第一章为什么记忆在决策中至关重要 /
人们会根据自己记住了什么来采取行动，而不是那些记不住的。
第二章影响记忆和决策的三个步骤 /
记忆之所以重要，是因为它影响行动。
第三章怎样控制受众的记忆内容 /
我们可能不记得自己经历了什么，但我们记得自己理解了什么。
第四章怎样用线索促发行动 /
人在清醒时总会把注意力投到某样东西上，你找到他们习惯注意的地方了吗？
第五章怎样做到符合期望又出乎意料 /
寻找熟悉的东西，玩出新花样。
第六章怎样制造和引导预期 /
帮助人们把奖励预期转换成获得奖励的动机。
第七章怎样让你的话成为经典 /
可重复性强的信息传递更深远的意义。
第八章怎样长时间停驻在人们意识里 /
你所占据的地方，在受众心目中是否本来就很拥挤了？
第九章怎样让故事强化记忆 /
容易打标签的图片令人难忘，容易想象的文字同样令人难忘。
第十章怎样对内容进行取舍 /
简短的感觉很好，但不见得总能令人难忘。
第十一章大脑怎样做决定 /
改变情绪，可以改变价值。
第十二章记住什么，忘掉什么 /
如果人们还记得你，你就一直活着。
附录：创造难忘内容的15个变量核对表 /
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