媒介消费新论

　　现代社会中，消费行为无处不在，基于信息产品的生产、分配、流通与消费的循环，人、信息、媒介之间的互动关系也是其中的有机组成部分。对于这种关系的感知、描摹与透析不仅对媒介活动本身有实践指导意义，更对整个经济体系的良性发展有益。 本书从媒介消费的本源出发，探讨了影响媒介消费的因素及其作用机制，涵盖了从媒介接触、媒介使用到媒介评价的媒介消费全过程。同时基于实用主义方法论路线、探索式混合研究策略和定性与定量相结合的研究方法，在验证研究假设的同时构建影响因素作用机制模型，并针对不同媒介类型和不同消费群体做了针对性的分析。

　　黄可，传播学博士，中央财经大学文化与传媒学院副教授。主要研究方向：新媒体与传播、传播研究方法、媒介消费、广告与品牌传播。