第 1 章 从零开始学SEO
1．1 SEO 的价值和意义 2
1．1．1 SEO 的基本概念 2
1．1．2 为何需要SEO 3
1．1．3 SEO 的经济价值 4
1．2 关键词 4
1．2．1 关键词的定义 4
1．2．2 关键词密度 5
1．2．3 关键词的关键应用：锚文本 6
1．2．4 关键词排名 7
1．2．5 谷歌网页排名算法 7
1．2．6 百度网页排名算法 9
1．2．7 关键词设置 12
1．2．8 关键词管理 13
1．3 收录 14
1．3．1 搜索引擎蜘蛛的工作原理 15
1．3．2 应对蜘蛛抓取基本策略 16
1．3．3 应对蜘蛛页面抓取异常 17
1．3．4 用Robots 协议引导蜘蛛对页面进行抓取 20
1．3．5 影响页面抓取的几个重要原因 21
1．3．6 页面收录工作列表 24
1．3．7 页面收录分析 25
1．3．8 蜘蛛抓取分析 26
1．4 流量 27
1．4．1 IP 和PV 27
1．4．2 Visit 27
1．5 PR 27
1．5．1 PR 值的算法 28
1．5．2 提升PR 值的方法 28
1．5．3 自己网站PR 值输出计算公式 29
1．6 Alexa 29
1．6．1 Alexa 的含义 29
1．6．2 Alexa 排名提升关键参数 30
1．6．3 Alexa 算法 30
1．6．4 Alexa 排名优化 31
1．7 外链 32
第 2 章 SEO 关键参数实战
2．1 网页中SEO 参数与设置技巧 35
2．1．1 网页标题（Title）的SEO 参数设置技巧 35
2．1．2 关键字参数（Meta Keywords）的SEO 设置技巧 36
2．1．3 描述参数（Meta Description）的SEO 设置技巧 38
2．1．4 H1、H2 应用中的SEO 设置技巧 39
2．2 频道层次的SEO 技术参数 39
2．2．1 频道名称SEO 设置技巧 39
2．2．2 下拉菜单SEO 设置技巧 40
2．2．3 页面导航（面包屑）SEO 设置技巧 41
2．3 整站SEO 技术参数 41
2．3．1 站内锚文本设置技巧 42
2．3．2 页面内链设置技巧 43
2．3．3 URL 标准化 43
2．3．4 Nofollow 设置技巧 44
2．3．5 关键词组合快速膨胀技巧 45
2．3．6 通过专题快速提升关键词排名技巧 47
第3 章 不同类型网站的SEO 策略
3．1 商城/ 网店SEO 策略与设置技巧 49
3．1．1 避免多URL 对应重复页面的SEO 技巧 49
3．1．2 多层次的关键词规划技巧 49
3．1．3 产品分类页的SEO 技巧（调用同类热销产品、同类相关信息） 53
3．1．4 产品详情页的SEO 技巧（将图片Alt、文字写到网页中） 53
3．2 大型门户网站新闻频道SEO 设置技巧 54
3．2．1 自动锚文本的SEO 设置技巧 54
3．2．2 使用Iframe 降低页面相似性的SEO 技巧 55
3．2．3 自动匹配关键词调用新闻的SEO 技巧 57
3．2．4 警惕：利用搜索结果页SEO 属被打击行为 58
3．3 大型图库SEO 设置技巧 59
3．3．1 图片SEO 参数设置 59
3．3．2 百度和谷歌对图片抓取的区别辨析 60
3．4 论坛SEO 设置技巧 61
3．4．1 论坛列表页SEO 设置技巧 61
3．4．2 论坛URL 的SEO 设置技巧 62
3．4．3 论坛帖子详情页SEO 技巧 63
3．4．4 调用过多页面SEO 设置技巧 63
3．5 域名变更的SEO 处理注意事项 64
第4 章 平台级网站的优化
4．1 大型门户网站SEO 框架规划 66
4．1．1 优化的8 个关键步骤 66
4．1．2 集中解决3 类问题 68
4．2 微信搜索SEO 70
4．2．1 在App 端搜索 71
4．2．2 通过搜狗搜索 72
4．3 移动搜索 73
4．4 淘宝SEO 74
4．4．1 淘宝SEO 的特点 74
4．4．2 淘宝SEO 的关键步骤 77
4．4．3 如何定位店铺 78
4．4．4 关键词确认 78
4．4．5 围绕关键词做综合优化 85
4．4．6 确认上架时间 88
4．4．7 运营优化 91
4．5 移动端建站的SEO 考虑 92
第5 章 SEO 竞争对手分析
5．1 发现竞争对手 95
5．1．1 抽查关键词 95
5．1．2 批量比较关键词 96
5．1．3 分析竞争对手需要注意域名设计 96
5．2 快速诊断一个网站的SEO 现状的方法论 97
5．2．1 使用Site 方式快速了解收录状况 98
5．2．2 使用搜索尝试方式快速了解关键词状况 99
5．2．3 使用Alexa 工具快速了解综合排名和流量状况 100
5．2．4 使用数据有效判断网站整体的SEO 状况 103
第6 章 SEO 技术索引手册和技术难点辨析
6．1 建站初始相关的SEO 技术 106
6．1．1 网站站点地图（Sitemap）的设置和技术细节 106
6．1．2 Robots 文件设置和技术细节 109
6．1．3 Canonical 参数的设置和技术细节 110
6．1．4 Nofollow 参数的设置和技术细节 111
6．1．5 网页URL 静态化技术细节 112
6．2 网站初建的SEO 规范框架 113
6．2．1 域名的选择 114
6．2．2 网站的频道设置 115
6．2．3 URL 设计 116
6．2．4 HTTPS 页面的处理 118
6．2．5 网站的语言选择（PHP， HTML， JS， NET） 119
6．2．6 网站风格的确认 119
6．2．7 网站的发布和告知 120
6．2．8 建立SEO 工作的目标 120
6．2．9 SEO 工作的监控列表 121
6．3 网站运营相关的SEO 技术 122
6．3．1 301 设置和技术细节 122
6．3．2 404 设置和技术细节 123
第7 章 SEO 效果分析和考核
7．1 网站流量分析 125
7．2 SEO 和SEM 的关系 126
7．3 SEO 精准流量分析 127
7．4 网站用户行为分析 128
7．5 SEO 考核基本数据建议 128
7．6 SEO 考核需避免的事项 129
第8 章 SEO 工具和社区
8．1 网站管理工具 131
8．2 预测工具 131
8．3 SEO 关键词挖掘和优化工具 132
8．4 SEO 相关交流平台 132
第9 章 SEO 系统
9．1 监控系统 134
9．2 日常分析系统 138
9．3 优化系统 140
9．4 SEO 系统设计示意 141
9．4．1 系统整体架构图 141
9．4．2 单页面优化系统功能点示意 142
9．4．3 外链检测功能点示意 145
9．4．4 锚文本检测功能点示意 146
9．4．5 网站诊断模块功能点举例示意 148
9．4．6 展现层面的设计 152
第 10 章 SEO 团队和项目管理
10．1 SEO 日常工作团队 156
10．2 SEO 培训方案设计 157
10．3 SEO 专题和项目管理 158
10．4 SEO 项目详细列表 160
10．5 与实际运营人员沟通 162
第 11 章 SEO 职业生涯
11．1 正确认识SEO 166
11．2 SEO 职业提升建议 167
11．3 SEO 的创业方向 168
11．4 SEO 工作和产品经理的工作界限 169
第 12 章 SEO 案例
12．1 案例1：避免小失误造成的大问题 172
12．2 案例2：综合优化思路 173
12．2．1 该网站存在的问题 173
12．2．2 SEO 主要优化措施 174
12．2．3 SEO 监控结果 175
12．3 案例3：遇到SEO 问题分析的思路 176
12．3．1 对该网站的分析 176
12．3．2 建议 179
12．4 案例4：网站持续优化的分析思路 179
12．4．1 网站基本情况分析 179
12．4．2 方案整体思路 181
12．4．3 详情页优化 181
12．4．4 整站优化 182
12．4．5 新增Tag 发现功能 182
12．5 案例5：大型网站的初建SEO 思考 183
12．5．1 目前存在的问题 183
12．5．2 URL 不友好 184
12．5．3 AJAX 页面解析困难 184
12．5．4 其他问题 185
12．5．5 解决方案之一：URL 命名优化 186
12．5．6 解决方案之二：圈子分类页 186
12．5．7 解决方案之三：瀑布流静态化 188
12．5．8 解决方案之四：增加Sitemap（Feed） 188
12．5．9 解决方案之五：其他细节 189
12．6 案例6：移动App 推广的SEO 思路 190
12．6．1 优化思路 190
12．6．2 调研分析和发现的问题及建议 191
12．7 案例7：搜索和推荐的矛盾 194
12．8 案例8：公司型小网站的SEO 思路 195
12．9 案例9：SEO 如何客观应对外部的评价体系 198
12．10 案例10：非内容型网站如何进行SEO——以互联网金融类行业为例 200
12．10．1 非内容型网站的劣势 200
12．10．2 SEO 对哪些公司帮助巨大 201
12．10．3 从SEO 的角度进行优化 202
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