第 1章 内容创业：引爆新一轮内容红利
1．1 消费升级下的内容创业新机遇
1．1．1 新媒体时代的内容消费升级 //002
1．1．2 互联网开启内容创业新时代 //006
1．1．3 年轻内容创业者的三大优势 //009
1．1．4 粉丝经济下的优质内容输出 //013
1．2 技术驱动下的内容生产模式
1．2．1 内容再生产模式的重构 //015
1．2．2 自媒体内容运营团队化 //018
1．2．3 技术与模式的双重变革 //020
1．2．4 内容形态产品化与IP化 //022
1．3 打造头部内容的绝对统治力
1．3．1 突破传统内容的运营思维 //026
1．3．2 获得头部内容的掌控权 //028
1．3．3 内容创业的痛点与出路 //030
1．4 内容分发背后的“流量生意”
1．4．1 内容分发：实现内容的精准推送 //035
1．4．2 平台之争：新闻客户端与浏览器 //037
1．4．3 市场格局：BAT格局下的卡位战 //040
1．4．4 数据驱动：个性化精准内容推荐 //042
第 2章 资本布局：资本与内容的无缝对接
2．1 内容创业者的资本裂变路径
2．1．1 资本时代的内容创业生态 //046
2．1．2 内容创业市场的突围方向 //048
2．1．3 把握用户与资本的关注点 //049
2．1．4 增强并拓宽内容变现能力和渠道 //052
2．2 如何孵化内容创业独角兽
2．2．1 内容领域能否出现独角兽 //054
2．2．2 打造内容独角兽的五大方向 //057
2．2．3 内容创业的4种孵化模式 //061
2．2．4 创业者如何谨防资本泡沫 //066
2．3 BAT的内容战略与资本布局
2．3．1 百度：搭建自有内容生态体系 //068
2．3．2 阿里巴巴：打造内容电商变现模式 //072
2．3．3 腾讯：基于社交的泛娱乐布局 //073
第3章 内容变现：探索多元化的盈利模式
3．1 探索多元化的内容变现渠道
3．1．1 内容广告 //078
3．1．2 内容电商 //080
3．1．3 内容付费 //081
3．1．4 IP开发 //085
3．2 内容变现面临的问题与对策
3．2．1 内容变现面临的主要问题 //088
3．2．2 实现内容变现的五大策略 //090
3．3 内容创业者的“黄金法则”
3．3．1 选择内容分发平台的策略 //093
3．3．2 垂直细分与重度运营法则 //096
3．3．3 以满足用户的需求为核心 //098
3．3．4 从兴趣出发打造内容产品 //101
第4章 自媒体时代的内容创业与实践路径
4．1 自媒体内容创业的掘金机会
4．1．1 自媒体内容创业的发展演变 //104
4．1．2 自媒体内容创业的四大优势 //107
4．1．3 自媒体内容创业的主要挑战 //109
4．1．4 自媒体内容创业的生态趋势 //112
4．2 自媒体内容创业的运营实战
4．2．1 自媒体内容创业的4种模式 //115
4．2．2 自媒体内容创业平台的变革 //121
4．2．3 自媒体内容变现的主要渠道 //125
4．3 移动社交时代的短视频创业
4．3．1 短视频内容创业时代的来临 //128
4．3．2 短视频创业需要考虑的问题 //131
4．3．3 短视频创业的内容推广策略 //132
4．4 2017年短视频创业的发展趋势
4．4．1 短视频平台横向扩张 //138
4．4．2 从UGC到PGC转变 //140
4．4．3 短视频内容垂直深耕 //141
第5章 内容电商：内容驱动下的电商创新
5．1 内容经济下的电商模式变现
5．1．1 内容电商引领商品消费升级 //146
5．1．2 内容输出：内容商品化变现 //148
5．1．3 电商导流：内容的流量转化 //152
5．1．4 自媒体电商：网红社群变现 //156
5．1．5 内容电商的运营策略与技巧 //159
5．2 互联网巨头的内容电商布局
5．2．1 电商平台抢滩内容电商 //162
5．2．2 社交分享模式中的内容电商 //164
5．2．3 阿里巴巴与京东的内容电商布局 //168
5．3 网红时代的电商变革与进化
5．3．1 网红的概念与类型划分 //174
5．3．2 网红电商的优势与风险 //177
5．3．3 网红电商化的逻辑诉求 //179
5．3．4 构建内容与商品的连接 //183
5．3．5 如涵网红电商模式的启示 //187
第6章 内容运营：互联网产品经理的必修课
6．1 互联网产品的内容运营之道
6．1．1 内容运营的概念与作用 //192
6．1．2 内容运营的职能与要求 //194
6．1．3 内容运营的三大关键点 //197
6．1．4 微信公众号内容运营实战 //200
6．2 构建互联网内容运营体系
6．2．1 严格把控内容品质 //207
6．2．2 全面整合内容元素 //211
6．2．3 注重用户需求体验 //215
6．2．4 精细化的深度运营 //216
6．2．5 设置内容运营规则 //218
6．3 内容型产品如何进行话题策划
6．3．1 话题策划遵循的3个原则 //221
6．3．2 新产品如何进行话题策划 //224
6．3．3 成熟产品如何进行话题策划 //226
第7章 内容付费：内容创业的终极诉求
7．1 内容3．0：优质内容是变现之本
7．1．1 互联网内容1．0到3．0的进化 //230
7．1．2 内容3．0时代的供需产业链 //232
7．1．3 内容付费的兴起与变现模式 //235
7．1．4 内容付费面临的机遇与挑战 //239
7．2 付费阅读：内容的商业化探索
7．2．1 从微信内容生态看付费阅读 //242
7．2．2 付费阅读模式下的内容运营 //245
7．2．3 内容生产者如何布局付费阅读 //249
7．3 知识付费：开启知识经济时代 //251
7．3．1 知识经济下的付费模式崛起 //251
7．3．2 内容平台如何实现知识付费 //254
7．3．3 内容平台如何培养知识供应者 //258
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