前言
第一章 营销大思想
营销改变世界
01 如果你不是这两种人，那么营销就是你终身从事的事业/ 002
02 战争是流血的经济，营销是不流血的战争/ 006
03 和平年代，营销不仅仅是企业的事，也是国家的事/ 011
04 讲好中国故事，传播好中国声音/ 016
05 唐纳德·特朗普用五大营销策略颠覆了美国总统的从业标准/ 020
06 为什么营销是普通孩子改变命运的战略性知识/ 026
07 营销的信仰：坚信生命为营销而来/ 031
第二章 营销大智慧
战略是一把刀，你握住了刀背还是刀刃
01不要用战术上的勤奋掩盖战略上的失误/ 036
02 许多企业的营销是爬到了梯子顶端，才梯子发现靠错了墙/ 041
03 战略的宗旨：不做第一就做唯一/ 047
04 战略是一把刀，你握住了刀背还是刀刃？/ 050
05 营销的使命是解除用户的痛点/ 056
06 战略的误区：消灭所有对手/ 061
07 企业竞争突破的三元素/ 065
第三章 营销大思维
不做第一，就做唯一
01 是什么取代了SWOT 分析——赞伯“金钻3+1”理论/ 074
02 行业混乱是最大的商业机会/ 082
03 顺大势，做大事/ 086
04 营销百变，不能忘本/ 091
05 本性也能移/ 094
06 企业的核心竞争力：一根草造就了一个世界独一无二的地方/ 098
07 家电世界里的猛虎和狼王/ 104
08 所谓成功，本质上争的就是一个“身份”/ 109
09 品牌世界没有真相，只有认知/ 114
10 营销大切割，1/2对立切割的法则/ 117
11 真理的背面还是真理/ 122
12不是你想跑多快，而是为了生存必须跑多快/ 128 13复杂的问题一定要用简单的方法处理/ 132
第四章 营销大成果
不管你拿到的牌多么糟糕，基于现实的解决方案一定存在
01 一个小油种如何做到50 亿元？/136
02 为什么一个小接线板能卖到50 亿元？/146
03 西游记能不能营销成中国的迪士尼？/154
第五章 互联网+战略
互联网是“人界和神界之间的第三界”
01 互联网是“人界和神界之间的第三界”/ 158
02 互联网改变世界才刚刚开始/ 160
03 互联网时代健康产业成为刚需/ 163
04 互联网催生“租赁业”大发展/ 165
05 互联网让品牌更集中还是更分散？/ 168
第六章 战略大赢家
强者的游戏规则：你定规则你就赢
01不要用管理骆驼的方法来管理兔子/ 173
02资源整合的基本理念：使用权大于所有权/ 176
03强者的游戏规则：你定规则你就赢/ 180
04营销如赛马，你押骑手，押赛道，还是押马？/ 183
05你是做一生一次的生意，还是做一生一世的生意？/ 186
06获得荣耀易，获得耻辱难/ 190
07营销的名义：遏制营销中的六大腐败（上）/ 193
08营销的名义：遏制营销中的六大腐败（下）/ 198
09营销是一场争夺人心的较量/ 204
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