广告学概论（第2版）

第一章 导论：广告与广告学
第一节 广告概述
第二节 广告学概述
第二章 广告的历史发展
第一节 广告的起源与演进
第二节 中国广告发展简况
第三节 外国广告发展简况
第四节 数字传播与广告活动的演进
第三章 广告市场与广告环境
第一节 广告市场
第二节 广告环境
第四章 广告调查
第一节 广告调查的定义、分类及意义
第二节 广告调查的原则、程序与方法
第五章 广告策划
第一节 广告策划的含义与原则
第二节 广告策划的主要内容和工作流程
第六章 广告创意与表现
第一节 广告创意
第二节 广告表现
第七章 广告媒体
第一节 广告媒体的分类
第二节 广告媒体的选择与组合
第八章 广告效果
第一节 广告效果的内涵与特征
第二节 广告效果的层级及其模式
第三节 广告效果的测量与评估
第九章 广告受众
第一节 受众与广告受众
第二节 消费者与广告受众
第三节 广告受众的心理特征
第十章 广告公司及其经营
第一节 广告代理与广告代理组织的发展
第二节 专业广告公司的组织类型与职能
第三节 专业广告公司的经营管理
第十一章 媒介广告经营
第一节 媒介的广告机构及职能
第二节 媒介广告经营及其运作
第三节 网络媒介的广告经营
第十二章 企业广告组织及其运作
第一节 企业广告组织
第二节 企业广告运作
第十三章 广告管理与广告法规
第一节 广告管理
第二节 广告法规
参考文献
再版后记
初版后记