文化市场营销学

第一章 导论
第一节 文化市场营销学的产生
第二节 文化市场营销学研究内容和方法
本章小结
思考题
第二章 文化市场营销伦理
第一节 营销伦理的核心概念
第二节 文化市场营销伦理的内部约束
第三节 文化市场营销伦理的外部约束
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本章小结
思考题
第三章 文化市场营销环境
第一节 文化市场营销环境PEST分析
第二节 文化市场营销环境的SWOT分析
本章小结
思考题
第四章 文化市场营销调研
第一节 文化市场营销调研的方式与技术
第二节 SPSS等调研软件的应用
第三节 撰写营销调研报告
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本章小结
思考题
第五章 文化消费
第一节 文化消费概述
第二节 文化消费影响因素
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本章小结
思考题
第六章 文化市场细分和目标市场选择及定位
第一节 文化市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 文化市场定位
本章小结
思考题
第七章 纵向营销策略组合
第一节 产品策略
第二节 定价策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
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本章小结
思考题
第八章 水平营销
第一节 水平营销概述
第二节 市场层面的水平营销
第三节 产品层面的水平营销
第四节 营销层面的水平营销
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本章小结
思考题
第九章 跨文化市场营销
第一节 “一带一路”下的文化贸易格局
第二节 跨文化消费与营销
第三节 跨文化营销中的品牌营销
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本章小结
思考题
第十章 文化市场营销策划
第一节 图书市场营销策划
第二节 电影市场营销策划
第三节 会展旅游市场营销策划
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本章小结
思考题
参考文献
后记