广告设计与创意

目 录
第一章　现代广告设计概述　…………………………………………………………1
第一节　广告设计的概念　………………………………………………………1
第二节　广告的基本类型　………………………………………………………3
第三节　广告设计的原则　…………………………………………………… 32
第二章　广告的起源和发展　……………………………………………………… 35
第一节　中国广告的起源与发展　…………………………………………… 35
第二节　国外广告的发展及演变　…………………………………………… 47
第三节　广告的发展趋势　…………………………………………………… 51
第三章　广告计划与创意设计　………………………………………………… 56
第一节　广告计划　……………………………………………………………56
第二节　广告设计的创造性思维规律　………………………………………66
第三节　广告设计的法门　……………………………………………………70
第四章　广告创意　 ………………………………………………………………79
第一节　广告创意的含义　……………………………………………………79
第二节　广告创意的来源　……………………………………………………80
第三节　广告创意的思维过程　………………………………………………82
第四节　广告创意的思维方法　………………………………………………83
第五章　广告创意的表现技法　 …………………………………………………91
第一节　合理夸张法　………………………………………………………… 91
第二节　借用比喻法　………………………………………………………… 93
第三节　幽默风趣法　…………………………………………………………96
目　录
第四节　对比衬托法 　…………………………………………………………97
第五节　悬念设置法　…………………………………………………………98
第六节　以情动人法　…………………………………………………………99
第七节　形象解构法　……………………………………………………… 100
第八节　拟人创意法　……………………………………………………… 101
第九节　以小见大法　……………………………………………………… 102
第十节　嫁接形态法　……………………………………………………… 103
第六章　广告设计的流程　 …………………………………………………… 105
第一节　广告调查阶段　…………………………………………………… 105
第二节　广告策划阶段　…………………………………………………… 109
第三节　广告执行阶段　…………………………………………………… 114
第四节　广告效果测定和评估阶段 　……………………………………… 117
参考文献　 ……………………………………………………………………… 122