故事课（套装共两册）

《故事课1：说故事的人最有影响力》
推荐序 文 / 罗振宇　001
序 世界是你的，去拿它　005
第一课　三分钟说一个完整的故事　013
靶心人公式　015
褚橙翻身　020
乔布斯的英雄旅程　026
第二课　一分钟说一个精彩的故事　033
努力人VS 意外人　035
垂直思考VS 水平思考　037
一千六百多次的爱迪生　043
伟哥的离奇身世　049
第三课　十秒钟说一个说服人的故事　053
全世界最有影响力的人　056
现实扭曲力场　059
第四课　一鸣惊人的自我介绍术　069
姓名联想法　072
十秒钟自我介绍　074
一分钟自我介绍　076
三分钟自我介绍　082
第五课　打造自己的品牌：五招让你“红”　089
世界上最会卖东西的人　091
演员毕加索　095
史上最贵画作　103
第六课　三分钟说5040 个故事　109
89％的套路　112
为“靶心人”开挂　115
《海的女儿》　117
从“转弯”的地方说起　122
第七课　故事强力胶：相似物转场　125
相似物转场　128
《2001 太空漫游》　130
《现代启示录》　132
从“悬疑”的地方说起　135
从“结局”的地方说起　136
乔布斯的人生转场　139
第八课　用故事来逆转胜　143
我犯了十恶不赦的罪　146
丘吉尔、威尔逊：“闹场”的反击　148
比尔·盖茨：“抄袭”的反驳　151
“我被外星人绑架了”　156
第九课　史上第二厉害的故事心法　165
《宁静祈祷文》　168
《拯救大兵瑞恩》　169
赛局理论　174
笛卡儿的第十三封情书　180
第十课　预言可能成真的故事　187
“预言成真”的预言家　190
“幻想成真”的小说家　191
预言＞智慧＞数学　198
恐怖的制约　203
第十一课　三分钟说十八万个故事　207
36 种剧情模式　209
剧情模式22：为爱情牺牲一切　213
剧情模式18：不知而犯的恋爱罪恶　219
《海的女儿》×《天龙八部》　223
第十二课　情节数据库：36 种剧情模式　227
1. 哀求请托：《我不是潘金莲》
2. 援救：《拯救大兵瑞恩》
3. 复仇：《慕尼黑》
4. 亲族间的报复：《投名状》
5. 逃亡者的追捕：《火线追击令》
……
《故事课2：好故事可以收服人心》
推荐序 文 / 罗振宇　001
序 国王听你的，使唤他　005
第一课　100％有效的故事营销　011
1％有效，最好不要学的故事营销　014
99％有效，一定要学的故事营销　017
第二课　商业广告的老祖宗　027
普鲁士腓特烈大帝的马铃薯　032
土耳其国父凯末尔的黑头巾　038
把自己美化成天才：苹果“不同凡想”　042
把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac”　046
第三课　复仇者联盟：广告的复仇之路　053
失败的复仇：可口可乐“反垫脚石”　056
成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远”　060
最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄”　064
最失败的反击：PC“墙上的苍蝇”　068
第四课　广告故事的两种套路、三种角度　071
两种故事套路｜信用卡篇：万事达、维萨　074
三种切入角度｜汽车篇：奔驰、宝马、丰田　080
第五课　宇宙最会营销的企业：耐克　087
发光的容器　089
什么是品牌　091
救人的品牌　093
耐克的由来　095
胜利女神的故事　097
世界上最伟大的水果　099
苹果的由来　104
第六课　超越宇宙的品牌：苹果　109
打造品牌的价值　111
耐克＝迈克尔·乔丹＝英雄　115
苹果＝爱因斯坦＝改变世界的天才　120
第七课　挂羊头卖狗肉的创意营销　123
神秘的数字　124
挂牛头卖马肉　126
毛姆的征婚启事　129
最有创意的故事　134
不能说的秘密　137
第八课　创意营销：微电影　145
自主传播的病毒　147
史上第一部微电影　148
诚实村和谎言村　153
我们结婚吧！　159
第九课　心理营销：反差　165
好坏的警察　167
高潮是低潮的邻居　172
逃不出的反差陷阱　174
老人的双重反差　178
三次的阶梯式反差　184
“水门案”的阶梯式反差　190
第十课　心理营销：封闭式提问　195
追索真理的人　197
把答案藏进问题里　202
“红葫芦”自我束缚机制　205
读心术　208
操控君王的提问　211
第十一课　心理营销：亲身经历　215
学习金字塔　217
永不遗忘的故事　218
戏剧的第一堂课　220
NBA“演”故事　222
我的家人全死了　228
戏剧就是冲突　232