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数字是盏灯:天能电池品牌全案策划纪实

数字是盏灯:天能电池品牌全案策划纪实

定 价:¥108.00

作 者: 张默闻 著
出版社: 机械工业出版社
丛编项:
标 签: 管理 品牌管理 市场/营销

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ISBN: 9787111580621 出版时间: 2017-11-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 389 字数:  

内容简介

  以张默闻的广告策划纪实为案例,从十三个篇章:递上投名状、调研北风烈、提案十小时、定位稳准狠、天能的品牌创意、设计会说话、天津誓师会、媒体总攻战、奔跑吧天能、新标新辉煌、致敬三十年,把天能电池的广告策划的整个过程进行了总结和归纳,提炼出广告策划方法,指导性极强。这些案例不仅是客户的创意财富,也是张默闻策划集团的宝贵财富,是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。

作者简介

  张默闻,顾问荣誉:连续五年蝉联CCTV广告策略顾问、中国国际广告节首席顾问;连续10年担任中国广告第一刊《广告人》杂志策略顾问;连续10年蝉联中国最大广告公司昌荣传播集团顾问;连续服务娃哈哈、恒大集团、同仁堂、通威等中国巨舰型超大企业,客户总资产已经近1万亿;被美国市长评价为中国排名第二的策划集团最佳创始人。专业荣誉:中国广告协会中国广告影响力十大人物;中国十大营销策划家位居榜首人物;中国100位年度营销人物中国广告长城奖之成就奖中国20人;安徽大学广告与传播学院教授;天津财经大学特聘教授。实战荣誉:连续两届获得上市公司美国AOBO不可替代领军人物奖;连续三年服务娃哈哈集团,参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪、锌爽歪歪等品类的创意运动,获得娃哈哈集团的评价;张默闻是广告创意天才;连续两年全案服务恒大冰泉、恒大粮油、恒大咔哇熊奶粉,恒大冰泉第一年就成功晋级中国500强,2015年7月单月销量突破7个亿,获得中国最具影响力的品牌大奖的殊荣,将恒大冰泉一跃扶上中国高端矿泉水著名品牌的宝座。有“北有叶茂中,南有张默闻”的美誉。

图书目录

序 言 对创领者的敬仰
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
穆 虹序 默闻是兄弟
自 序 数字江山美如画
【第一篇章】递上投名状
001
十万人人海,我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟
002
三百页资料,我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力
005
第一次会晤,我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟
008
【第二篇章】调研北风烈
013
总部调研:长兴有条电池龙,它的名字叫天能
014
山东调研:天能天生好质量,广告传播要跟上
032
江苏调研:质量稳定是天能,品牌符号要发声
047
调研战报:捍卫领导者地位,自卫反击出奇兵
048
【第三篇章】提案十小时
049
七十九章的高端策划全案,战略精准,品牌创意含金量十足
051
一千多页地道干货,我们整整讲述十个小时,通过并获称赞
058
【第四篇章】定位稳准狠
069
品牌定位全面翻新:天能电池品牌制造诀窍与天能品牌十大定位
074
品牌梦想精准启航:“天能电池天能梦”与天能“一个中心两个基本点
091
品牌营销组织升级:天能电池全面启动三个创新委员会的成立
095
【第五篇章】天能的品牌创意
097
天能创意立身:世界上最有效的创意就是数字的创意
098
天能数字创意:用数字的真实力量告诉中国一个真相
101
天能情感创意:用电池耐用的力量感染用户心灵深处
106
天能真黑金创意:不是所有黑金都是真黑金
111
天能H6
创意:6衡科技,衡行无敌
117
天能新品创意:用产品创新的力量震撼世界每个角落
123
【第六篇章】设计会说话
131
天能主画面诉求直接,高端大气,大牌来袭
132
【第七篇章】天津誓师会
163
第一枪:周建中总裁释放品牌传播总信号
164
第二枪:张默闻整合新营销品牌全面升级
182
第三枪:真黑金新闻发布震撼全场引轰动
222
第四枪:“天字军”集体宣誓增加服务新能量
228
第五枪:共赢商热切互动表情达意促发展
229

【第八篇章】媒体总攻战
235
攻战一:让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面
236
攻战二:让我们听听那些为电池领导者感动的媒体代表
246
攻战三:让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴
250
【第九篇章】奔跑吧 天能
257
“奔跑吧 天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连
258
“奔跑吧 天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场
272
“奔跑吧 天能”各地真相报道见证天能能量的奇迹
304
【第十篇章】新标新辉煌
315
让高端标志创意彰显天能集团高端定位
316
让天能新标志开启天能辉煌发展新篇章
320
让天能全新标志的光辉在世界高处闪耀
325
【第十一篇章】致敬三十年
327
盛典万众瞩目:中国绿色能源产业峰会盛大召开
328
李晨震撼降临:天能H6
电池六衡科技衡行无敌
350
点亮电池行业:致敬天能三十年再造行业新辉煌
358
附录:2016天能官方微信平台报道精选
361
一、聚焦天能2016
营销大会,看“能的力量
361
二、天能成功举办共赢商大会暨天能品牌战略发布会
362

三、天能电池全新品牌广告片正式发布
364
四、最新天能真黑金超能量电池广告片来袭
365
五、全新天能广告片,今天就在5 大卫视全面亮相
366
六、迎接G20,天能震撼开启“奔跑吧天能公益接力万里行”活动
368
七、天能集团再次跻身《财富》中国500 强排名较上年大幅跃进42 位
369
八、“奔跑吧天能”第一季圆满落幕——天能三十年迎接G20 公益接力万里行
五站结束仪式精彩集锦
370
九、天能动力再交靓丽中报营收增21% 净利增50%
373
十、喜报!天能用真实数据斩获广告界“奥斯卡奖
374
十一、30而“力”共享未来——天能三十年营销庆典峰会成功召开
375
十二、近50 亿加码三大“绿色动力项目”—— 天能集团三十周年新闻发布会
大爆料
377
十三、2016中国(国际)绿色能源产业峰会盛大召开
379
十四、让李晨也为之惊叹,天能H6 衡科技电池惊艳亮相!
381
十五、天能集团品牌价值4688 亿元,电池行业位列第
381
十六、了不起!天能H6 再攀高端科技之巅!
382
后记
384
向数字致敬,向天能致敬
384
后记二
388
品牌的天下是打出来的
388

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