会展文案写作

第一章导论
第一节
学习会展文案写作的意义4
第二节
会展文案的定义5
第三节
会展文案的分类与应用6
第四节
会展文案的写作特点与基本方法8
第五节
会展文案写作的表达13
开篇故事中美签订“前所未有”的上海联合公报/2
案例1会展主办方的公函/9
案例2展览公司的简介/10
案例3展会邀请参观的手机短信/11
案例4“请示”文案的撰写与修改/13

第二章方案
第一节
方案的应用与意义20
第二节
项目方案的写作22
第三节
项目业务工作及专项工作的
方案写作41开篇故事故事一耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查/18
故事二如何赚到100万元/19
案例1展览项目总体方案/28
案例2展览项目总体方案/31
案例3展览项目方案/32
案例4论坛项目方案/35
案例5活动项目方案/36
案例6展览项目计划/36
案例7展览项目计划/39
案例8展览项目财务预算方案/42
案例9展览项目与媒体合作的营销预算方案/45
案例10展览项目营销工作方案/47案例11网站设计与管理方案/51
案例12展览项目销售工作计划/53
案例13会奖旅游接待安排方案/58

第三章报告
第一节
报告的定义与应用61
第二节
可行性研究报告的写作63
第三节
专项报告的写作72
第四节
工作简报的写作87
第五节
调查问卷的设计91
开篇故事能不能兴办“子展”——酒店用品展“大佬”市场调研/60
案例1创办展会项目的可行性研究报告/66
案例2创办展会新项目的可行性研究报告/66
案例3既有展会拓展新主题的可行性研究报告/71
案例4展后报告/72
案例5项目经营分析报告/77
案例6展览会项目市场分析报告的撰写/80
案例7考察展会报告/80
案例8展会购并项目调查报告/82
案例9展会竞争对手调查报告/82
案例10展会阶段性工作情况的报告/85
案例11主要领导人公务活动的工作简报/89
案例12展会项目进展情况的工作简报/90
案例13电话询问客商参展意愿的调查提纲/92
案例14会议项目书面调查问卷/93

第四章合同
第一节
会展合同的定义与分类98
第二节
整合主办资源的合同写作103
第三节
整合客户资源的合同121
开篇故事展会项目购并引发的产权纠纷/96
案例1民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同/105
案例2购并展会的合同/107
案例3政府展会委托承办的合同/110
案例4合作办展的合同/113
案例5合作办展的合同/116
案例6商请冠名主办会议的合同/119
案例7展会主办方与参展客户的合同
/参展合同/123
第四节
整合服务资源的合同130
第五节
招标书与投标书的写作156案例8会议主办方与客户的合同/124
案例9活动主办方与表演者的合同/128
案例10展会代理销售的合同文案写作的故事/132
案例11展会主办方租赁展览场馆的合同/139
案例12会议主办方与酒店的合同/139
案例13展会主场服务的合同/140
案例14展会主办方与物流服务商的合同/143
案例15展会主办方与餐饮服务商的合同/146
案例16展会主办方与信息服务商的合同/147
案例17展览主办方与媒体的合同/153
案例18展览项目招标公告/158
案例19展览项目招标书/161
案例20展览项目投标书/165

第五章代拟稿
第一节
代拟稿的定义与应用173
第二节
代拟稿的写作方法175开篇故事揭秘美国总统演讲幕后写手：
年轻人的工作/170
案例1民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿/177
案例2民间社团同意为会议组织参会者通知
代拟稿/178
案例3培训活动总结报告代拟稿/180
案例4展会开幕式致辞代拟稿/181

第六章信函
第一节
信函在会展业的运用193
第二节
会展主办方常用信函的写作194开篇故事毛泽东三次改稿批准叶挺入党/190
案例1商请会议主办单位的洽商函/195
案例2商请展览主办、承办单位的洽商函/196
案例3展会参展商邀请函/200
案例4培训班邀请函/201
案例5会议结束后的感谢信/202
案例6展会配套会议业务联系函/204
案例7展会发布信息的函/205

第七章 其他文案
第一节
请示210
第二节
通知213
第三节
声明216
第四节
会议纪要218
第五节
服务手册221
第六节
电话话术脚本224开篇故事会多公司坑蒙欺骗盗用新快报
名义招商/208
案例1动员参加展会的通知/214
案例2展会维护权益的声明/217
案例3引进巡回展会的会议纪要/219
案例4会议服务手册/222
案例5展览服务手册/222
案例6展览邀请观众电话话术脚本/225

第八章新闻
第一节
新闻及其写作的基本概念232
第二节
会展新闻的传播与报道的意义236
第三节
会展主办方新闻生产的特点239
第四节
会展主办方新闻写作的方法与
案例244
开篇故事美联社机器人记者每季度撰写三千篇新闻报道/230
案例1法兰克福书展新闻报道/234
案例2展会主办方合作的外媒体/237
案例3展会微信公众号的新闻报道/240
案例4展前新闻通稿及媒体报道/252
案例5展前的新闻通稿/259
案例6会前新闻通稿及媒体报道/259
案例7展览开幕的新闻报道/263
案例8展前新闻报道/264
案例9宣传客户的新闻报道/267
案例10宣传展览主办方的新闻报道/268
附录272
参考书目273