序
引言
1.火灾管理
2.关于“内容陷阱”
3.致读者
第一章 分类广告——用户联系
发生在奥斯陆和深圳的故事
报纸行业面临的真正问题
网络效应
Schibsted
《纽约时报》的付费墙
电视:连接流媒体的管道
大众联系
基于成本的联系
中国式联系:腾讯
创造联系
第二章 演唱会——产品联系
杰里?马圭尔
音乐行业何去何从?
苹果公司与互补品
关于互补品的4条训诫
识别产品联系的挑战
溢出效应
获取关注度
国际管理集团(IMG)
唯有拓展,方可延续
第三章 情境——功能联系
两种截然不同的数字策略
联系与战略
从原子到比特
永恒适用的战略流程
敢于不模仿
第四章 人人都是媒体公司
希望与争论并存的广告业
重新构想广告业
站在十字路口的教育业
创立HBX
从战略到启动
教育的未来
后记
致谢
精选文献
尾注