植入好感：风靡沃顿、斯隆、凯洛格、哥伦比亚、霍特等商学院的神经营销学课程

定　价：¥59.00

作　者：	[美] 达瑞.韦伯著，戴至中译
出版社：	吉林出版集团有限公司
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787558162121	出版时间：	2019-02-01	包装：	精装
开本：	32开	页数：		字数：

内容简介

　　为什么蒂芙尼的蓝色盒子让不计其数的女性产生憧憬？为什么香奈儿的使用者有法式优雅的感受？高明的营销者都是创造无意识感觉的高手，他们不会大声嚷嚷产品特色或特地去谈论产品属性，他们创造出一个想象的世界，以格调、氛围、情绪、外观和身份要求来勾动消费者的购买渴望。本书共三个部分。第一部分解析消费者的无意识感觉，第二部分详解基于消费者无意识感觉的正面联想理论，第三部分则将正面联想理论落实到营销的实务面（包括移动及互联网营销）。架构完整，理论与实务兼具。

作者简介

　　达瑞？韦伯（Daryl Weber）毕业于哥伦比亚大学，主修认知神经学，擅长将心理学和脑神经科学运用于营销和品牌管理。曾任：（1）尚奇广告（M&C Saatchi）战略规划师，专职担任耐克、尊尼获加、佳得乐、帮宝适等大客户的品牌顾问。（2）可口可乐全球创意总监。

图书目录

序　
前言：谁说人是理性的？
第一部分　消费者的无意识感觉——感知、注意力、记忆、情感和决策在大脑中动作的规律
第1章美丽存乎于观者的脑海：品牌如何进驻内心
第2章我有没有得到你的注意？：为何这不见得像你想的那么要紧　
第3章还记得吗？品牌如何留在记忆中　
第4章诉诸情感：情感在品牌中的实际角色　
第5章决定，决定：消费者如何做决定的背后真相　
第二部分　建构品牌幻想——如何把品牌和消费者脑中的“好感元”连接起来　
第6章掌握酷劲：为什么我们要用新方法来思考品牌
第7章品牌幻想模式：化无形为（略微）有形
第8章品牌幻想的作用：个案分析
第三部分　植入和触发——如何在消费者脑中创造和发展你想要的联想网络
第9章装填你的品牌桶：让每一个品牌环节皆以同一个幻想为依归　
第10章对无意识打广告：通过传播建立品牌幻想　
第11章研究无意识：真正有效的市场研究
第12章为无意识创新：开发可长可久的新产品
结语
致谢