目录
陈刚序关于张默闻的晶莹
穆虹序怀揣梦想实战为王
自序创意就是符号，策划就是主权
【壹-1】
全国前10的高端电动车9家配天能电池001
天能电池领导者地位捍卫策划纪实001
张天任董事长对张默闻这厮提出的策划案给予高度评价007
周建中副总裁在张默闻商学院第一期开课的演讲008
【背景篇】011
递上投名状011
十万人人海，我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟011
三百页资料，我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力012
第一次会晤，我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟013
【定位篇】019
定位稳准狠019
品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位019
【创意篇】029
创意核武器029
天能创意立身：世界上最好的创意就是数字的创意029
天能数字创意：用数字真实力量告诉中国一个真相030
天能情感创意：用电池耐用力量感染用户心灵深处031
天能真黑金创意：不是所有黑金都是真黑金036
天能H6创意：6衡科技衡行无敌038
天能新品创意：用产品创新力量震撼世界每个角落045
【设计篇】047
设计会说话047
天能主画面诉求直接高端大气大牌来袭047
【营销篇】051
天津誓师会051
第一枪：张默闻整合新营销品牌全面升级051
第二枪：真黑金新闻发布震撼全场引轰动052
第三枪：共赢商热切互动表情达意促发展072
【传播篇】074
媒体总攻战074
攻战一：让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面074
攻战二：让我们听听那些为电池领导者感动的媒体代表076
攻战三：让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴078
【活动篇】079
奔跑吧天能079
“奔跑吧天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连079
“奔跑吧天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场080
【标志篇】102
新标新辉煌102
让高端标识创意彰显天能集团高端定位102
让天能新标识开启天能辉煌发展新篇章104
让天能全新标识的光辉在世界高处闪耀106
【大会篇】109
致敬三十年109
盛典万众瞩目：中国绿色能源产业峰会盛大召开109
李晨震撼降临：天能H6电池六衡科技衡行无敌122
点亮电池行业：致敬天能三十年再造行业新辉煌126
【贰】
通威鱼，世界都在吃129
通威集团通威鱼整合营销传播策划纪实129
【总裁观点】136
改善人类生活品质，成就世界水产品牌136
【营销背景】139
水产品是人们健康、安全、放心消费的首选139
【战略合作】148
是谁让张默闻和刘汉元主席的合作如此多娇148
【产品篇】151
通威海南纯生鲫鱼151
通威海南纯生鱼肉丸152
通威海南纯生儿童成长鱼丸152
通威海南纯生微波鲫鱼片153
通威海南纯生裹面包屑鲫鱼条153
通威海南纯生火锅鱼皮154
【营销篇】155
通威鱼大手笔开启食品论坛，引爆“全城恋鱼”风暴155
【创意篇】160
三枪拍案惊奇，见证伟大创意的力量160
【传播篇】183
天罗地网做传播，鱼跃龙门通威鱼183
【媒体评论篇】191
【成都商报】品牌传播助力通威稳固行业龙头地位191
【成都电视台】创意传播助力品牌与销售齐飞197
【叁-1】
来到光芒万丈的舞台，只为沿途能和你相遇199
曼卡龙珠宝·新品上市整合营销策划纪实199
【摘录】204
点燃女人的光芒胜过点燃世界204
【遇见一】浪漫情人年缠上有情人206
“缠”系列：缠上有情人206
【遇见二】请用假日俘虏我234
假日系列Ⅰ：请用假日俘虏我234
假日系列Ⅱ：请用假日俘虏我260
【遇见三】Migo，跟我走265
Migo系列：Migo，跟我走265
【叁-2】
上帝安排我们在一起285
曼卡龙珠宝“上帝之光”婚钻策划纪实285
【命名篇】288
上帝之光，来自科隆教堂的爱情祝福288
【情感篇】316
“16心16箭”，直抵灵魂深处的双倍光芒316
【传播篇】324
轻轻时尚，高端定制90后的一世幸福324
【反响篇】330
“上帝之光”，引爆婚钻市场的又一传奇330
大数据旗帜下的移动营销关键词333
微信是成年人社会交往的利器？338
零售O2O正在朝哪个方向去？340
我们要拥抱互联网，因为我们就活在这个时代344
听张默闻讲那转型中不好意思的事350
为什么投行思维高于互联思维？354
后记一358
新一代策划人张默闻的奇怪现象358
后记二365
我的客户我的佛365
后记三367
请允许我用我的童年为后记367
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