前言 / 1
第1章 “能卖货”才是硬道理 / 1
法则1 “甜过初恋”是一种垃圾文案 / 2
法则2 心照不宣，达成默契 / 5
法则3 所有的人都是“恐惧”的奴隶 / 8
法则4 硬广告是人质 / 10
法则5 软文是说客 / 12
法则6 不懂软文的产品经理不是好销售 / 14
法则7 木马屠城，已是明日黄花 / 15
法则8 法律边界，广告标识必须有 / 18
第2章 再活一秒 / 19
法则9 眼球定生死，这是一个2 秒钟的世界 / 20
法则10 3B 原则，好图片为你续命1 秒 / 22
法则11 开脑洞，悬念唤起好奇之心 / 24
法则12 黏性，来自优质内容 / 27
1．愉悦众人的，必然会有回报 / 27
2．软文，曾经是广告界的一朵奇葩 / 28
第3章 IP 之源 / 31
法则13 触动心灵的经典文本 / 32
法则14 传奇比正史更具传播力 / 35
1．故事是人类理解世界的方式 / 35
2．传奇，就是越传越离奇 / 37
3．品牌传说，认真你就输了 / 38
法则15 不怕你扯淡，就怕没人看 / 40
1．当你试图仿真时，你已经是在造假 / 40
2．十分“刻奇”，十分高大上 / 41
法则16 品牌故事只是一种修辞而已 / 44
1．品牌传说是一种“超故事” / 44
2．“鼹鼠皮”的超故事 / 45
法则17 每种“故事内核”都对应一种品牌意象 / 48
1．王老吉的品牌意象 / 48
2．故事内核与集体无意识 / 50
法则18 攀龙附凤，少有人能免俗 / 52
法则19 对于脱俗之人，就用风雅应对他 / 56
法则20 来点儿神秘感 / 58
第4章 软饭硬吃 / 61
法则21 软文的反义词不是硬广，而是“拙劣的软文” / 62
1．规范化，才能走得远 / 62
2．自媒体的软文更难监管 / 63
法则22 帮顾客找出隐藏的“彩蛋” / 65
法则23 一流选手总是霸气地把“软饭”吃了 / 68
1．很多软文写手都有一个“软饭”梦 / 68
2．打铁还需自身硬 / 69
法则24 超级软文，必须是合法且“能卖货”的 / 70
法则25 软文营销不等于低成本营销 / 73
法则26 超级软文，一定是走心的 / 76
法则27 “做”软文，而不是写软文 / 78
第5章 资讯互惠 / 81
法则28 八卦不分男女 / 82
法则29 我们乐意报答优质内容生产者 / 85
法则30 不舍得“洗粉”就不懂得“吸粉” / 87
1．“三观”要合，否则只能“犯冲” / 87
2．别被“粉丝经济”这个词儿带沟里去了 / 88
3．粉丝不能光看量，还要看质 / 89
法则31 一面旗帜，胜过百万粉丝白痴 / 90
1．旗手，就是资讯代理人 / 90
2．网上不共戴天，网下把酒言欢 / 91
3．1 000 铁粉效应 / 92
法则32 有人格，有温度，才能有互惠 / 93
1．你不会向洗碗机说谢谢 / 93
2．传媒人格化，人格机构化 / 94
法则33 优质内容制造资讯债权 / 95
1．网红，是网络红人的简称 / 95
2．有“养分”的文章也是一种“资讯债权” / 95
第6章 召唤原力 / 97
法则34 饮食男女，人之大欲存焉 / 98
1．CK 将性感营销进行到底 / 98
2．性诱惑与购买欲 / 99
3．汽车业的性感营销 / 100
法则35 不是所有的行业都适合性感营销 / 102
1．性感营销也挑行业 / 102
2．泛性论是偏颇的 / 103
法则36 禁果是甜的 / 105
法则37 搞定了小孩子，就等于搞定了大人 / 108
法则38 成人也逆反 / 110
法则39 现代人的头颅中装有一副原始人的大脑 / 111
1．摩登食人族 / 112
2．乔布斯的汽车为何不装牌照 / 112
法则40 陈述事实，触发恐惧 / 114
1．恐惧——最原始的情绪 / 114
2．触发恐惧的步骤 / 116
第7章 心理说服 / 119
法则41 机构认证，胜过千言万语 / 120
法则42 曝光效应 / 122
法则43 “混个脸熟”很重要 / 124
法则44 重复就是力量 / 126
法则45 长度就是力量 / 129
法则46 长篇软文的极致是“商业教科书” / 131
法则47 化整为零容易说服客户 / 133
法则48 最后期限容易刺激购买 / 135
法则49 巨大销量能激起顾客的从众心理 / 137
法则50 免费、奖品之类的关键词可引发大众亢奋 / 139
第8章 麦迪逊大骗局 / 143
法则51 定位不是一种营销理论，而是一种营销共谋 / 144
法则52 忘掉定位，你才能真正成功 / 147
法则53 不是定位，而是情感印刻 / 150
法则54 谈定位，纯属扯淡 / 152
法则55 唤起情绪的触发点 / 155
法则56 无声胜有声，尽在不言中 / 157
法则57 风行水上，自然成文 / 159
法则58 软文是产品的重要组成部分 / 161
第9章 粉丝狂热与宗教信仰 / 163
法则59 归属感来自人类深层的恐惧 / 164
1．叫好的产品未必叫座 / 164
2．人为什么会赶时髦 / 165
法则60 搞清你的目标客户属于哪个群体 / 166
法则61 因为相似，所以喜欢 / 167
法则62 让品牌成为一种符号 / 170
法则63 创造意外之喜 / 172
法则64 强势品牌与宗教同构 / 174
1．心灵，比“性”更有效的营销利器 / 174
2．宗教与强势品牌的共同特质 / 176
法则65 把创始人塑造成偶像 / 178
法则66 造出梦幻之物 / 180
法则67 对标策略，比附一个强大对手 / 183
第10章 你的文案凭什么惹人疯转 / 185
法则68 苦苦追求的那个影子，正是你自己 / 186
法则69 人们“晒”的不是图文，是理想中的自我 / 188
法则70 仅有“社交货币”还不够，还要有“社交本币” / 190
法则71 成交的关键在于“自我实现的预言” / 192
法则72 “鸡汤”不灭，只会不断进化 / 194
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