数字营销（第2版）

定　价：¥42.00

作　者：	阳翼著
出版社：	中国人民大学出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

购买这本书可以去

ISBN：	9787300269870	出版时间：	2019-06-01	包装：	平装
开本：	异16开	页数：	280	字数：

内容简介

　　数字营销（第2版）序序本书自2015年出版以来，得到学界和业界的不少好评。这四年间，大数据、人工智能、VR、AR等新技术的广泛应用为数字营销行业带来了革命性的变化，各种新颖的数字营销工具、方法和策略不断涌现，优秀的实战案例层出不穷，这些都为本书的修订与更新提供了丰富而有价值的素材。为了跟上时代发展的步伐，为数字营销提供*前沿的理论、方法与案例，我们历时近一年完成了《数字营销》（第2版）的撰写。与第1版相比，此版主要有三个方面的显著变化：一是根据行业的发展与教学的需要，增加了部分内容，比如第1章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”以及各章新增的知识小版块，如“虚拟现实（VR）广告”、“增强现实（AR）广告”、“新零售”以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等；二是大幅更新了参考文献以及典型案例；三是全面更新了与数字营销行业相关的数据资料。总体而言，这一版的内容基本反映了数字营销行业发展与学术研究的*新动态。

作者简介

　　中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任。获评“中国数字营销十年杰出数字营销青年学者”（2019）。出版著作12部。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。

图书目录

第1章数字营销概述/1引例海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2
第1节数字营销的定义/3
第2节数字营销的发展历程/4
第3节数字营销的价值/8
案例分析11爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜/10
案例分析12奥利奥：可以吃的“游戏机”/14第2章社会化媒体营销/18引例支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博/19
第1节社会化媒体概述/20
第2节微博营销/23
第3节微信营销/41
第4节SNS营销/59
案例分析21三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74
案例分析22滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76第3章移动营销/79引例美团点评与外婆家打响春节红包战役/80
第1节移动营销概述/80
第2节二维码营销/82
第3节LBS营销/92
第4节移动广告/99
第5节APP营销/109
第6节移动支付/120
第7节短视频营销/127
案例分析31《后会无期》的移动营销/132
案例分析32天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134第4章微电影营销/137引例可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭/138
第1节微电影营销概述/138
第2节微电影营销的价值/148
第3节微电影营销的方式与策略/150
第4节微电影营销的发展趋势和展望/160
案例分析41益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/161
案例分析42《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影/165第5章虚拟游戏营销/169引例《天天飞车》游戏营销/170
第1节虚拟游戏营销概述/170
第2节虚拟游戏营销的价值/176
第3节虚拟游戏营销的策略/181
第4节虚拟游戏营销的发展瓶颈/192
案例分析51杜蕾斯宝贝养成计划/194
案例分析52阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏/197第6章搜索引擎营销/200引例携程携手搜狗开展搜索引擎营销/201
第1节搜索引擎营销概述/202
第2节搜索引擎营销的价值/209
第3节搜索引擎营销的策略/211
第4节移动搜索/220
案例分析61不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式/224
案例分析62赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道/226第7章电子商务营销/229引例东风雪铁龙受益于“天猫汽车节”/230
第1节电子商务概述/231
第2节电子商务发展概况/242
第3节电子商务营销的策略/251
案例分析71361°OnecaresOne买一善一公益项目创新电商
营销模式/265
案例分析72拼多多迅速崛起之道/266
第1章数字营销概述/1引例海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2
第1节数字营销的定义/3
第2节数字营销的发展历程/4
第3节数字营销的价值/8
案例分析11爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜/10
案例分析12奥利奥：可以吃的“游戏机”/15第2章社会化媒体营销/18引例支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博/19
第1节社会化媒体概述/20
第2节微博营销/23
第3节微信营销/41
第4节SNS营销/59
案例分析21三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74
案例分析22滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76第3章移动营销/79引例美团点评与外婆家打响春节红包战役/80
第1节移动营销概述/80
第2节二维码营销/82
第3节LBS营销/92
第4节移动广告/99
第5节APP营销/109
第6节移动支付/120
第7节短视频营销/127
案例分析31《后会无期》的移动营销/132
案例分析32天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134第4章微电影营销/137引例可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭/138
第1节微电影营销概述/138
第2节微电影营销的价值/148
第3节微电影营销的方式与策略/151
第4节微电影营销的发展趋势和展望/160
案例分析41益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/162
案例分析42《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影/165第5章虚拟游戏营销/169引例《天天飞车》游戏营销/170
第1节虚拟游戏营销概述/170
第2节虚拟游戏营销的价值/176
第3节虚拟游戏营销的策略/181
第4节虚拟游戏营销的发展瓶颈/192
案例分析51杜蕾斯宝贝养成计划/194
案例分析52阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏/197第6章搜索引擎营销/200引例携程携手搜狗开展搜索引擎营销/201
第1节搜索引擎营销概述/202
第2节搜索引擎营销的价值/209
第3节搜索引擎营销的策略/211
第4节移动搜索/220
案例分析61不只是搜索，百度惠氏联合打造全新营销模式/224
案例分析62赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道/226第7章电子商务营销/229引例东风雪铁龙受益于天猫汽车节/230
第1节电子商务概述/231
第2节电子商务发展概况/242
第3节电子商务营销的策略/251
案例分析71361°OnecaresOne买一善一公益项目创新电商
营销模式/265
案例分析72拼多多迅速崛起之道/2661改