京东平台运营案例精解

第 1 章 1
京东无线端营销
1.1 京东APP——助力平台运营 / 2
1.1.1 京东秒杀 / 2
案例 1 三只松鼠的一款单品秒杀超百万件 / 4
案例 2 如何做好品牌秒杀——罗莱家纺 / 7
案例 3 格力的“品牌张力”与“活动引爆”完美结合 / 14
案例 4 闪迪准确把握存储发展需求，突出京东平台的客户优势 / 17
1.1.2 京东三超 / 19
案例 5 联想品牌盛典创造销售奇迹 / 20
案例 6 品效合一，可口可乐盛典持续打造行业标杆 / 23
案例 7 飞亚达集团腕表超级品类日 / 25
案例 8 全球美妆超级品类盛宴 / 29
案例 9 中秋食品超级品类日案例 / 35
案例 10 家具超级品类日日均销售额同比增长 7.5 倍 / 37
案例 11“11.11”超级单品日销售额破 8 亿元 / 42
1.2 京东微信端——移动社交购物引导者 / 47
1.2.1 京东微店公众号 / 47
案例 12 名鞋库运动旗舰店公众号运营分享 / 57
1.2.2 京东微信购物圈 / 60
案例 13 玩转京东微信购物圈 / 62
1.3 京东 M 站——万能的承接者 / 65
1.3.1 简介 / 65
1.3.2 M 站的特点及优势 / 65
第 2 章 69
京东站内精准营销
2.1 京东快车——搜索营销时代 / 70
案例 14 A 家家具“8.16 家具品类日”快车投放策略 / 70案例 15 外交官“双 11”京东快车投放， ROI 再创新高 / 73
案例 16 布先生京东快车投放技巧 / 77
案例 17 马驰宝官方旗舰店车品节快车投放 / 81
2.2 品牌聚效——定向广告投放 / 83
案例 18 京东流量利器——品牌聚效 / 84
案例 19 劲霸男装品牌聚效转化率突破 20% 的修炼秘籍 / 86
案例 20 佐卡伊七夕品牌聚效业绩同比上年增长 456% / 90
2.3 京东直投——站外引流神器 / 94
案例 21 ThinkPad 2016 年上半年通过直投渠道获得销售额 1243 万元 / 96
案例 22 美素佳儿单条直投广告 ROI 高达 59.26 / 100
案例 23 毅雅官方旗舰店直投广告 15 天下单 ROI 高达 10.37 / 103
案例 24 特步俊林专卖店直投广告 ROI 高达 17.41 / 106
案例 25 维达直投广告单次曝光 2 分钱获得了 ROI 6.56 的高转化 / 109
2.4 京东众筹——创业融资平台 / 113
案例 26 小牛电动 8100 万元刷新中国众筹纪录 / 114
案例 27 一款众筹 1700 万元的智能耳机 / 120
案例 28 一场猫王收音机的视觉盛宴，因为从不趋同，所以从来不同 / 124
第 3 章 133
京东站外合作营销
3.1 京东开普勒——京东无线开放生态战略 / 134
案例 29 导购场景解决方案——什么值得买 / 136
案例 30 买断场景解决方案——中国电信 / 140
3.2 京条计划——高效电商解决方案 / 142
案例 31 联想 Lenovo 笔记本——细耕人群让 ROI“突破天际” / 145
案例 32 小熊电器京条计划推广案例——流程精度优化，放大有效曝光 / 146
案例 33“一箭三雕”依波表精准全网引流 / 149
3.3 京腾计划——引领移动社交电商 / 152
案例 34 SK-II、帮宝适与京腾计划强强联合 / 153
案例35 戴森与京腾计划完美合体 / 155案例 36 努比亚与京腾计划精彩碰撞 / 158
案例37 威露士与京腾计划一拍即合 / 160
第 4 章 165
京东数据工具赋能运营
4.1 商智——店铺诊断 / 166
4.2 商智——搜索分析 / 168
案例 38 小狗电器的搜索分析思路 / 169
4.3 商智——爆款孵化 / 171
4.4 商智——客户营销 / 173
案例 39 小狗电器如何借助营销工具 / 174
4.5 商智——购物车营销 / 175
案例40 奥康“双 11”的购物车营销策略 / 178
第 5 章 185
市场定位分析
5.1 寻找蓝海市场 / 186
案例 41 分析男装市场寻找蓝海市场 / 187
5.2 行业竞争分析 / 193
5.3 商品定价分析 / 196
案例 42 电商定价策略 / 196
附录 A 201