刷屏：视频时代的疯传法则

定　价：¥68.00

作　者：	凯文·阿洛卡著
出版社：	中信出版集团
丛编项：
标　签：	暂缺

购买这本书可以去

ISBN：	9787508692722	出版时间：	2018-10-01	包装：	精装
开本：	大32开	页数：		字数：

内容简介

　　为什么很多看似无厘头的视频可以瞬间引发病毒传播？视频如何改变互联网，而又如何被互联网所改变？那些点击率高的视频，从中可以发现人们关注点、文化发展的哪些趋势和变化？企业能从中学会什么，怎样的视频才是有效的营销？作者Kevin Allocca是YouTube文化和趋势分析总监，他在YouTube任职已经五年多，看了海量的视频，因此对各种类型的网络视频有着深刻的洞见。在本书中，他将视频传播和当今互联网环境等话题分为了三大块：Creation（创造）、Reaction（反应）、Interaction（交互作用）。Creation部分，分析了YouTube上点击率*高的视频的几大类，包括娱乐搞笑类、技能How-to类等等，每一类都举了典型的案例。Reaction部分，阐述了观众对视频的反应，即观众为什么会看这个视频？他们是怎么看这个视频的？以及一个视频会对观众产生怎样的影响。Interaction部分则探讨了互联网技术、视频制作以及观众之间的相互影响和作用。

作者简介

　　凯文？阿洛卡（Kevin Allocca） YouTube文化和流行趋势部门的负责人，全球领先的病毒视频专家之一。在YouTube，凯文花了超过7年时间跟踪和分析互联网流行趋势现象。他关于全球网络视频文化的TED演讲，已被观看超过200万次。

图书目录

一章从YouTube的第一个视频说起
YouTube自有一套系统，让用户不同程度地参与并使用，这一事实改写了一个时代。
第二章恶搞视频：开辟娱乐新时代
恶搞作品实现了观众与娱乐产品之间的互动，而互动是娱乐产业的大势所趋。
第三章混音：表达自我的新语言
混音是对已有作品的一种操纵和重组，但只要通过这种手段发出了自己的声音，它就是属于你的作品。
第四章网络歌曲如何引领流行文化？
音乐所涉及的视觉体验和听觉体验不可分割，如今音乐的定义再次被扩大，受众的体验被纳入其中。
第五章广告的最高境界是娱乐大众
当一个品牌拥有讨人喜欢又有亲和力的社交媒体账户时，它便完成了赢得消费者注意力的第一步。
第六章 10亿目击者正在改变历史
视频时代，我们与历史事件的距离被镜头大大缩短了。我们不再是远观者，而成为了旁观者和目击者。
第七章知识的盛宴
我们的文化由我们所获取和分享的知识决定，而网络视频为我们提供了更加公平和个性化的获取知识的方式。
第八章小众频道的逆袭
传统娱乐是为了娱乐大众，而一个视频越是小众，它与受众之间的关系就越亲密，它就越能为我们提供归属感。
第九章触及最隐秘的欲望
YouTube是一个不用在意别人眼色的网络空间，每个人都可以尽情探索自己的怪癖，并且发现同好。
第十章病毒视频是怎样炼成的？
在视频时代，视频的成功和金钱无关，甚至和视频自身的艺术造诣无关，只有创造出全新事物才能疯传。
第十一章制造互动才能创造潮流
在制作视频时，创作者首先要考虑的便是如何鼓励观众之间进行互动，其他因素都得往后靠。
第十二章网红的诞生
在这里，只要你有才，就能出头，根本不用去纽约、伦敦、东京、香港之类的娱乐制造中心。
结语
致谢
注释