第1 篇 新商业 / 001
第1 章 商业环境在迭代 / 002
1988—2018 年，每逢“8”都发生了哪些影响迄今的事件 /002
历史新格局下的新变革与旧教训 / 007
1979—2017 年，大江大海 / 012
2018 中国经济宏观趋势分析 / 015
人口决定了商业的一切 / 020
第2 章 生意逻辑在迭代 / 026
供大于求的时代到来了，我们该怎么做生意 / 026
这一轮“内容生意”的盲点、误区和机会点 / 028
曲线才是一切事业的常态 / 031
后电子商务时代的新趋势、新格局 / 035
生意的不同内核 / 039
做品牌的逻辑彻底被改变了 / 044
第3 章 消费习惯在迭代 / 049
中产阶层和新穷人阶层的出现 / 049
消费升级可能就是一个巨大的谎言和泡沫 / 057
消费者的结构彻底改变了 / 061
比起纯实物的消费升级，体验经济更值得关注 / 064
第2 篇 新媒体 / 071
第4 章 媒体的迭代之路 / 07 2
某些企业的新媒体为什么一直做不起来 / 072
媒体市场永远没有饱和，只有再分配 / 075
如何在越来越难的新媒体中逆流而上 / 078
七年新媒体“老司机”的反思：有的终将逝去 / 083
后自媒体时代的逻辑 / 088
第5 章 营销套路在迭代 / 097
营销的底线：不作恶与要创新 / 097
为什么大多数创业公司的营销都是失败的 / 101
某些隐藏的特质，才是成就营销人的核心素养 / 105
市场营销的起源与误区 / 108
营销的多维平行世界出现了 / 115
第6 章 永远的内容和流量 / 123
内容创业，洗牌全面开始 / 123
知识付费充满着美好的幻觉 / 127
知识付费之“明修栈道，暗度陈仓” / 129
新媒体生意的侧面与背面战场 / 132
流量未死，只是需要更好地驾驭 / 136
我所理解的小程序 / 139
第7 章 新媒体人实操干货 / 143
炼成“大号”的关键步骤 / 143
炼成“大号”的核心思维 / 150
为产品注入生命力的五种方式 / 170
品牌的五个改变与做品牌的十五个方法 / 177
第3 篇 认知升级 / 191
第8 章 创业无问西东 / 192
忘掉创业，好好做生意 / 192
创业的终极：立德，立言，无问西东 / 195
小老板们的正面与侧面 / 198
我的事业观：青山不改，绿水长流 / 202
创业后逐渐颠覆的传统观念有哪些 / 204
没有亏过钱的创业者，不足以谈人生 / 207
第9 章 找到那颗初心 / 210
你和真正的互联网人差在哪里 / 210
守住你对做事本身的热爱与尊重 / 213
什么才是真正的原始资本积累 / 217
积累人生的复利，是你唯一翻盘的机会 / 219
永远不要丢失你的凌云壮志 / 223
最无用莫过于“如果当初”，最及时莫过于“此刻起” / 226
也许，你会失去比房子更重要的东西 / 229
第10 章 成长永无止境 / 23 4
这个时代怎么发财致富 / 234
关于认知，不是读几本书就能提升的 / 239
不是长大以后交不到真朋友，而是你自己不值得被交往 / 242
是不是暮气沉沉的伪中年，和枸杞无关 / 244
关于读书的三十条建议 / 247
年轻的时候该做的事情就是好好赚钱 / 261
值得敬佩的人，从来都是极其苛刻地要求自己 / 264
对世界说，我不甘心 / 266
后记 / 270
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