社群营销

第一章时代变迁，传统营销渐行渐远
1.1传统营销已死，是否言过其实002
1.2失效的“一对多”传统营销模式004
1.3消费变迁带来营销变革006
1.3.1功能式消费时代006
1.3.2体验式消费时代007
1.3.3参与式消费时代009
1.4传统营销失效，谁能取而代之011
第二章“互联网+”让社群营销风生水起
2.1世界因“移动互联网+”而改变014
2.2处于“互联网+”风口的社群016
2.2.1什么是社群016
2.2.2把握社群在移动互联网中的应用018
2.2.3互联网时代的社群分类019
2.3社群兴起能否颠覆一切营销模式023
2.3.1社群营销与传统营销的区别023
2.3.2社群营销的颠覆力量025
2.4席卷互联网的社群思维风暴027
2.4.1什么是社群思维027
2.4.2移动互联网时代要有社群思维028
2.4.3社群思维席卷下的企业抉择030
2.5社群经济，商业时代下的趋势032
2.5.1社群模式成就移动商业032
2.5.2社群+粉丝=客户033
2.5.3社群+情景=消费034
第三章概念解读，谈营销的社群化趋势
3.1什么是社群营销038
3.1.1如何解读社群营销038
3.1.2社群营销的关键在于消费者039
3.1.3社群营销的突破点040
3.2社群营销的运行方式043
3.3社群营销的特点045
3.4社群营销的优势047
3.4.1社群营销的优势在哪儿047
3.4.2社群营销VS粉丝经济，谁更优048
3.4.3社群营销一定要抓住粉丝优势050
3.5适合进行社群营销的行业053
第四章建群有术，优质社群是营销保障
4.1社群构建的基本要素056
4.1.1定位056
4.1.2聚粉057
4.1.3运营057
4.2如何让社群具备持久的生命力059
4.2.1发挥社群的领袖作用059
4.2.2“活”着的社群才有价值061
4.3社群运营的关键策略063
4.3.1管理的中心化与去中心化063
4.3.2找准自己的目标粉丝065
4.3.3态度和服务要表里如一067
4.4社群运营的注意事项070
4.4.1社群切忌单打独斗070
4.4.2社群不要只顾卖产品071
4.4.3社群一定要有信仰073
第五章社群传播，一切宣传只为营销
5.1优质内容，是社群传播的本质076
5.1.1优质内容是营销根本076
5.1.2做客户想要的内容078
5.1.3好的内容要有故事080
5.2巧妙一推，引爆社群传播链条082
5.2.1利用群主的个人品牌魅力做宣传082
5.2.2设法让群内成员帮助宣传085
5.2.3让社群之间擦出“利润的火花”087
第六章社群文化，让营销充满人情味
6.1社群需要有文化做底蕴092
6.1.1文化是社群的灵魂092
6.1.2价值观是社群文化的体现093
6.1.3社群亚文化的构建094
6.2情感是社群营销的基础098
6.2.1如何让社群营销充满情感098
6.2.2做好沟通和服务工作，才能拉近距离100
6.2.3社群营销要建立信任的基石101
第七章社区，未来营销的主战场之一
7.1社区是营销的一块“大蛋糕”106
7.1.1社区化生活方式越来越火106
7.1.2社区及社区受众群体的特征107
7.1.3社区蕴藏着巨大的潜力108
7.2如何将社区营销做大做强111
7.2.1进行市场细分，精确客户定位111
7.2.2做好售后服务，建立信任关系112
7.2.3设身处地地为客户考虑113
7.3把握社区营销的网络化115
7.3.1网络社区的三大基石115
7.3.2充分利用社区网络平台117
7.3.3社区网络营销如何做更有效119
第八章网络论坛，数据让营销更疯狂
8.1如何在论坛上做好社群营销124
8.2百度贴吧，一个因兴趣而聚的社群128
8.2.1贴吧的诞生128
8.2.2利用贴吧的八卦和口碑做营销129
8.2.3从贴吧上寻找潜在的目标客户131
8.3豆瓣网，一个文艺社群的天堂133
8.3.1豆瓣网的传播特征与营销优势133
8.3.2如何在豆瓣网进行口碑营销135
8.4豆果美食，以食会友的社群圈子138
8.4.1豆果的“以食会友”经138
8.4.2豆果式好感的成功之处140
第九章微信社群，让营销“嗨”起来
9.1公众号是微信社群的大本营144
9.1.1如何打造优质微信公众号144
9.1.2以服务客户、打造品牌为目标146
9.1.3微信公众号的营销对策147
9.1.4微信公众号运营的小技巧150
9.2微信朋友圈营销策略152
9.2.1微信朋友圈掀起的营销风潮152
9.2.2微信群带动成员“嗨”起来154
9.2.3在朋友圈发布产品，要先做到不让人反感155
9.2.4在朋友圈发广告的优势及策略157
9.3微信多样玩法助营销一臂之力160
9.3.1微信红包，活跃气氛的秘诀160
9.3.2微信游戏，成员的共同爱好161
9.3.3微信课程，进一步推动营销164
第十章微博社群，论粉丝经济的潜力
10.1微博话题是最好的营销手段168
10.1.1微博营销的优与劣168
10.1.2借助热门话题搭顺风车170
10.1.3包装事件上热搜170
10.2如何发挥粉丝的力量174
10.2.1把握粉丝头条的优势174
10.2.2有效激发粉丝的分享热情176
10.2.3通过活动让粉丝带动狂欢高潮178
10.3维护粉丝就是维护利益180
10.3.1多与粉丝互动，了解粉丝的需求180
10.3.2站在粉丝的立场想问题181
10.3.3忠实粉丝才是优质的目标消费者182
10.3.4优化粉丝体验，创造更佳口碑185
第十一章QQ平台，我的社群我做主
11.1QQ社群，一个依旧充满活力的平台188
11.1.1每一个QQ都是一个社群188
11.1.2利用“附近”功能，随时随地找圈子191
11.1.3如何让QQ空间的人气旺起来196
11.2QQ社群的营销之法198
11.2.1QQ营销的五大招式198
11.2.2做好营销前的细节199
11.2.3QQ精准营销201
11.2.4QQ鱼塘营销203
11.3QQ兴趣部落，营销的新领域205
11.3.1兴趣社交是部落聚集的王道205
11.3.2兴趣部落不可缺少合作精神206
第十二章未来，社群营销将走向何方
12.1社群营销发展的三个转变210
12.1.1连接关系的由强到弱210
12.1.2建立社群的由内到外211
12.1.3连接，由内部到跨界212
12.2社群营销的未来畅想214
12.2.1社群营销是企业的未来之路214
12.2.2社群营销将给社会带来怎样的变化215