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360°谈营销:一位营销咨询师20年实战洞察

360°谈营销:一位营销咨询师20年实战洞察

定 价:¥78.00

作 者: 王清华,古怀亮 著
出版社: 企业管理出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787516416969 出版时间: 2018-07-01 包装: 平装
开本: 32开 页数: 字数:  

内容简介

  营销是横向的,营销是纵向的,营销是立体的; 由于所处企业及行业的不一样,很多营销人对营销的理解不一样,本文作者结合多年的营销服务经验,从不同角度观察不同企业的营销精髓,结合自身的营销感悟与体会,深入讲解了营销的内涵与外延,技术在变,环境在变,形式在变,渠道在变、用户在变,但营销的本质没有变,本书力求通过形象去分析营销的底座和*一性原理,告诉我们营销的基本原则与方法,从而使我们更轻松的理解营销和做营销。

作者简介

  王清华: 南方略咨询机构董事总经理,南方略重庆公司总经理。从事企业营销培训、营销咨询20余年,对市场调研、产品策划、品牌规划、营销组织、营销战略、企业战略、企业管理、商业模式等具有深厚的理论研究和实战经验。先后为燕京啤酒、重庆啤酒、特变电工、鲁西化工、三一集团、杰克股份、华强集团、田园农化、川化股份、铁骑力士、泰昆集团、贵州高速、东宇鸿翔、白云电器、三亚城投、金牛管业等数十家企业提供服务。 古怀亮: 南方略咨询机构项目群总监,南方略重庆公司副总经理,南方略农产品研究专家,对营销模式、商业模式、分销市场运作、大客户开发及管理、营销体系建设、产品策划、品牌规划等具有深厚的理论研究和实战经验,先后为铁骑力士、荣盛集团、泰昆集团、双丰化工、燕京啤酒、川化股份、东宇鸿翔、百亚集团、未来宜家、金牛管业、工埠机械、贵州高速、三亚城投等企业提供咨询服务。

图书目录

行业结构
1.营销是什么 13 
2.4P是什么 16 
3.消费者 20
4.品牌 37
5.产品 51
6.传播 68
7.渠道 74
8.市场 86
9.销售 101
10.管理 121
11.服务 144
12.行业 151
13.案例 159
快消品行业 159
恒大为什么敢做水 160
恒大冰泉渐行渐远 161
恒大冰泉的意义 162
劲酒长销的八大核心密码 163
劲酒如何干掉了椰岛鹿龟酒 164
浏阳河失败的启示 165
加多宝成功的十三大核心密码 167
营养快线畅销的十一大核心密码 168
六个核桃疯狂销售十三大核心密码 169
“好想你枣”的再定位 170
优衣库的秘诀 171
保健品行业 172
脑白金疯狂销售的十一大核心密码 172
地产行业 173
服务型企业向龙湖学什么 173
中联地产独特的十心服务 174
制造行业 175
海尔的1234服务 175
华为的服务战略 176
小米品牌的打造之道 177
14.三维营销法则 179
15.营销杂谈 184
营销的问题 184
营销的首要问题 185
用户的首要问题 187
营销立方体的原子核 188
营销的视野 189
要分清对象 189
是什么与为什么 190
营销的战略 191
营销的格局 192
营销的方向感 193
营销的角度 194
营销的结构 195
系统营销力 195
点式营销 196
九级营销 197
十力合一 199
从开端到终端 200
合作营销的八大协同 201
行业结构化思维 202
新旧营销 203
营销的突破 205
用数字做营销 205
互联网营销的关键词 206
点上突破 207
聚焦是什么 208
再谈聚焦 209
被忽略的营销消费场景 210
营销的输赢 211
不要瞎折腾 211
非营销性失败 212
九输九赢 213
化思维 202

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