微文案：碎片时代创意文案写作指南

定　价：¥68.00

作　者：	朱冰著
出版社：	中信出版集团
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787508690438	出版时间：	2018-09-01	包装：	平装
开本：	大32开	页数：		字数：

内容简介

　　屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然更有优势。而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。

作者简介

　　朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等；创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。

图书目录

序言创意文案——从大片时代到碎片时代

上篇微风格：概念家与符号师
昂贵而隆重的大创意，正嬗变为即时而无序的碎片化创意，但高度概念的权杖仍握在少数人手里。
跨屏写作
摘要文化
高度概念
命名者
科学，还是艺术
腐词与潮语
写出来的才是灵感
A 视角
概念是湿的
“双关”风云
视觉社论

中篇微视频：脚本与剧本
微视频的爆炸宣告了传统脚本文案的式微，网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。
“ 弱智”的视频
文感与网感
专业主义的剩余价值
一场戏
旁白，还是留白
第一人称
台词即文案
政治，可以操作
花字术

下篇微传播：故事化与技术力
从整合传播到创意传播，营销文案越来越被技术创意驱动，但营销中的故事从未将息。
指间?空间
作家与写手
故事定制
文案江湖如何CP
科学文案说
他证与自证
软文之软
为全世界写作
水世界文案学
暗“黑”客：人文与技术的合体

后记