从零开始学内容电商运营推广

定　价：¥59.80

作　者：	叶龙著
出版社：	清华大学出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787302489368	出版时间：	2018-03-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	260	字数：

内容简介

　　内容电商如何运营才能实现从爆文到爆款的打造？书中用两条线，从零开始帮助读者成功开启自己的内容电商运营和推广之路。一条是内容线，本书提炼了14个专题内容，分别从互联网时代的内容电商、内容电商变现、打造内容、优化内容、推广内容、内容电商的趋势和案例、图文形式引流平台、音频视频传播平台、内容电商之淘宝平台、内容电商之微信平台、内容电商之微博平台、网店类线上购物平台、品牌类企业销售平台、社区类口碑推广平台等方面对内容电商运营和推广进行了深刻的阐述，帮助读者从入门到精通内容电商运营和推广的操作。另一条是案例线，通过《盗墓笔记》、网络红人张大奕、papi酱、罗辑思维、暴走漫画、《万万没想到》、京东商城、1号店、苏宁易购、小米商场、华为商城、豆瓣东西、中关村在线、汽车之家等内容电商运营的相关案例，让读者掌握内容电商运营和推广的干货技巧，早点赢利进行变现赚钱。本书结构清晰、内容精练、图表丰富、实用性强，适合于想要了解和学习内容电商运营和推广的读者、内容电商企业家、内容电商创业者、内容电商运营和推广人员阅读学习。

作者简介

　　叶龙网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合-打造全渠道营销和*体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。

图书目录

目录
第１章互联网时代的内容电商 1
1.1 内容电商的基础入门 2
1.1.1 内容电商的概念 2
1.1.2 内容电商的发展现状 4
1.1.3 内容电商的发展趋势 6
1.2 内容电商的两种类型 6
1.2.1 专业生产内容电商类型 7
1.2.2 用户原创内容口碑体验类型 11
1.3 创新型电商的分类 13
1.3.1 供应链的创新 13
1.3.2 消费者决策的创新 15
第２章内容电商的红利和变现 19
2.1 内容电商变现的注意事项 20
2.1.1 选择高效的变现平台 20
2.1.2 选取有价值的内容变现 22
2.1.3 抓住最佳的变现时机 24
2.1.4 善于吸取其他案例经验 27
2.2 内容电商红利和变现的方式 28
2.2.1 IP 衍生产品变现方式 29
2.2.2 内容付费变现方式 33
2.2.3 媒体电商变现方式 35
2.2.4 买断版权变现方式 38
2.2.5 广告形式变现方式 39
2.2.6 社群经济变现方式 41
第３章打造内容是运营的基础 43
3.1 内容展现的4 种方式 44
3.1.1 以视频展现内容的方式 44
3.1.2 以图片展现内容的方式 45
3.1.3 以文字展现内容的方式 46
3.1.4 以图文展现内容的方式 47
3.2 不同领域内容的打造方法 48
3.2.1 打造时尚领域内容的方法 48
3.2.2 打造影视领域内容的方法 49
3.2.3 打造文学领域内容的方法 50
3.2.4 打造美食领域内容的方法 54
3.2.5 打造摄影领域内容的方法 56
3.2.6 打造动漫领域内容的方法 57
3.2.7 打造教育领域内容的方法 59
3.2.8 打造搞笑领域内容的方法 62
3.2.9 打造才艺领域内容的方法 64
3.2.10 打造财经领域内容的方法 66
3.2.11 打造游戏领域内容的方法 68
3.2.12 打造语音领域内容的方法 70
3.2.13 打造宠物领域内容的方法 72
第４章优化内容能提高关注度 73
4.1 优化内容需做好的5 个方面 74
4.1.1 展现品牌的内涵与特点 74
4.1.2 寻找用户最想要的内容 75
4.1.3 充分打造多种类型的产品 76
4.1.4 唤起和满足用户情感需求 79
4.1.5 不断提高用户的黏性 81
4.2 优化内容需掌握的5 个技巧 82
4.2.1 用新闻助力传播 83
4.2.2 用悬疑引发好奇 85
4.2.3 用故事拉近距离 87
4.2.4 抓住痛点贴近粉丝 89
4.2.5 用促销打动人心 93
第５章推广内容需要些小技巧95
5.1 常规的推广内容的技巧 96
5.1.1 精准化推广技巧 96
5.1.2 口碑型推广技巧 98
5.1.3 事件型推广技巧 100
5.1.4 病毒式推广技巧 102
5.2 实用的推广内容的技巧 103
5.2.1 全方位造势的推广技巧 104
5.2.2 进行内容包装的推广技巧 106
5.2.3 突出内容卖点的推广技巧 109
5.2.4 积累优质粉丝的推广技巧 110
5.2.5 情景诱导用户的推广技巧 113
5.2.6 通过与粉丝互动的推广技巧 114