15天打造爆品

第1篇 爆品思维与爆品战略 第1章 入门——何为“爆品” 003 互联网时代，什么才是真正意义上的爆品 004 爆品的五大特点 007 打造爆品是一种聚集思维模式 011 制定爆品战略的四大原则 017 打造爆品的三大注意事项 019
第2章 定位——如何定位才能成为爆品  025 什么是爆品定位 026 爆品定位包含的五个内容 028 爆品定位的七大原则 030 爆品定位基本的着眼点——从产品角度进行定位 037 爆品定位的一个重要方面——从目标消费者的角度开发 040 从爆品竞争的角度挖掘定位点 043 从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点 044 爆品定位的步骤 047
第3章 卖点——爆品的卖点如何提炼  055 什么是爆品的卖点 056 提炼爆品卖点的四个要点 058 爆品差异化卖点的提炼 061 产品组合带来盈利 065
第4章 痛点——做爆品如何找到用户的痛点 073 什么是用户的痛点 074 用户痛点的界定和基本原则 076 在百度热搜中找痛点 078 在用户评论中找痛点 080 UCD法：找痛点的秘密武器 082 找风口：站在风口，猪也能飞起来 086 找痛点的关键行动法则：找一级痛点 091
第5章 尖叫点——如何制造爆品的尖叫点 099 什么是爆品的尖叫点 100 利用流量产品制造尖叫点 101 打造产品口碑来制造尖叫点 105 将产品快速迭代来制造尖叫点 113 第2篇 爆品运营与爆品传播 第6章 爆品运营——如何让爆品在市场上建立竞争壁垒 117 什么是爆品运营 118 爆品运营的核心 119 爆品运营的主要内容 121 如何做好内容运营 129 如何做好用户运营 134 如何做好活动运营 140
第7章 爆品传播——如何让爆品疯传 147 移动互联网时代，爆品传播的三个法则 148 让爆品疯狂传播的三条路径 150 上头条，占据头条——打造爆品直接的方式 154 网络营销炒作——打造爆品有效的手段 157 爆品传播需要把握时间点 160 组织粉丝接力刷爆热点 162 传播过程中，如何应对对爆品不利的谣言 165 爆品传播禁忌：不要为博眼球而丢节操 169 第3篇 爆品推广与爆品营销第 8章 爆品推广——如何引爆流量、抢夺消费者 173 微信：性价比高的爆品推广方式 174 微博：爆品推广的主战场 176 论坛：效果好的爆品推广方式 181 网红直播推广：目前火的推广方式 186
第9章 口碑营销——爆品极速传播的技巧 189 没有口碑的产品不可能称之为爆品 190 口碑产生的根源是超越预期 193 爆品进行口碑营销的三大核心技巧 198 爆品进行口碑营销必须具备的四大要素 202 如何创造传播内容——制造引爆点 204 如何选择传播人群——找到意见领袖 207 如何深入扩大传播效果——全员参与显成效 210 如何引导和监控效果——热度是这样炼成的 212
第10章 粉丝营销——如何让粉丝成为爆品的免费推销员 215 爆品正确的营销方式就是粉丝营销 216 你的粉丝是谁——分析粉丝的特征 219 你的粉丝需要什么——对粉丝需求进行精准分析 221 将用户转化成粉丝，并提高用户的忠诚度 224 与粉丝对话的三个禁忌 226 想方设法留住粉丝 230 社群营销——爆品粉丝营销重要的营销方式 233 让你的粉丝够饥饿 239
第11章 内容营销——没有内容，你拿什么做爆品营销 245 内容营销的五种类型 246 爆品软文内容的撰写和推广 247 爆品内容营销重要的事——写新闻稿  252 什么样的内容能引爆产品 255 如何持续不断地进行内容输出 258 用产品思维来进行内容的生产 261
后记 未来爆品面临的挑战 265