订阅：数字时代的商业变现路径

定　价：¥68.00

作　者：	[美] 罗伯特·金奇尔，[美] 马尼·佩伊万著
出版社：	中信出版集团,中信出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787508696317	出版时间：	2018-12-01	包装：	精装
开本：	大32开	页数：		字数：

内容简介

　　数字时代如何实现创意变现？视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力？想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口，你需要先了解YouTube。在过去的10年里，互联网视频平台YouTube已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样，深刻地改变了媒体和娱乐产业。长期以来，媒体行业主要依赖三种收入来源：广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展，已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube 作为订阅模式的探索者，如何推动内容创新，视频分发的逻辑是什么，如何增加订阅，如何取悦广告主又不让粉丝反感？这本书是了解数字时代新型商业模式的第一手资料。

作者简介

　　罗伯特？金奇尔（Robert Kyncl） YouTube 首席商务官，先后供职于三家当代极具创新精神的媒体公司：HBO、Netflix 以及现在的YouTube。曾任Netflix 内容副总裁，负责电视节目和电影的内容采购工作，现在负责YouTube 的销售、市场拓展和合作伙伴业务等。马尼？佩伊万（Maany Peyvan）谷歌公司首席文案之一，负责为YouTube 创作评论和社交媒体内容。他曾经在奥巴马政府担任美国国际开发署的首席讲稿撰写人。

图书目录

目录

前言
第 1 章人人都能创作：播主的兴起
第 2 章争夺用户时间：让注意力成为变现工具
第 3 章制造互动：放大内容黏性和影响力
第 4 章自制内容的爆发性传播：追求真实性和新鲜感
第 5 章抢占用户：内容的全球分发
第 6 章网络视频：不同于电视的吸引力
第 7 章细分领域的机会：小众的逆袭
第 8 章缩小“广告狂人差距”：打造主流影响力
第 9 章订阅：数字时代的创意变现
第10章新闻行业新气象：让用户进入现场
第11章定制推送直达受众：如何成为受欢迎的广告
第12章流行孵化：音乐产业重回巅峰时刻
第13章占据流量入口：移动消费的超速增长
结语通往世界的窗口
致谢