中国白酒行业品牌发展质量报告（2016）

前言 - 1 -
第一章 概述 - 3 -
第一节 项目概述 - 3 -
一、立项背景 - 3 -
二、理论意义与现实意义 - 4 -
第二节 中国白酒品牌发展的历史沿革与行业现状 - 5 -
一、中国白酒品牌的历史沿革 - 5 -
二、中国白酒行业的整体现状 - 8 -
第二章 研究方法 - 10 -
第一节 质量的概念与品牌质量的内涵 - 10 -
第二节 基于品牌信息本论的品牌质量的评价体系框架 - 13 -
第三章 项目实施与数据收集 - 31 -
第一节 调研准备 - 31 -
第二节 数据收集的实施 - 35 -
第四章 品牌个案的经营数据分析 - 38 -
第一节 茅台 - 38 -
第二节 五粮液 - 42 -
第三节 汾酒 - 46 -
第四节 西凤酒 - 50 -
第五节 剑南春 - 53 -
第六节 老白干 - 57 -
第七节 郎酒 - 60 -
第八节 泸州老窖 - 64 -
第九节 酒鬼酒 - 68 -
第十节 稻花香 - 71 -
第十一节 古井贡 - 75 -
第十二节 四特酒 - 78 -
第十三节 洋河大曲 - 82 -
第十四节 白云边 - 86 -
第十五节 口子窖 - 89 -
第十六节 水井坊 - 93 -
第十七节 沱牌舍得 - 97 -
第十八节 迎驾贡酒 - 100 -
第十九节 枝江酒业 - 104 -
第二十节 金种子酒 - 108 -
第二十一节 今世缘 - 111 -
第二十二节 宋河 - 115 -
第二十三节 扳倒井 - 119 -
第二十四节 伊力特 - 122 -
第二十五节 关公坊 - 126 -
第二十六节 景芝酒业 - 129 -
第二十七节 泰山酒业 - 132 -
第二十八节 汤沟酒业 - 136 -
第五章 白酒品牌的总体评价 - 140 -
第一节 白酒品牌的各项指标汇总、排序及解读 - 140 -
一、指标汇总 - 140 -
二、各项指标的排序及初步解读 - 142 -
三、共性问题及解读 - 144 -
第二节 中国白酒行业品牌发展趋势的总体分析 - 148 -
一、品牌规模分布情况及变化趋势 - 148 -
二、品牌整体质量状况及变化趋势 - 150 -
结束语 - 152 -
参考文献 - 154 -
附录：品牌规模排序序列与各个评价指标之间的关系 - 155 -