中国网络漫画出版发展报告

前　言／001
第一章　网络漫画概述／001
　　一　网络漫画的源流和发展脉络／001
　　二　网络漫画的定义和属性特征／008
　　三　网络漫画的发展环境／018
　　四　网络漫画的商业模式／024
　　五　网络漫画在文化娱乐产业矩阵中的功用／030
第二章　网络漫画平台发展现状／037
　　一　网络漫画平台概述／037
　　二　国内主要网络漫画平台流量指标／048
　　三　国内主要漫画App规模指标／054
　　四　国内主要网络漫画平台竞争格局／090
第三章　网络漫画作品发展现状／103
　　一　网络漫画作品的主要特点／103
　　二　网络漫画作品的主要类型结构／114
　　三　网络漫画作品的更新／130
　　四　主要网络漫画作品IP／140
　　五　网络漫画作品的长尾理论研究／153
第四章　网络漫画用户发展现状／169
　　一　网络漫画用户的研究分析／169
　　二　网络漫画用户的使用情况／177
　　三　有妖气漫画网站用户研究分析／195
第五章　网络漫画发展趋势分析和发展对策研究／207
　　一　中国网络漫画发展趋势分析／207
　　二　中国网络漫画存在的主要问题和不足／213
　　三　中国网络漫画发展对策建议／220
第六章　案例研究／232
　　一　有妖气在奥飞娱乐战略布局中的关键作用／232
　　二　i尚漫：全力构建全媒体出版平台／257
附　录／272
　　一　国内主要漫画网站规模数据／272
　　二　国内主要漫画App规模数据／286
　　三　国内主要漫画公众账号规模数据／292
　　四　网络出版服务管理规定／298
参考文献／311

图目录
图1-1　2006～2015年我国人民生活收支情况／021
图1-2　2006～2015年我国人口年龄结构和少儿抚养比／021
图1-3　2009～2015年网络视频和网络文学用户规模及使用率／023
图1-4　2011～2015年青少年网民规模和互联网普及率／024
图1-5　网络漫画的商业模式／025
图1-6　IP产业链／033
图1-7　以IP为核心的动漫产业链／035
图1-8　中国漫画行业产业链／035
图1-9　网络漫画作品的制作过程／036
图2-1　2006～2010年全国一线城市漫画杂志所占市场化杂志销售比例／039
图2-2　2015～2016年国内三大独立漫画网站全球流量排名（近3个月平均值）／052
图2-3　2015年第三季度中国手机漫画市场用户渗透率前10名／058
图2-4　2015年第四季度中国手机漫画市场用户渗透率前10名／059
图2-5　2016年第一季度中国手机漫画市场用户渗透率前10名／059
图2-6　2016年第二季度中国手机漫画市场用户渗透率前10名／060
图2-7　2016年第二季度中国手机漫画应用人均行为分析061
图2-8　2016年第三季度中国手机漫画市场季度活跃用户数量前10名／061
图2-9　2016年第三季度中国手机漫画应用人均行为分析／062
图2-10　2015～2016年手机漫画应用季度用户渗透率／069
图2-11　2015～2016年快看漫画App日均活跃用户／071
图2-12　2015～2016年快看漫画App月活跃用户渗透率／071
图2-13　2015～2016年快看漫画App月启动次数／072
图2-14　2015～2016年快看漫画App月使用时长／072
图2-15　2014～2016年腾讯动漫App月启动次数／073
图2-16　2014～2016年腾讯动漫App月使用时长／073
图2-17　2014～2016年腾讯动漫App日均活跃用户／074
图2-18　2014～2016年腾讯动漫App月活跃用户渗透率／074
图2-19　2014～2016年有妖气漫画App日均活跃用户／075
图2-20　2014～2016年有妖气漫画App月活跃用户渗透率／075
图2-21　2014～2016年有妖气漫画App月启动次数／076
图2-22　2014～2016年有妖气漫画App月使用时长／076
图2-23　2014～2016年布卡漫画App日均活跃用户／077
图2-24　2014～2016年布卡漫画App月活跃用户渗透率／077
图2-25　2014～2016年布卡漫画App月启动次数／078
图2-26　2014～2016年布卡漫画App月使用时长／078
图2-27　2014～2016年暴走漫画App日均活跃用户／079
图2-28　2014～2016年暴走漫画App月活跃用户渗透率／079
图2-29　2014～2016年暴走漫画App月启动次数／080
图2-30　2014～2016年暴走漫画App月使用时长／080
图2-31　2014～2016年咪咕动漫App日均活跃用户／081
图2-32　2014～2016年咪咕动漫App月活跃用户渗透率／082
图2-33　2014～2016年咪咕动漫App月启动次数／082
图2-34　2014～2016年咪咕动漫App月使用时长／083
图2-35　2014～2016年爱动漫App日均活跃用户／083
图2-36　2014～2016年爱动漫App月活跃用户渗透率／084
图2-37　2014～2016年爱动漫App月启动次数／084
图2-38　2014～2016年爱动漫App月使用时长／085
图2-39　2014～2016年漫画岛App日均活跃用户／086
图2-40　2014～2016年漫画岛App月活跃用户渗透率／086
图2-41　2014～2016年漫画岛App月启动次数／087
图2-42　2014～2016年漫画岛App月使用时长／087
图2-43　2015～2016年大角虫漫画App日均活跃用户／088
图2-44　大角虫漫画平台的产品开发流程／090
图2-45　大角虫漫画平台的商业模式／090
图2-46　2011～2016年“腾讯动漫”百度搜索指数变化趋势／091
图2-47　2011～2016年“有妖气”百度搜索指数变化趋势／094
图2-48　2011～2016年“漫客”百度搜索指数变化趋势／096
图2-49　2011～2016年“动漫之家”百度搜索指数变化趋势／097
图2-50　2011～2016年“爱动漫”百度搜索指数变化趋势／099
图2-51　2011～2016年“腾讯动漫”、“有妖气”和“快看漫画”百度搜索指数变化趋势对比／102
图3-1　2016年中国漫画用户最经常看的日本漫画类型／104
图3-2　2016年中国漫画用户最经常看的国产漫画类型／104
图3-3　2016年中国漫画用户观看漫画的终端／105
图3-4　2016年中国漫画用户对漫画作品的看重因素／107
图3-5　腾讯动漫全站漫画作品构成（按作品地域）／109
图3-6　腾讯动漫全站漫画作品构成（按作品地域比例）／110
图3-7　腾讯动漫全站漫画作品构成（按受众对象）／111
图3-8　腾讯动漫全站漫画作品构成（按受众对象比例）／112
图3-9　腾讯动漫全站漫画作品构成（按付费属性）／113
图3-10　腾讯动漫全站漫画作品构成（按付费属性比例）／114
图3-11　有妖气全站漫画作品构成（按类型）／116
图3-12　腾讯动漫全站漫画作品构成（按作品类型）／117
图3-13　腾讯动漫全站漫画作品构成（按作品类型比例）／118
图3-14　有妖气全站漫画作品构成（按题材类别比例）／121
图3-15　腾讯动漫全站漫画作品构成（按题材类别）／124
图3-16　腾讯动漫全站漫画作品构成（按主要题材类别比例）／125
图3-17　有妖气全站漫画作品构成（按作品属性比例）／127
图3-18　有妖气全站漫画作品构成（按授权状态比例）／128
图3-19　腾讯动漫全站漫画作品构成（按授权状态）／130
图3-20　腾讯动漫全站漫画作品构成（按授权状态比例）／130
图3-21　有妖气全站漫画作品构成（按连载进度比例）／132
图3-22　有妖气全站漫画作品构成（按周更与否比例）／133
图3-23　腾讯动漫全站漫画作品构成（按连载进度）／134
图3-24　腾讯动漫全站漫画作品构成（按连载进度比例）／135
图3-25　2010～2016年有妖气发表作品数量／136
图3-26　2010～2016年有妖气发表作品数量（月份分布）／137
图3-27　2010～2016年有妖气发表作品数量（年份和月份分布）／137
图3-28　2010～2016年有妖气发表作品数量（季度分布）／138
图3-29　2010～2016年有妖气发表作品数量（年份和季度分布）／138
图3-30　2010～2016年有妖气发表作品数量（日期分布）／139
图3-31　2010～2016年有妖气发表作品数量（星期日分布）／139
图3-32　2010～2016年有妖气发表作品数量（年份和星期日分布）／140
图3-33　2013～2016年百度搜索风云榜动漫榜单上榜网络漫画关键词前10名／142
图3-34　《尸兄》百度搜索风云榜每日搜索值／143
图3-35　《十万个冷笑话》百度搜索风云榜每日搜索值／144
图3-36　《中国惊奇先生》百度搜索风云榜每日搜索值／146
图3-37　《王牌御史》百度搜索风云榜每日搜索值／147
图3-38　《妖怪名单》百度搜索风云榜每日搜索值／147
图3-39　《偷星九月天》百度搜索风云榜每日搜索值／148
图3-40　《狐妖小红娘》百度搜索风云榜每日搜索值／149
图3-41　《勇者大冒险》百度搜索风云榜每日搜索值／150
图3-42　《从前有座灵剑山》百度搜索风云榜每日搜索值／152
图3-43　《超神游戏》百度搜索风云榜每日搜索值／153
图3-44　长尾理论模型／156
图3-45　有妖气漫画作品点击量和作品数量的对应关系（全站作品）／159
图3-46　有妖气漫画作品点击量和作品数量的对应关系（前500部作品）／159
图3-47　有妖气漫画作品月票量和作品数量的对应关系（全站作品）／160
图3-48　有妖气漫画作品月票量和作品数量的对应关系（前200部作品）／160
图3-49　腾讯动漫平台漫画作品点击量和作品数量的对应关系（全站作品）／161
图3-50　腾讯动漫平台漫画作品点击量和作品数量的对应关系（前500部作品）／162
图3-51　腾讯动漫平台漫画作品月票量和作品数量的对应关系（全站作品）／162
图3-52　腾讯动漫平台漫画作品月票量和作品数量的对应关系（前200部作品）／163
图4-1　2015年青少年偏好的网络动漫内容／170
图4-2　2013～2017年中国网络漫画用户规模／171
图4-3　漫威2000～2008年收入和利润比较／175
图4-4　2016年百度搜索“漫画”、“网络漫画”和“手机漫画”关键词的人群年龄分布／178
图4-5　2016年百度搜索“漫画”、“网络漫画”和“手机漫画”关键词的人群性别分布／179
图4-6　2013～2016年百度搜索“漫画”关键词的人群地域分布（省份）／180
图4-7　2013～2016年百度搜索“漫画”关键词的人群地域分布（城市）／180
图4-8　2013～2016年百度搜索“网络漫画”关键词的人群地域分布（省份）／181
图4-9　2013～2016年百度搜索“网络漫画”关键词的人群地域分布（城市）／181
图4-10　2013～2016年百度搜索“手机漫画”关键词的人群地域分布（省份）／182
图4-11　2013～2016年百度搜索“手机漫画”关键词的人群地域分布（城市）／182
图4-12　2016年百度搜索“腾讯动漫”“有妖气”“快看漫画”“暴走漫画”关键词的人群年龄分布／183
图4-13　2016年百度搜索“腾讯动漫”“有妖气”“快看漫画”“暴走漫画”关键词的人群性别分布／183
图4-14　2013～2016年百度搜索“腾讯动漫”关键词的人群地域分布（省份）／184
图4-15　2013～2016年百度搜索“腾讯动漫”关键词的人群地域分布（城市）／184
图4-16　2013～2016年百度搜索“有妖气”关键词的人群地域分布（省份）／185
图4-17　2013～2016年百度搜索“有妖气”关键词的人群地域分布（城市）／185
图4-18　2014～2016年百度搜索“快看漫画”关键词的人群地域分布（省份）／186
图4-19　2014～2016年百度搜索“快看漫画”关键词的人群地域分布（城市）／186
图4-20　2013～2016年百度搜索“暴走漫画”关键词的人群地域分布（省份）／187
图4-21　2013～2016年百度搜索“暴走漫画”关键词的人群地域分布（城市）／187
图4-22　2016年4～7月漫画App活跃用户数量平均值188
图4-23　2016年4～7月漫画App启动次数平均值／188
图4-24　2016年4～7月漫画App使用时长平均值／189
图4-25　2016年4～7月漫画App总体人均启动次数／190
图4-26　2016年4～7月漫画App总体人均使用时长／191
图4-27　2016年4～7月漫画App总体分时活跃用户数量平均值／192
图4-28　2016年4～7月漫画App总体分时启动次数平均值／194
图4-29　2016年4～7月漫画App总体分时使用时长平均值／195
图4-30　有妖气全站用户星座属性／197
图4-31　有妖气全站用户性别和星座属性／198
图4-32　有妖气全站用户地域分布／199
图4-33　有妖气全站用户中国大陆地区分布（按省份）／200
图4-34　有妖气全站用户中国大陆地区分布（前20大城市）／201
图4-35　有妖气全站用户VIP会员等级分布／203
图4-36　有妖气VIP会员性别分布／204
图4-37　有妖气VIP会员星座分布／205
图4-38　有妖气VIP会员中国大陆地区分布／205
图5-1　腾讯动漫头部漫画作品人气和影响力比较／208
图6-1　2006～2015年奥飞动漫收入和利润／235
图6-2　奥飞动漫主要IP形象／237
图6-3　有妖气漫画平台的业务体系／241
图6-4　电影《十万个冷笑话》每日票房和排片情况（2014年12月26日至2015年2月1日）／244
图6-5　i尚漫全媒体出版平台的业务体系／258
图6-6　i尚漫全媒体出版平台的收入模型／259
图6-7　i尚漫全媒体出版平台的价值链／260
图6-8　i尚漫网站漫画作品的规模数量（按类型分类）／262
图6-9　i尚漫网站漫画作品的规模数量（按题材分类）／262
图6-10　i尚漫网站用户属性（按年龄段）／265
图6-11　i尚漫网站用户属性（按教育程度）／266
图6-12　i尚漫网站漫画作品的规模数量（按版权类型分类）／267
图6-13　《侍灵演武：将星乱》在土豆/优酷网站的播放指数（2016年9月21日至11月30日）／268
表目录
表1-1　漫画与其他媒体形式的比较／001
表1-2　2005～2008年中文简体动漫网站前10名／004
表1-3　2008年国内主要漫画报刊官方网站全球排名情况／005
表1-4　腾讯动漫用户打赏榜前50名／026
表1-5　咪咕动漫网站用户打赏榜排在前20名的漫画作品／027
表1-6　IP不同产品形态的特点和主要作用／032
表1-7　漫画和网络文学对比／033
表2-1　知音传媒出品漫画期刊的基本情况／041
表2-2　知音传媒漫画类期刊的销售情况／042
表2-3　知音传媒《漫客》单行本图书策划发行业务情况／042
表2-4　知音传媒主要畅销漫画图书销售情况（截至2013年底）／043
表2-5　传统漫画期刊和网络漫画平台对比／044
表2-6　网络漫画平台的主要类型／045
表2-7　国内主要网络漫画平台项目指标对比／049
表2-8　2015年国内独立漫画网站全球流量排名（当天值）／050
表2-9　2016年国内独立漫画网站全球流量排名（当天值）／051
表2-10　2016年10月国内独立漫画网站日均IP访问量估测／052
表2-11　2016年10月国内独立漫画网站日均PV访问量估测／053
表2-12　2015～2016年动漫之家网站子站点受访问比例／054
表2-13　2015年国内主要漫画App平均活跃用户数量／056
表2-14　2015年国内漫画App前20名／056
表2-15　2016年第二季度国内漫画App前20名／063
表2-16　2016年第二季度国内漫画App前20名日均规模／064
表2-17　2016年第二季度国内漫画App前20名人均行为／066
表2-18　2016年第二季度国内漫画App前20名用户黏性／067
表2-19　快看漫画的部分授权IP／069
表2-20　快看漫画平台上的部分微博大V／070
表2-21　大角虫漫画平台的代表作品／089
表2-22　腾讯动漫漫画作品人气榜前10名／091
表2-23　有妖气漫画作品人气榜前10名／094
表2-24　漫客栈漫画作品人气榜前10名／096
表2-25　动漫之家原创漫画作品人气榜前10名／098
表2-26　2014～2016年爱动漫的主要财务数据／100
表2-27　有妖气、腾讯动漫和快看漫画平台对比／102
表3-1　传统分页漫画和条漫对比／106
表3-2　黑白漫画和彩色漫画对比／106
表3-3　腾讯动漫全站漫画作品构成（按作品地域）／108
表3-4　腾讯动漫全站漫画作品构成（按作品地域比例）／109
表3-5　腾讯动漫全站漫画作品构成（按受众对象）／111
表3-6　腾讯动漫全站漫画作品构成（按受众对象比例）／111
表3-7　腾讯动漫全站漫画作品构成（按付费属性）／112
表3-8　腾讯动漫全站漫画作品构成（按付费属性比例）／113
表3-9　有妖气全站漫画作品构成（按类型）／115
表3-10　有妖气全站漫画作品构成（按类型比例）／115
表3-11　腾讯动漫全站漫画作品构成（按作品类型）／116
表3-12　腾讯动漫全站漫画作品构成（按作品类型比例）／117
表3-13　国际上较为通行的漫画作品题材分类／118
表3-14　有妖气全站漫画作品构成（按题材类别）／119
表3-15　有妖气全站漫画作品构成（按题材类别比例）／120
表3-16　腾讯动漫全站漫画作品构成（按题材类别）／121
表3-17　腾讯动漫全站漫画作品构成（按题材类别比例）／123
表3-18　有妖气全站漫画作品构成（按作品属性）／126
表3-19　有妖气全站漫画作品构成（按作品属性比例）／126
表3-20　有妖气全站漫画作品构成（按授权状态）／128
表3-21　有妖气全站漫画作品构成（按授权状态比例）／128
表3-22　腾讯动漫全站漫画作品构成（按授权状态）／129
表3-23　腾讯动漫全站漫画作品构成（按授权状态比例）／129
表3-24　有妖气全站漫画作品构成（按连载进度）／131
表3-25　有妖气全站漫画作品构成（按连载进度比例）／131
表3-26　有妖气全站漫画作品构成（按周更与否）／132
表3-27　有妖气全站漫画作品构成（按周更与否比例）／132
表3-28　腾讯动漫全站漫画作品构成（按连载进度）／133
表3-29　腾讯动漫全站漫画作品构成（按连载进度比例）／134
表3-30　2010～2016年有妖气新增作品数量／135
表3-31　2013～2016年百度搜索风云榜动漫榜单上榜网络漫画关键词／141
表3-32　有妖气平台漫画作品的集中度／158
表3-33　腾讯动漫平台漫画作品的集中度／161
表3-34　“长尾”的奥秘／166
表4-1　80后漫画用户和95后、00后漫画用户属性对比／172
表4-2　2004年《福布斯》全球“虚构形象富豪榜”前10名／174
表4-3　根据漫威漫画改编拍摄的电影北美票房／175
表4-4　钢铁侠IP的商业价值变现／176
表4-5　2016年4～7月漫画App总体平均指标情况／188
表4-6　2016年4～7月漫画App平均人均指标情况／190
表4-7　2016年4～7月漫画App总体分时活跃用户数量平均值／191
表4-8　2016年4～7月漫画App总体分时启动次数平均值／193
表4-9　2016年4～7月漫画App总体分时使用时长平均值／194
表4-10　有妖气全站用户性别属性／196
表4-11　有妖气全站用户星座属性／197
表4-12　有妖气全站用户性别和星座属性／198
表4-13　有妖气全站用户中国大陆地区分布（按省份）／200
表4-14　有妖气全站用户中国大陆地区分布（前20大城市）／201
表4-15　有妖气网站VIP会员分等级特权／202
表4-16　有妖气全站用户会员等级分布／203
表5-1　腾讯动漫国产漫画和日本漫画作品对比／208
表5-2　日本动漫在中国的发展历程和风格转变／212
表5-3　网络漫画的发展现状和趋势／213
表5-4　近年来被关闭的盗版漫画网站／214
表5-5　国内主要网络漫画出版平台从业资质情况／218
表5-6　媒介融合和媒体融合的对比／221
表5-7　媒介融合的不同发展阶段／221
表5-8　“互联网+”的本质是供需重构／222
表6-1　2009～2015年奥飞娱乐收入和利润／235
表6-2　有妖气漫画平台作品的版权取得方式／242
表6-3　2013～2015年四月星空分业务类型运营收入情况／248
表6-4　2013年度四月星空向前五大客户销售情况／248
表6-5　2014年度四月星空向前五大客户销售情况／248
表6-6　2015年1～6月份四月星空向前五大客户销售情况／249
表6-7　四月星空在奥飞娱乐收购时的团队主力（2015年8月）／249
表6-8　四月星空在奥飞娱乐收购前的股权结构／249
表6-9　迪士尼IP库的扩充／252
表6-10　奥飞娱乐公司主营业务所处行业及相互关系／253
表6-11　《侍灵演武：将星乱》在土豆/优酷网站的分集播放数量／269
附表1　站长之家动漫网站综合排名／272
附表2　国内主要漫画App规模数据（2016年12月）／286
附表3　二次元类微信公众账号榜单（2016年12月）／292