第1 章 内容营销是什么 ．1
1．1 内容营销的专业解释 1
1．2 内容营销的概念辨析 5
1．2．1 内容营销与传统营销 5
1．2．2 内容营销与原生广告 10
1．3 为什么需要内容营销 17
1．3．1 完善品牌资产 17
1．3．2 提高沟通效率 20
第2 章 内容营销简史 25
2．1 第1 阶段：报纸/杂志内容 ． 25
2．2 第2 阶段：广播内容 29
2．3 第3 阶段：电视 29
2．4 第4 阶段：互联网 30
第3 章 内容营销有哪些形式 ．35
3．1 图文内容 36
3．2 音频内容 39
3．3 视频内容 39
3．4 游戏内容 43
3．5 软件内容 47
3．6 活动内容 47
3．7 UGC、PGC 和PUGC 形式 51
第4 章 如何创建内容 53
4．1 符号 54
4．1．1 品牌的5 类基本符号 54
4．1．2 品牌符号的3 个特征 60
4．2 权威基础 63
4．2．1 产品的特征 63
4．2．2 过去的历史 63
4．2．3 推荐者 64
4．3 功能利益 66
4．3．1 系统化解决方案 66
4．3．2 趣味化产品功能 68
4．4 情感利益 70
4．4．1 浅层情绪 72
4．4．2 深层情感 78
4．5 情感利益还是功能利益 82
4．5．1 功能型产品与享乐型产品 82
4．5．2 高涉入产品与低涉入产品 86
4．5．3 产品分类矩阵 88
4．6 个性 90
4．6．1 品牌的5 类基本性格 91
4．6．2 选择品牌个性的两种方法 94
4．6．3 塑造拟人化个性的4 个步骤 96
4．7 典型顾客形象 104
第5 章 如何包装内容 ． 107
5．1 内容的空间结构 107
5．1．1 构成内容的元素 108
5．1．2 元素的组合方式 110
5．2 内容的时间形式 113
5．2．1 重复原则 113
5．2．2 变奏原则 115
5．2．3 对比原则 116
第6 章 如何推广内容 118
6．1 构建自媒体传播矩阵 119
6．1．1 传播者 121
6．1．2 传播内容 125
6．1．3 渠道媒介 131
6．1．4 渠道受众 132
6．1．5 传播效果 135
6．2 嵌入分享因子 137
6．2．1 社交货币 137
6．2．2 故事 140
6．3 搜索引擎优化 140
6．3．1 百度SEO ． 141
6．3．2 搜狗SEO ． 143
第7 章 如何测量效果 ． 145
7．1 自媒体内容营销效果测量 146
7．1．1 用户分析 146
7．1．2 图文分析 152
7．2 网站内容营销效果测量 156
第8 章 内容营销的未来 158
8．1 语音控制设备 159
8．2 人工智能 163
8．3 虚拟现实和增强现实 165
8．4 “90 后”和“00 后” 167
附录A 内容营销阅读建议 ． 172
参考文献 ． 174
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