很久以来，旅游购物就是导游带着游客去指定的购物店购物，购买的主要是工艺品。团队购物店以外的自助旅游者的购物店，所销售的旅游商品或是一些钥匙链、杯垫、冰箱贴等小玩意，或是简单加工、简单包装的农副产品。与旅游发达国家相比，国人对旅游购物、旅游商品的视野之窄，理念之狭，超乎想象。箱子空空出境去，箱子满满入境来，已成为国人出境旅游的普遍现象。面对巨大的出境购物浪潮，一个个“砖家”冲了上来，“出境留学购物不算”，“出境医疗购物不算”等，一句句惊世之语呼啸而出。在境外旅游中，在购物店的购物不算是境外的旅游购物，“砖家”没有浪费“砖家”的称号。其实，这些“砖家”不合常理解释的原因只有一个：害怕！旅游购物、旅游商品已经彻底市场化，涉及的领域广，涉及的部门多，涉及的问题新，部门、企业和研究机构普遍不知道怎么做，又不想费力气，更不想去冒险，干脆掩耳盗铃，把两眼都闭上，自欺欺人罢了！我们需要睁开眼睛看世界，需要从旅游市场需求入手进行旅游购物和旅游商品的供给侧结构性改革，需要撸起袖子加油干。《旅游商品大视野》汇集了一年多来笔者对旅游购物、旅游商品的思考。很多观点是在与同业者的探讨中形成的，在此感谢各省市自治区旅游委（局）、旅游协会、旅游商品协会（分会），中国旅游协会旅游商品与装备分会理事们的大力支持。
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