商业视阈中广告审美判读

　　现代广告是商业与艺术的结合体，在很多广告作品中都蕴含着二者的对话。在这种对话中，广告不仅要完成一定的商业目的，也需要传递美的话语和符号。广告审美是一种特殊的审美活动，它不像传统审美的“非功利”，在审美的发生机制、审美的生成路径上都体现出一定的特殊性，这种特殊性既是广告审美的价值，更是广告审美的魅力。《商业视阈中广告审美判读》从功利性审美研究入手，讨论广告审美的发生与形成，广告审美特殊性与演绎形态，广告审美和社会文化的关系等问题。《商业视阈中广告审美判读》通过对比分析、案例剖析、理论梳理等研究方法，引发人们对广告审美的关注，呼吁人们在美学领域中充分肯定广告审美的意义，在广告学领域中实践广告作品的美学价值。

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