运营本源

定　价：¥59.00

作　者：	金璞，张仲荣著
出版社：	电子工业出版社
丛编项：
标　签：	管理市场/营销市场营销

购买这本书可以去

ISBN：	9787121331442	出版时间：	2018-03-01	包装：	精装
开本：	32	页数：	240	字数：

内容简介

　　《运营本源》结合运营方法论以及互联网各领域的行业特性和原则，从本源上深刻剖析运营思维。目前运营的套路已经不能从技术上解决问题了，运营的规则最后敌不过公司的规则，公司的规则敌不过商业的规则。而商业规则尤其是互联网新的商业模式下的规则，才是决定运营走向的本源逻辑，这就是为什么《运营本源》叫“运营本源”的原因。本书内容分为三大部分：第一部分讲述新商业模式与运营；第二部分讲述运营战略、策略与执行；第三部分讲述高效运营三大原则。《运营本源》案例丰富、内容翔实，适合互联网创业者、互联网产品和运营从业者，尤其是管理人员学习和参考。

作者简介

　　金璞，创新工场市场商务总监、商学院副院长，在此之前是新浪微博高级运营经理，负责新浪微博4亿用户的运营体系建立，畅销书《互联网运营之道》作者。张仲荣，创业导师、互联网运营专家。此前历任用友畅捷通副总裁、悟空保COO、爱打勾留学创始人等，此前著有畅销书《互联网运营之道》。

图书目录

第一部分新商业模式与运营
第1 章全新的商业节点 3
1.1 土豪科技的渠道商们 5
1.2 互联网有什么特点 10
1.3 长尾理论与互联网 15
1.4 更高效率的新节点 20
第2 章几何级增长的计算能力 27
2.1 特朗普与美国大选 29
2.2 人工智能的新时代 33
2.3 大数据和效率优先 41
第3 章新商业模式与运营 48
3.1 共享经济与Airbnb 49
3.2 社群经济与小米手机 58
3.3 跨界经济与京东金融 68
3.4 免费经济与钉钉 77
3.5 懒人经济与百度外卖 84
3.6 互联网竞争的终点是垄断 91
3.7 免费、付费与运营策略 95
第二部分运营战略、策略与执行
第4 章战略、策略与执行 106
4.1 战略制定的PEST 原则 109
4.2 基于MECE 的策略方案 116
4.3 找到突破口切入执行 121
第5 章新项目的从0 到1 125
5.1 用户需求：场景和解决 126
5.2 关于市场切入点的注意事项 133
5.3 4 步完成从0 到1 143
5.4 小垄断下的市场思考 150
5.5 规模化运营策略 156
第三部分高效运营三大原则
第6 章用户至上 163
6.1 活动运营的故事 164
6.2 学会理解用户 168
6.3 找到目标用户 176
6.4 让用户参与进来 183
第7 章目标导向 189
7.1 愿景与短期目标 191
7.2 团队组建与绩效 196
7.3 让目标靠谱起来 201
第8 章效率优先 208
8.1 高效运营贯穿生命周期 209
8.2 人群细分与效率优先 216
8.3 寻找你的杠杆 222
后记 227