企业商标实务指南

目 录
第一章 唇齿相依—商标与品牌
不是一回事？
厘清彼此
各有所长
唇与齿的别样人生
万千宠爱
怀才不遇
品牌建设中的商标之道
商标注册之道引领品牌创建
商标使用之道—强化品牌形象
商标保护之道—维护品牌声誉
海外布局之道—延伸品牌影响力
第二章 未雨绸缪—商标规划
虚以求实
不接地气？
其实不简单
放矢之的
布局之“的”
运用之“的”
管理之“的”
保护之“的”
第三章 名正言顺—商标注册
量兵相地
商标命名有套路
商标设计找技巧
立足本国
有米才能炊
行前先探雷
知路好出发
放眼世界
暗箭难防
跑马圈地
第四章 运用自如—商标使用
纸上谈兵
看见内涵
满足外在
重视功用
真枪实弹
如虎添翼
坚若磐石
丈尺衡量
第五章 凿凿有据—证据管理
形象素描
你了解证据吗？
你了解商标使用行为吗？
望闻问切
微，但可关大局
打虎还需亲兄弟
韩信用兵之道
兵在多，更在精
去除症结
主动管理，判断前置
明晰管理的人和事儿
让工作流动起来
去伪存真
证据管不管用，就看“四要素”
“四要素”不足，证据链补齐
第六章 金字招牌—驰名商标
一探究竟
舶来品的本土化
摘掉神秘面纱
历史沿革
外面的世界
自己的脚步
一定之规
四项“游戏规则”
两条“通关路径”
五个“基本装备”
秉要执本
显著性
相关公众
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