国际市场营销学

定　价：¥49.80

作　者：	袁晓玲著
出版社：	西安交通大学出版社
丛编项：	普通高等教育"十三五"国际经济与贸易专业规划教材
标　签：	暂缺

购买这本书可以去

京东 (¥49.80)

ISBN：	9787569303933	出版时间：	2018-02-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：		字数：

内容简介

　　本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书共六篇。第一篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。