体育赛事战略管理（第2版）

导言
奥林匹克誓言
背景——体育赛事的重要性
第一章 体育赛事产业
学习目标
本章简介
历史
产业规模
结构
参与者
赛事管理学科
赛事管理者
前景
本章小结
思考题
第二章 赛事组织
学习目标
本章简介
国际体育
奥林匹克运动
国际赛事的举办
赛事拥有者与组织者
本章小结
思考题
第三章 体育赛事规划过程
学习目标
本章简介
赛事规划过程
阶段性过程
本章小结
思考题
第四章 影响和遗产
学习目标
本章简介
土地再生
设施和服务
社会再生
政治发展
文化发展
体育发展
环境发展
经济发展
旅游
本章小结
思考题
第五章 财务规划与控制
学习目标
本章简介
本章小结
思考题
第六章 赛事收益最大化
学习目标
本章简介
收益规划
本章小结
思考题
第七章 申办过程
学习目标
本章简介
申办过程
奥运会申办进程：2012年奥运会
奥运申办的关键因素和标准
申办失利／奥运成功申办策略
本章小结
思考题
第八章 赛事实施
学习目标
本章简介
赛事实施
长期规划
本章小结
思考题
第九章 市场规划和实施
学习目标
简介
市场规划
组织和赛事目标
内外因分析
市场目标
市场选择
促销
组织与实施
控制
本章小结
思考题
第十章 创新型营销传播
学习目标
简介
公共关系
个人媒介
直接营销
互动式媒介
大众传媒
本章小结
思考题
第十一章 体育赛事赞助
学习目标
简介
体育赛事赞助规划
决策过程
伦理道德问题
本章小结
思考题
第十二章 调查与评价
学习目标
简介
评价过程
第一阶段：赛前调查
第二阶段：反复评价
第三阶段：赛后评价
报告
本章小结
思考题