目录
前言
第一章 视频时代来了 / 1
第一节 “视频+”的正确打开方式 / 2
第二节 网络视频的媒介趋势与优势 / 5
第三节 2016年美国视频内容营销，评估中国未来视频营销影响力 / 8
第二章 视频策略——抓住视频红利的利器 / 25
第一节 策略是什么 / 26
第二节 研究策略成就了大量的优秀品牌 / 32
第三章 视频策略第一步——用户画像 / 40
第一节 用户画像的原理和方法 / 41
第二节 成功的用户画像保证了传播效率 / 47
第三节 精准的用户画像打败竞争对手 / 52
第四节 失败的视频本质是对用户洞察的缺乏 / 64
第四章 视频才是展示场景革命的最佳媒介 / 70
第一节 场景革命 / 71
第二节 视频构建让消费者随时想起你的消费场景 / 82
第三节 构建场景增强用户信任 / 88
第四节 将价值观植入场景 / 92
第五章 创意产生强大的品牌魔力 / 98
第一节 创新八大法则 / 99
第二节 转折结构创意的模式 / 106
第三节 类比对比创意的模式 / 114
第四节 视觉奇观创意的模式 / 119
第五节 动态化创意的模式 / 123
第六节 无厘头创意的模式 / 127
第六章 独特性销售主张让人牢记你们的品牌 / 130
第一节 确定独特性销售主张 / 131
第二节 挖掘独特销售主张的创意 / 135
第三节 用系列创意视频展示多个销售主张 / 139
第七章 构建情感勾连的视频才会成为大赢家 / 141
第一节 常用的情感营销类型 / 142
第二节 友谊情感视频分析 / 146
第三节 日系温情情感视频举例 / 148
第四节 春晚公益广告中的情感营销 / 155
第五节 纪录片中的真实情感呈现 / 164
第六节 恐怖情感视频的魔力 / 169
第七节 科技与人性的情感视频 / 177
第八章 社交媒体新玩法——公益性社会实验 / 188
第一节 什么是社会实验 / 189
第二节 引爆社交媒体的社会实验案例 / 195
第三节 公益的社会实验提升品牌高度 / 200
第四节 用社会实验紧跟热点和节日 / 200
第九章 纪录片——不像广告的广告才是王道 / 204
第一节 纪录片直接传递营销信息 / 205
第二节 纪录片间接传递营销信息 / 208
第十章 病毒传播——人人都想要的秘方 / 212
第一节 什么是病毒 / 213
第二节 病毒视频内容的设计案例 / 217
第三节 病毒传播的过程分析 / 220
第四节 UGC病毒传播的策略 / 228
第十一章 视频的内容营销才是未来 / 234
第十二章 如何选择视频类型来触发传播 / 239
第一节 触发传播 / 240
第二节 综合案例：一个最简单的访谈视频，易拍片是如何整合营销传播的 / 246
第十三章 视频是整合营销传播中的中坚力量 / 260
第一节 西贝案例分析 / 261
第二节 野兽派案例分析 / 264
致谢 / 271
参考文献 / 273
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