 178
4.1.4 打赏 // 180
4.1.5 出版书籍 // 182
4.1.6 知识分享 // 183
4.1.7 商业演出、代言 // 185
4.1.8 签约 // 185
4.1.9 创立公司，发展线下产业 // 186
4.1.10 其他收入 // 187
4.2 网红当道，企业如何搭好网红便车 // 188
4.2.1 网红、明星与大V // 188
4.2.2 找最合适的网红 // 189
4.2.3 产品创意与内容创意比翼齐飞 // 191
4.2.4 建立网红矩阵 // 193
4.2.5 打造“社群 直播 短视频 渠道”的新电商网红模式 // 195
4.3 网红孵化公司 // 197
4.3.1 网红孵化公司运营内容 // 197
4.3.2 网红孵化公司运作模式 // 199
4.3.3 网红孵化公司的核心竞争力分析 // 200
4.4 网红价值评估标准 // 203
4.4.1 网红影响指数 // 204
4.4.2 网红传播指数 // 205
4.4.3 网红品牌指数 // 205
4.4.4 网红舆情指数 // 206
4.4.5 网红电商指数 // 206
4.4.6 网红创投指数 // 207
第5 章 网红案例分析 // 208
5.1 papi 酱 // 209
5.2 王思聪 // 213
5.3 王尼玛 // 216
5.4 叫兽易小星 // 218
5.5 咪蒙 // 221
5.6 罗振宇 // 223
5.7 Lady Gaga // 227
附录A 2016 年3 月新榜网红排行榜 // 230
附录B 网红也分级，ABCD级网红及他们的商业模式 // 235
附录C 网红成长计 // 239