怪咖时代

序 创业是一种病
引言 涅槃重生
第一部分 反传统创业生存之道
第一章 起风了！
杀死传统商业的三把刀
第一把刀：信息传播路径变了
第二把刀：产品价值定义变了
第三把刀：用户关系交互变了
三去法则
法则一：去中心化
法则二：去中介化
法则三：去产品化
开启风口的三把钥匙
第一把钥匙：从连接到联结到链接
第二把钥匙：从圈子到圈层到社群
第三把钥匙：从分享到跨界到众创
第二章 反传统创业的公理与机遇
反传统创业的三个公理
公理一：产品是商业变现的基础
公理二：渠道是信息交互的基础
公理三：定位是认知落点的基础
创业环境的演化
演化一：从生态位法则到天空法则
演化二：从常规竞争到降维打击
第二部分 反传统创业运营智慧
第三章 反传统创业“心法”
创业“截拳道”
反传统心法：精简、直接、非传统
常识陷阱
吴伯凡挖笋的启示：找到“秘密”
巨大的“浪费”是自然法则
反传统创业的核心秘密
一、颠覆明规则
二、颠覆潜规则
三、颠覆元规则
第四章 核心法则
法则一：先用户再产品
法则二：先破局再ALL IN
四圈模型
破局三方向
将军赶路，不追兔子
法则三：先长尾再生态
单点突破、多点围攻
反传统创业的九字口诀：小而强、快而美、狠而备
第五章 关键方法论
顶层设计
顶层设计模型
方法论一：颠覆性思维
方法论二：精益创业
三大法宝
精益创业带来的三大优点
方法论三：社群运营
社群四要素
第三部分 反传统创业行动秘籍
第六章 FPC运作模型
聚焦痛点
差异定位
产品设计
创新产品的设计流程
如何做产品营销
社群运营
F2C
C2B
众筹
你就是个路人甲
联盟构建
联盟构建的三个方面价值和回报
FPC模式综述
第七章 七步地图
第一步：用户甄别选择
用户画像
第二步：场景具象界定
从消费者决策看场景价值
联想和对比，左右着决策
大庆铁人纪念馆的“第一口井”纪念品
场景本身就是一种思维方式
场景及生意
第三步：痛点排序抓取
SPIN顾问式对话技术
MVP的价值
第四步：颠覆陈规旧律
颠覆陈规旧律的方法和步骤
价值重构的突破
成本结构的突破
第五步：爆点设计突破
第六步：破局运营传播
传统行业的破局实践：名创优品的不传之秘
旅游企业的破局之旅：同程网的逆袭
破局运营的四个角度
第七步：生态构建运作
第八章 勿忘初心
初心决定成败
初心就是竞争力
初心成就商业
初心需要我们反传统创业
后记 创业路上的寄语
创业·笔记