企业战略管理：方法、案例与实践（第2版）

目　　录　Contents
序
前言
教学建议
第一篇　战略引论
第1章　战略与战略管理 / 2
学习目标 / 2
先导案例　企业、行业、国家之“三步走”战略 / 2
1.1　企业战略的概念及特征 / 3
1.2　战略管理的本质及作用 / 9
1.3　战略管理过程 / 14
1.4　战略管理者 / 17
1.5　战略管理理论的演进 / 20
复习思考题 / 30
实践项目 / 30
第二篇　战略分析
第2章　愿景、使命与战略目标 / 32
学习目标 / 32
先导案例　中国移动公司的企业愿景与使命 / 32
2.1　企业愿景 / 33
2.2　企业使命 / 37
2.3　企业战略目标 / 46
复习思考题 / 50
实践项目 / 50
第3章　企业外部环境分析 / 51
学习目标 / 51
先导案例　冰封的北京商住：新政后几乎零成交 / 51
3.1　企业外部环境概述 / 53
3.2　企业宏观环境分析 / 53
3.3　产业环境分析 / 57
3.4　竞争对手分析 / 63
3.5　外部环境分析方法 / 68
复习思考题 / 70
实践项目 / 70
第4章　企业内部条件分析 / 71
学习目标 / 71
先导案例　伊利公司的“核心内力” / 71
4.1　企业资源分析 / 72
4.2　企业能力分析 / 79
4.3　价值链分析 / 85
4.4　内部条件分析技术：内部因素评价矩阵 / 88
4.5　战略综合分析法 / 89
复习思考题 / 94
实践项目 / 94
本篇讨论案例　民营企业进驻银行业：概念大于行动 / 94
第三篇　战略制定
第5章　公司层战略 / 98
学习目标 / 98
先导案例　腾讯公司各层次战略 / 98
5.1　公司战略类型及战略思维逻辑 / 100
5.2　增长型战略 / 102
5.3　稳定型战略和紧缩型战略 / 110
5.4　公司战略实施的方式 / 115
复习思考题 / 124
实践项目 / 124
第6章　经营层战略 / 125
学习目标 / 125
先导案例　数据惹祸　微博怒关今日头条内容接口 / 125
6.1　基本竞争战略 / 126
6.2　产业集中度与竞争战略 / 138
6.3　产业生命周期与竞争战略 / 144
复习思考题 / 148
实践项目 / 148
第7章　职能层战略 / 149
学习目标 / 149
先导案例　南方旅游汽车公司的选址 / 149
7.1　职能层战略概述 / 150
7.2　生产战略 / 151
7.3　市场营销战略 / 156
7.4　财务战略 / 158
7.5　研究发展战略 / 164
7.6　人力资源战略 / 168
复习思考题 / 174
实践项目 / 174
第8章　国际化战略 / 175
学习目标 / 175
先导案例　阿里云正加速全球扩张 / 175
8.1　企业国际化及其发展历程 / 176
8.2　企业国际化内容 / 179
8.3　国际化战略 / 182
8.4　国际市场进入方式 / 187
8.5　影响国际化进入方式的因素 / 197
复习思考题 / 199
实践项目 / 200
本篇讨论案例　安邦保险集团股份有限公司海外收购案 / 200
第四篇　战略实施
第9章　战略与资源配置 / 206
学习目标 / 206
先导案例　福特汽车公司的资源规划与配置 / 206
9.1　战略实施的任务、模式和原则 / 207
9.2　战略与资源的关系 / 212
9.3　资源配置的原则和方法 / 214
复习思考题 / 218
实践项目 / 218
第10章　战略与公司治理 / 219
学习目标 / 219
先导案例　中航油事件及公司治理透析 / 219
10.1　公司治理概述 / 220
10.2　董事会与战略管理 / 226
10.3　战略性董事会的构建与职责 / 232
10.4　董事和高管的薪酬激励 / 234
复习思考题 / 240
实践项目 / 240
第11章　战略与组织结构 / 241
学习目标 / 241
先导案例　宝洁公司组织结构的调整 / 241
11.1　企业组织结构类型 / 242
11.2　战略与组织结构的关系 / 248
11.3　企业组织结构调整及其变化发展趋势 / 251
复习思考题 / 257
实践项目 / 257
第12章　多元化战略实施 / 258
学习目标 / 258
先导案例　盲目多元化：“拉链大王”折戟 / 258
12.1　多元化战略概述 / 259
12.2　多元化战略的选择 / 263
12.3　多元化战略的进入 / 269
12.4　多元化战略的整合 / 272
复习思考题 / 275
实践项目 / 275
本篇讨论案例　格力的多元化经营：馅饼还是陷阱 / 276
第五篇　战略控制
第13章　战略控制与评价 / 280
学习目标 / 280
先导案例　企业内部战略控制失效：三鹿事件 / 280
13.1　控制概述 / 281
13.2　战略控制的类型和特征 / 284
13.3　战略控制的过程和方法 / 288
13.4　战略绩效评价工具：平衡计分卡 / 295
复习思考题 / 302
实践项目 / 303
本篇讨论案例　太阳能热水器企业的困境 / 303
参考文献 / 305