五粮液酒文化研究

目录

第一章??国际视野下的五粮液 001
第一节??给国际友人讲讲中国酒文化 002
第二节??波尔多模式对五粮液发展的启示 011
第三节??五粮液国际化的五大举措 019

第二章??中国背景下的五粮液 025
第一节??从五个角度看待国家政策对五粮液的影响 026
第二节??限酒背景下的五粮液营销拓展思路研究 034
第三节??五粮液如何进行供给侧结构性改革 042

第三章??四川现状内的五粮液 051
第一节??如何理解四川省“倡导和鼓励正常白酒消费” 052
第二节??政府采购预期下的四川酒业面临的挑战与对策 055

第四章??宜宾历史上的五粮液 059
第一节??口述历史：袁成禧讲酒文化与五粮液 060
第二节??口述历史：邹祖贵讲五粮液成功原因 063
第三节??口述历史：曾盛君谈五粮液工作经历 065

第五章??竞争对手眼中的五粮液 069
第一节??五粮液酒文化与茅台酒文化的比较研究 070
第二节??基于中国知网和百度搜索的五粮液和茅台的
????????文献资料调查报告 079

第六章??五粮液酿造文化 097
第一节??五粮液：六大传统优势的继承和创新 098
第二节??“各味谐调”是五粮液酒文化的核心竞争力 105
第三节??五粮液中庸文化的传承与坚守 110

第七章??五粮液制度文化 117
第一节??五粮液品牌持续做强做大的思路研究 118
第二节??五粮液品牌分层战略 125

第八章??五粮液精神文化 129
第一节??中庸和谐：五粮液文字文化 130
第二节??从胜利走向胜利：五粮液徽标文化 134
第三节??抚慰乡愁：五粮液的文化功能 138

第九章??五粮液文化产业 143
第一节??五粮液酒文化传播中的音乐电视 144
第二节??五粮液延伸产品的奢侈品发展策略 150
第三节??五粮液：世界酒文化旅游的中国代表 153

附录??新闻——郭五林与五粮液 157
鸣谢 172
后记 174
作者简介 175