网络营销基础与实践

定　价：¥38.00

作　者：	杨硕东，陈贵香，杨梅，杨永亮著
出版社：	中国人民大学出版社
丛编项：	21世纪高职高专规划教材·电子商务系列
标　签：	高职高专教材教材经济管理

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ISBN：	9787300248189	出版时间：	2017-10-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	220	字数：

内容简介

　　本书以网络营销环境协调、产品开发、传播沟通和工具应用四大职能为主线。本书用简洁、通俗的语言比较全面地介绍了网络营销的基本理论与方法，并力图尽可能多地涵盖网络营销实践的*新发展和理论，以使读者对网络营销理论与方法有一个全面、系统的了解。为了便于教学和研究，每个项目的开篇都设定了学习目标、关键概念和案例导入。本书在编写过程中注重*新的工具运用和实践性的商业案例引入，加强实践方面的引导，增强可操作性。

作者简介

　　杨永亮，河南工业贸易职业学院副教授。毕业于西安交通大学，一直在河南工业贸易职业学院从事电子商务概论，网络营销等教学工作。研究方向：电子商务和网络经济，发表专著：电子商务盈利模式研究。

图书目录

项目一网络营销概述
任务一网络营销概念
任务二网络营销的职能和体系
任务三网络营销与相邻学科的关系
任务四网络营销及网络营销学的发展
项目二网络营销环境与市场研究
任务一网络营销环境分析
任务二网络市场调研概述
任务三网络市场调查的重要工作
项目三网络营销战略与组织
任务一网络营销战略
任务二网络营销的组织
任务三网络营销的人才
项目四网络营销伦理
任务一网络营销行为的伦理性问题
任务二网络营销伦理体系
项目五网络营销的产品策略
任务一网络产品的来源和含义
任务二网络产品生命周期
任务三新产品开发
任务四品牌营销
项目六网络营销整合传播
任务一网络营销互动沟通
任务二网络营销品牌
任务三网络营销与客户关系管理
任务四网络营销与网下营销的传播整合
任务五网络广告
任务六网络公关
项目七网络营销的常用工具和应用
任务一搜索引擎营销
任务二电子邮件营销
任务三网络事件营销
任务四平台营销
任务五即时通信工具营销
任务六社会网络营销
项目八网络营销实施与评估
任务一网络营销实施
任务二网络营销风险控制
任务三网络营销效果评价
项目九跨国网络营销
任务一跨国网络营销的障碍
任务二跨国网络营销的实施
任务三应对跨国网络营销中的贸易壁垒
项目十网络营销综合应用
任务一 B2C网络营销应用
任务二 B2B网络营销应用
任务三移动网络营销应用
任务四网络创业
参考文献