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设计新经典·国际艺术与设计学院名师精品课

设计新经典·国际艺术与设计学院名师精品课

定 价:¥268.00

作 者: [美] 罗宾·兰达 著,张玉花 王树良 李逸 译
出版社: 上海人民美术出版社
丛编项: 视觉传达设计
标 签: 暂缺

购买这本书可以去


ISBN: 9787558610493 出版时间: 2019-04-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 416 字数:  

内容简介

  作为国外众多高校设计专业必读教材,本书将帮助你系统全面地了解视觉传达设计。作者结合自身丰富的从业经验与教育经验,从基础原理到实践案例,逐一解析版式、字体、色彩、网格等设计知识,为平面设计、字体设计和广告设计的学习打下坚实基础。 书中丰富而深入的案例研究,涉及海报、书籍、品牌等多种类视觉化设计,是你学习优秀作品、激发灵感的关键。 本书适合视觉传达设计专业教师补充教学资源,学生查阅资料与自学参考。

作者简介

  罗宾·兰达是美国新泽西肯恩大学设计系的杰出教授,被卡内基教育促进基金会推选为我们时代的伟大教师之一。她因设计、写作、教学和创造性的领导才能而多次获奖,其中包括国家文字艺术协会奖、美国女艺术家联盟奖、新泽西作家奖、创意奖、美国平面设计奖等多个奖项。她同时也身兼获奖作家、设计师、品牌顾问和创意策划师。

图书目录

前言……X
作者介绍……XV
致谢……XVI
平面设计时间线:文章导读……TL-1
文章:
平面设计时间线:史蒂文·布劳尔……TL-2
平面设计时间线:19 世纪90 年代至今……TL-4
第一部分: 平面设计基础
章1/// 绪论:平面设计专业
什么是平面设计?……1
平面设计学科……2
媒介……9
平面设计和广告领域从业指导……10
合作……10
设计的重要性……11
平面设计伦理……11
平面设计专业需求……13
案例研究:网页:美国平面设计协会 / 温菲尔德公司……14
展示橱窗:采访/ 劳拉·阿莱霍……16
章2/// 平面设计基础
形式要件……19
线条……19
形状……20
颜色……23
肌理……28
设计法则……29
版式……29
平衡……30
视觉层次……33
节奏……35
统一性……36
认知组织法则……36
比例……39
文章:色彩设计基础/ 罗丝·贡内拉……41
练习与项目……43
章3/// 字体排印
文字元素……44
字号量度……44
字体剖析……44
字体分类…………47
字体家族……48
字体设计……49
文字即形状……49
字体选择……51
字体配对……55
对齐……57
间距……58
正文文本:间距、分块、节奏和边距……59
段落基本格式……60
内页构图:文本与图像的比例……61
如何促进正文的可读性……61
统筹信息流……62
手绘字体……64
网络字体基础……64
表现性字体排印……66
案例研究:巴特哈扎餐厅/ Mucca 设计公司……70
练习与项目……72
章4/// 设计流程
平面设计流程……73
设计流程的五个阶段……73
阶段1:定位……73
谁来进行定位?……73
受众……75
素材收集:获取所有信息……76
阶段2:分析……78
分析……78
发现和战略……78
阶段2 期间的客户审核……81
阶段3:概念……82
概念生成过程……84
阶段4:设计……85
步骤1:缩略草图……86
步骤2:粗加工……86
步骤3:综合稿……86
阶段4 期间的客户审核……87
阶段5:实施……87
手艺……88
任务报告……89
案例研究:新叶纸业:将环保作为主流……90
案例研究:种子传媒集团/ 施德明设计公司……92
从开始到完成:戴夫·梅森/ SamataMason 设计
公司……94
练习与项目……96
章5/// 创造力和概念形成
创造性思维……97
创造性思维者的品质……98
激发创造性思维的工具……98
头脑风暴(团队工具或个人工具)……98
奥斯本的清单(个人工具)……98
思维导图(个人工具)……99
口头表达工具:将问题复述给别人……100
通过发现问题产生创造力……101
通过图像制作发掘问题(个人工具)……101
通过即兴艺术创作发掘问题(个人工具)……101
开心的意外……102
精美僵尸(团队工具)……102
属性清单……104
视觉隐喻……105
目录 / V
随身携带速写本或日记本……105
概念式思考……107
构思设计理念……108
六大核心问题:吉卜林问题……108
如何构思设计理念……109
案例研究:安部公房封面作品集/ 约翰·加尔和内德·德鲁……110
练习与项目……112
章6/// 视觉化与色彩
图像分类与描绘……114
符号和标识……116
符号和标识的使用……117
图标设计……118
媒介、方法与视觉化……121
图像创作、选择及处理……122
视觉化形式基础……124
锐化VS 柔化……124
写实VS 失真……124
简约VS 复杂……124
含蓄VS 直白……124
可预见的VS 即兴的……124
不透明的VS 透明的……124
线性模式VS 绘画模式……125
硬边VS 毛边处理……126
近处视野VS 远处视野:表现方式……126
单独VS 并置……127
设计作画和图形解释……127
作品展示:边距、边线、边框、裁切和出血版……128
颜色使用……129
色轮上的颜色关系……130
色温……131
配色方案……132
视觉化的最后一步:叙事……134
案例研究:2014 年格拉斯哥(Glasgow)英联邦运动会象形图/ Tangent 平面设计公司……138
案例研究:旅行系列海报/ Heads of State 公司……140
练习与项目……142
章7/// 构图
构图基础……143
页边距……143
格式:静态构图VS 动态构图……143
格式:封闭式构图VS 开放式构图……147
对称构图VS 非对称构图……147
空间深度错觉……149
前景、中景、背景……151
倾斜平面/ 模仿空间后退……151
重叠……152
分层和透明度……152
运动……153
对比……154
通过分组进行差异化……155
构图过程……155
单一静态表面格式的构图……156
文字主导、图像主导和视觉与文字的协同……156
图文排布……158
整合文字和图像……158
主次型图文关系……159
共鸣型图文关系……160
对比型图文关系……160
安排……160
引导观众……162
过渡……162
连续性……162
构建组合……165
避免模棱两可……167
展示橱窗:珍妮弗·斯特林/ 斯特林设计……168
练习与项目……170
章8/// 比例系统和网格
数学比率和比例系统……171
比例……171
斐波那契数列……171
黄金比例……172
三分法……173
模块化……173
分块……174
网格……174
单列网格……175
多列网格……177
列和列间距……179
流线……180
网格模块……180
空间区域……180
模块化网格……181
案例研究:OpenIDEO / IDEO 公司……182
展示橱窗:采访/ 瑞克·韦布,汤博乐……184
练习与项目……187
第二部分: 格式与规则
章9/// 海报
为什么我们喜欢海报?……188
海报的设计意图……190
简短的历史……190
海报投放环境……191
概念研发……191
设计开发……193
构图的基本原则……194
社会评论……201
展示橱窗:采访/ 盖尔·安德森……206
文章:海报设计中的图片创作/ 乔·斯科松、艾丽斯·卓丁……210
练习与项目……212
章10/// 书籍封面设计
封面设计的目的……213
封面设计的过程……214
图文整合……214
构图模式……219
现有书籍的新封面……227
系列设计……229
案例研究:《犹太警察工会》封面设计/ 威尔·施泰尔……235
案例研究:里佐利/ Mucca 设计公司……236
展示橱窗:杰森·拉米雷兹/ 企鹅出版集团……237
练习与项目……239
章11/// 品牌和视觉识别
什么是品牌化?……240
品牌化的目的……241
区分……241
功能和情感功效……242
语言和视觉分化……242
品牌化过程……242
战略……243
认知和品牌建设……243
为品牌命名……243
视觉形象设计……245
视觉识别的定义……245
视觉形象的目标……245
设计视觉形象……245
目录 / VII
概念……246
在品牌化项目或视觉形象体系中建立连贯……246
什么是商标?……246
商标分类……248
设计商标……253
概念……253
视觉概要拼贴板……254
设计商标的出发点……255
标志格式:组合体……258
信笺……264
信笺设计的基本原理……264
构图……265
名片……265
名片标志的设计标准……266
案例研究:巴哈马群岛/ Duffy & Partners 公司……268
展示橱窗:采访/ 黛比·米尔曼……270
Before & After:诗尚草本……272
Before & After:汉堡王……273
Before & After:纯果乐……274
案例研究:Metro Area Express(max):友好型公共交通/ 威洛比设计公司……275
案例研究:萨克斯第五大道精品百货店/ 迈克尔·布雷特,五角设计联盟……279
案例研究:苏州博物馆/ 特蕾西·特纳设计公司……281
练习与项目……284
章12/// 广告
广告的目的……285
广告类型……285
广告媒体……286
谁创造了广告?……288
广告的设计过程……288
分析……288
概念设计……291
叙事在广告中的作用……292
构思概念的方法……292
吸引人的内容……295
设计……297
广告的元素……297
视觉/ 语言协同……297
文本驱动与图像驱动……299
广告宣传活动……300
广告宣传的种类……301
创造性思维……302
一个人带着企鹅走进酒吧…………302
效果……302
广告片……302
非常规广告……305
环境广告……305
广告伦理……305
案例研究:抗类固醇/ 广告委员会……308
案例研究:松下“分享空气”和Sharetheair.net / 叛逆者集团……310
案例研究:多芬“真正的美”广告活动/ 联合利华……312
展示橱窗:采访/ 桂·博彻特……314
展示橱窗:MINI 敞篷车/ BSSP 广告公司……320
案例研究:CitationShares 的病毒视频“与迈克尔·菲尔普斯共度的私人时刻”/ 浩纳尔·安德森……323
练习与项目……325
章13/// 交互设计与动态图像
人们想要的是什么,期望的是什么?……326
屏幕……328
交互的一般原理……330
网站……331
创建网站的目的……331
网站开发……333
定义与网络相关的术语……333
网站的概念开发与视觉设计……334
概念……336
视觉设计……336
网格……339
网格剖析……340
正空间与负空间……341
网站设计中的重点……342
引人入胜的内容……343
动态……347
动态美学……348
屏幕媒体设计中的视觉基础知识……350
相邻……351
对比……351
重复和对齐……351
屏幕媒体中字体与图片的使用……351
屏幕媒体中的音乐和声音……353
案例研究:“什么声音?”/ Kinetic 公司……354
文章:数字设计规则/ 丹尼尔·斯特恩,进化局公司……356
案例研究:为芝麻街工作室开发的苹果手机应用
“芝麻街”/ IDEO 公司……360
案例研究:导航平台—myNav:Central
Park / 温菲尔德公司……362
案例研究:国家档案馆数字拱顶网站/ Second Story 公司……364
案例研究:诺基亚爱班日记活动/ R / GA 公司……366
文章:交互式媒体设计 / 尼克·劳,R / G A 公司……368
展示橱窗:采访/ 安德烈·马塔拉佐,Possible Worldwide 公司……370
练习与项目……374

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