物联网沙场狙击枪：低功耗广域网络产业市场解读

第一章 横空出世：从图卢兹小镇上一家创业公司说起 / 1
1.1 明星创业公司—法国Sigfox超记录融资光环和业务模式
吸引全球目光 / 2
1.1.1 超规模融资和重量级投资机构 / 2
1.1.2 全球物联网网络运营商的野心 / 4
1.2 Sigfox的启示—物联网需要专用的网络为人们所认可 / 5
1.2.1 虚拟运营商专家的建议 / 7
1.2.2 众说纷纭 / 8
1.3 补齐网络短板—物联网终端对功耗和距离的需求 / 9
1.3.1 物联网网络层仍有重大短板 / 10
1.3.2 在矩阵中发现短板 / 11
1.3.3 低功耗广域网络补齐短板 / 13
1.3.4 低功耗广域网络的特点 / 14
1.4 开启新的应用—大量行业、海量终端接入带来的效应 / 16
1.4.1 战场上武器的类比 / 16
1.4.2 广阔的应用场景 / 18
第二章 庞大家族：低功耗广域网络的发展历史和阵营 / 21
2.1 三十年沉浮—低功耗广域网络早期的雏形和概况 / 22
2.1.1 安防应用网络AlarmNet / 22
2.1.2 数据服务网络ARDIS / 23
2.2 历史的青睐—世界移动通信大会上的潜在力量 / 25
2.3 今日的家族—十多个技术方向形成两大阵营 / 27
2.3.1 明显的两大阵营 / 27
2.3.2 无线电频谱也是阵地 / 28
2.4 初探各类技术的来龙去脉 / 32
2.4.1 授权频谱阵营技术 / 32
2.4.2 非授权频谱阵营技术 / 35
2.5 为何“三十年河东、三十年河西” / 47
2.5.1 需求扩展：更多的应用场景 / 47
2.5.2 供给扩展：低廉的网络部署成本 / 48
第三章 商用演进：高度标准化和产业生态推动的力量 / 50
3.1 规模效应和公共资源的充分利用：少量技术标准的市场 / 51
3.1.1 无线通信商用中的规模效应 / 51
3.1.2 公共频谱资源的“公地悲剧” / 52
3.2 高度标准化和产业参与者是决定因素 / 55
3.2.1 他山之石—WiFi商用中高度标准化作用 / 55
3.2.2 产业生态的力量 / 57
3.3 不得不说的标准化组织 / 59
3.3.1 3GPP / 59
3.3.2 LoRa联盟 / 61
第四章 跑马圈地：各类主流技术抢占先机 / 66
4.1 多样化的运营商参与跑马圈地 / 67
4.1.1 多样化物联网运营商矩阵 / 67
4.1.2 三类典型的物联网运营商 / 69
4.2 商用现状—各类技术已圈到的“地盘” / 72
4.2.1 授权频谱技术NB-IoT/eMTC的“地盘” / 72
4.2.2 草根LoRa“逆袭”，“地盘”遍及全球 / 91
4.2.3 行业明星Sigfox在全球开疆扩土 / 106
4.2.4 Ingenu公司的全球RPMA网络之梦 / 109
4.3 跑马圈地的逻辑—物联网应用的生命周期保障黏性 / 111
4.3.1 时间窗口的先机 / 112
4.3.2 用户黏性保障物联网市场的一席之地 / 113
第五章 产业生态：产业经济视角下低功耗广域网络市场格局 / 115
5.1 产业经济学研究的经典框架 / 116
5.1.1 产业链研究框架 / 116
5.1.2 产业组织理论框架 / 117
5.2 不同于传统通信业的产业链 / 118
5.2.1 传统通信行业的产业生态 / 119
5.2.2 多样化和碎片化催生的新的产业生态 / 120
5.3 产业组织理论框架下的低功耗广域网络 / 123
5.3.1 低功耗广域网络所处的市场结构 / 124
5.3.2 市场结构下低功耗广域网络企业的行为 / 130
5.3.3 低功耗广域网络绩效：互补和替代 / 134
5.4 产业生态的力量：“猛虎”还是“蚁群” / 139
5.4.1 新产业环境，一体化、整合化需求提高 / 139
5.4.2 新环境下的生态优势 / 140
5.4.3 企业优势全景图下的低功耗广域网络产业 / 142
第六章 赋能力量：产业生态中的“供给侧”群体 / 145
6.1 切莫拔苗助长，目前仅是供给方拉动阶段 / 146
6.1.1 利好不断就代表全面繁荣吗 / 146
6.1.2 供给和需求力量博弈的三个阶段 / 149
6.2 供给侧的主要力量 / 152
6.2.1 低功耗广域网络芯片供应商 / 152
6.2.2 低功耗广域网络模组供应商 / 157
6.2.3 共享化的商业模式—TTN和CLAA / 158
6.3 几个典型的供给方代表 / 160
6.3.1 逆袭的事实标准推动者：Semtech / 161
6.3.2 另一个法国物联网新星Actility / 170
第七章 需求广泛：低功耗广域网络的应用逐渐开启 / 174
7.1 不仅仅是抄表停车，大量示范应用已经开启 / 175
7.1.1 机遇：数十种应用已孵化和落地 / 175
7.1.2 挑战：长尾需求的市场 / 178
7.2 探索用户的需求 / 182
7.2.1 关注用户需求模型 / 183
7.2.2 需求方视角下的成本因素转变 / 186
7.3 人人成为“运营商”：需求方是产业发展的最大受益者 / 188
7.3.1 产品“运营商”的价值 / 189
7.3.2 补齐产品“运营商”所需技术短板，提供最合适的支撑技术 / 191
7.3.3 个人也能成为“运营商” / 192
7.4 生活中低功耗广域网络的典型应用 / 193
7.4.1 共享单车智能锁中的秘密 / 193
7.4.2 “跑步鸡”准确计步的保障 / 198
7.4.3 用物联网抓老鼠：基于LoRa的捕鼠夹 / 200
第八章 未来展望 / 203
8.1 先行试水，探索红利 / 204
8.1.1 物联网发展的试金石 / 204
8.1.2 低功耗广域网络未来的“红利” / 208
8.2 政策支持力度空前，表明态度最重要 / 213
8.2.1 莫将数字当成“圣旨”和任务，而是对产业发展的态度 / 214
8.2.2 更多关注企业的市场化行为 / 216
8.2.3 理性看待“看不见的手”和“看得见的手” / 217
8.3 搜索引擎指数：强劲增长的低功耗广域网络 / 218
8.3.1 搜索引擎中的NB-IoT和物联网 / 219
8.3.2 搜索指数峰值与NB-IoT重大事件 / 221
8.3.3 物联网中的主角，未来趋势仍是上升 / 222
8.3.4 一些推测：包括LoRa在内的整体产业发展看涨 / 225