医药市场营销学

目录
第一章医药市场营销概述（1）
第一节市场与医药市场（3）
第二节市场营销与医药市场营销（6）
第三节市场营销观念的演变（10）
第四节医药产品营销模式（15）
第二章医药市场营销环境（21）
第一节医药市场营销环境概述（22）
第二节医药市场的微观环境（24）
第三节医药市场宏观环境（29）
第四节医药市场营销环境分析方法（37）
第三章医药市场购买者行为分析（43）
第一节医药消费者市场购买行为分析（45）
第二节医药生产者市场购买行为分析（53）
第三节医药中间商市场购买行为分析（57）
第四节医疗机构市场购买行为分析（61）
第四章医药目标市场战略（67）
第一节医药市场细分（69）
第二节医药目标市场选择（78）
第三节医药市场定位（85）
第五章医药产品策略（93）
第一节医药产品组合策略（95）
第二节医药产品市场周期策略（100）
第三节医药产品品牌策略（104）
第四节医药产品包装策略（108）
第六章医药定价策略（114）
第一节影响医药企业定价的因素（117）
第二节医药企业定价的目标及方法（120）
第三节医药企业定价策略（125）
第四节医药价格调整策略（129）
第七章医药营销渠道策略（135）
第一节医药营销渠道概述（136）
第二节医药渠道成员的选择（142）
第三节医药营销渠道的管理（147）
第八章医药促销策略（155）
第一节医药促销组合（156）
第二节医药人员推销（158）
第三节医药广告（162）
第四节医药销售促进（166）
第五节医药公共关系（169）
参考文献（174）